第十四个双11，是高速发展的互联网数字化打造下的高素质经济商业转型。
从第一届双十一27个品牌到2022年双十一29万个品牌大协同参与，可以很清晰地感知，全民双十一已经穿越周期，正式进入电商体验时代。
10月24日，2022天猫双11发布会在线上举办。在天猫双11发布会现场，阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊表示，“这是消费者体验的改变，也是大国产业坚韧力的体现。”
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，拥有14年历史的天猫双11是中国网络零售业成功营销案例的代表。“依托于互联网时代数字技术的高速发展，天猫双11不断创新营销策略、变革商业模式，打造出接连不断的销售奇迹。”
作为全年最大的消费旺季，今年双11，消费者可以将「三重优惠」叠加使用：1700万商品集体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员再领820元大额券。
此外，今年，天猫将对双11商品进行「全程价格保护」，价保周期从往年的15天延长至27天，买贵一键退差价。消费者凑单更方便。今年，淘宝增加了「多地址下单」的功能，也就是说，消费者在支付一个订单时，可以将里面的商品寄送到不同的地址。
而在得知每天有1000万人收到“购物车已满”的提醒后，产品经理赶在双11前夕将淘宝购物车可装的宝贝数量上限从120个升级至300个，扩容2倍多。
“今年天猫双11是全社会参与角色最丰富、最多元的一次双11。”阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在发布会现场透露，第14届双11，有数百万产业带商家、中小创业者一起参与进来。
双11前夕，罗永浩、俞敏洪、头部直播机构遥望科技等更相继宣布入驻宝直播，将淘宝直播作为长期经营的阵地。
据悉，目前在天猫上，有42个品牌拥有超过1000万会员，600个品牌拥有超过100万会员，其中，大部分品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40%。可以说，天猫是品牌DTC（品牌直连消费者）模式的首选，品牌实现生意确定性增长的第一阵地，预计今年双11也将成为品牌获得用户增长的重要引擎。
不可否认，双十一的出现，极大程度上促进了线上零售生态以及场景的改变。行至14年，科技和技术以及新消费人群核心诉求的改变，也在不断改变着天猫以及双十一的零售场景。尤其是，在疫情还没有完全散去的影响下，国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的经济主旋律为依托下，场景成为促经济消费环节中的重要一环。
阿里巴巴淘宝天猫CTO若海表示，现阶段，天猫已经能通过数字科技的3D内容编辑科技为商家快速创建一个内容消费场。
采访中，某新锐国货认为，今年的双十一，无论是直播环境，还是产品展示以及流量分布而言，更加智能和科技，对于品牌而言，场景的专业化和科技化能让品牌和消费者的交互意义进一步体现。“对品牌未来的转型和产品结构调整有借鉴意义。”
记者还了解到，今年双11期间，面向农人，淘宝天猫发出倡议，希望每个淘宝直播间都能帮乡村多带一份农产品，让更多田间地头的蔬菜水果被售出，让农民的腰包比平时鼓一点；面向00后，设立了「大学生实战专场」，希望更多00后的商家被发现、被看见；面向老年人群，天猫和商家一起启动「黄扶手计划」，给5万独居老人赠送和安装浴室防摔扶手。
“我们希望能有更多的‘00后’商家被发现、被看见、被扶持，在这里创业、成长、收获。”戴珊说道，不仅关注青年，今年天猫双11的目光也投向老年。“解决老年人生活上最迫切的问题，让社会多一分善意。”
此外，天猫更是在双11期间发出“农货多一件”倡议，呼吁每个淘宝直播间顺手多带一件农产品，让更多优质农产品被看到，让土地发光。
值得一提的是，今年天猫双11期间，“公益宝贝”将迎来捐赠高峰，善款将用于保护长江江豚、呵护听障儿童、关爱欠发达地区母婴健康等。记者了解到，走过16个年头的公益宝贝，今年将迎来升级，变得更加透明、可追溯，用户在淘宝端内能看到每一笔善款流向了哪个公益项目。
去年天猫双11第一次上线了绿色会场，引领更加绿色低碳的生活方式。据悉，今年绿色会场也将全面升级，提供更多绿色、低碳打标商品，品类也更丰富。同时，消费者可以开启88碳账户，方便、有趣地参与到减碳中。
记者了解到，菜鸟将推动全国近10万家菜鸟驿站升级“回箱计划”，使用更多智能化的IOT设备，还将联合数千名商家发起双11每个包裹减碳50g活动，预计共有超15万款商品加入，从商品、包材、包材循环使用及再生，全链路打造低碳双11。
