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文 | Tech商业
Meta（Facebook母公司） 最近的一些决定引起了人们的猜测，即该公司在公司名称变更后不到 2 年就已经放弃了元宇宙metaverse战略。其中一些现象，包括数字收藏品部分业务的终止和大规模裁员。Meta Horizon Worlds 的失败是投资者认为 Meta 可能将取消元宇宙计划的另一个原因。如下图所示，Meta 在去年 2 月至 10 月期间失去了 Horizon Worlds 的活跃用户，该公司也大幅削减了对全年用户数量的预期。
图表 ：Meta Horizon Worlds 活跃用户数量
Meta 首席执行官扎克伯格最近对公司投资的评论，也使投资者猜测Meta 正在对其对元宇宙的预期发生了 180 度大转弯。去年 11 月，在纽约举行的 2022 DealBook 峰会上，扎克伯格为公司进军元宇宙的努力进行了辩护，并声称元宇宙不是公司的首要任务：
“ 我们大约 80% 的投资用于核心业务，我们称之为应用程序系列Family of Apps ，即 Facebook、Instagram、WhatsApp Messenger 以及与之相关的广告业务。然后，我们将不到 20% 的投资用于 Reality Labs。因此，我们正在做的大部分工作仍然是，并将继续在相当长的一段时间内转向社交媒体，直到元宇宙变得更大。你可以争论 20% 是否对这个赌注来说太多了，但这不是我们正在做的大部分事情。”
Reality Labs 部门的持续亏损迫使许多投资者和分析师质疑 Meta 的长期战略，因为目前对 AR/VR 产品的大量投资没有任何回报。这些不断增加的亏损似乎是该公司今年重新关注提高效率的一个原因。
图表：Reality Labs 分部的经营亏损
Meta 已宣布冻结招聘——或在某些情况下可能进行有条件招聘，以在不确定的宏观经济条件下抑制支出。值得注意的是，该公司并没有继续其最初的计划，即雇佣数千名新员工将自己打造成一家元宇宙优先的科技公司。
首席执行官扎克伯格上个月在 Facebook 上宣布，将创建一个新的顶级产品组，专注于生成式人工智能，这凸显了该公司在拥抱这项新技术方面的努力。
图表：马克·扎克伯格的声明
尽管有上述所有观察，一位二级市场分析师认为：“ Meta 当前可能仍然选择专注于元宇宙，这从它对生成式AI 的关注中可以明显看出。Metaverse 与生成式 AI 不同，但生成式 AI 的发展可以帮助显著改善用户在 Metaverse 上的体验。因此，Meta 对生成式 AI 的新关注不应被视为该公司正在从 metaverse 转移的标志。相反，生成式AI将补充Meta公司雄心勃勃的元宇宙业务。”
要了解这两种技术如何交叉，了解什么是元宇宙很重要。简而言之，元宇宙是一个共享的虚拟空间，用户可以在其中通过构建个性化的化身以身临其境的方式相互交互。这里的关键是用户可以以一种自然的方式进行交互，让他们感到彼此存在，尽管他们可能身处世界的不同地方。元宇宙日益流行的背后有两个主要驱动因素：
“ 交互式功能，为用户提供无缝、独特的连接方式。
用户创建新形式的内容和体验、设计虚拟世界的能力。”
这就是生成式人工智能发挥作用的地方，它使用户更容易创建新颖的内容形式。该技术可以帮助用户实时创建内容，更重要的是，可以创建个性化、交互性强的内容。生成式 AI 还可用于创建能更好地代表你是谁的化身，也可用于创建具有个性化特征的虚拟世界。
该分析师表示，“Meta 决定倾向于生成式 AI 并不意味着要远离 metaverse元宇宙。相反，投资生成式人工智能可以帮助公司为用户提供先进的工具，让他们在虚拟世界中进行交互，这应该会导致使用虚拟世界的社交媒体用户数量呈指数级增长。”
Meta 的 AI 计划是什么？
Meta 在 AI 技术方面无疑有着雄心勃勃的计划。
首先，该公司将使用 AI 发现工具帮助 Reels 获更多用户关注——从而对抗 TikTok应用 。在过去的几个季度中，Reels 的参与度一直在朝着正确的方向发展，而使用人工智能来定位相关受众与这一成功有很大关系。无论年龄大小，内容在吸引用户方面都起着重要作用，Facebook 和 Instagram 抵御 TikTok 威胁的最佳方式，是将相关内容呈现在将与此类内容互动的用户面前。
其次，Meta 计划投资扩大其 Advantage+ 平台的用例，以进一步自动化广告商的流程。该公司已经通过 Advantage+ 平台帮助广告商通过自动化营销活动实现成本效益和更高的参与度，取得了显著成功，Meta 将通过积极投资 AI 工具来巩固这一成功。
第三，Meta 正在使用人工智能和机器学习工具从 Facebook 和 Instagram 中删除有害内容，从而为用户创造更好的体验。近年来，一些社交媒体用户离开这两个平台的主要原因之一是人们认为缺乏安全性，这是因为欺诈者利用这些平台进行犯罪。Meta 可以通过强大的支持 AI 的内容过滤机制解决其中的许多问题，该公司正在投资以实现这一目标。
第四，Meta 正在使用人工智能来消除网络威胁，这是朝着正确方向迈出的一步，因为该公司在许多情况下未能保护用户的机密数据。这些投资不仅将提高其品牌忠诚度，还将帮助公司避免与监管机构的法律纠纷和巨额罚款。
最后，Meta 正在开发一种名为 LLaMA 的大型语言模型，以与 ChatGPT 等竞争，这可能为公司在未来开拓新的垂直业务领域打开大门。LLaMA 的投资重点放在生成式人工智能上。
Meta 未来的潜力在哪
近半年Facebook股价显著上升，背后有值得关注四个原因，包括：
亚太地区占 Facebook DAU 的 42%，但在今天的收入中占比不大，在该地区开展的 IT 基础设施开发项目和不断增长的中等收入人群的帮助下，未来 Meta 或将在亚太地区用户的商业化方面表现出更多优势。
WhatsApp 尚未货币化。WhatsApp 拥有超过 10 亿的活跃用户，对标国内的微信作为超级应用程序的条件，该公司目前正在为 WhatsApp 商业化寻求新的突破。
Reels 是 Meta 推出的与 TikTok 竞争的短视频内容，它正在慢慢吸引年轻用户——当前Reels 仍有待进入变现阶段。
该公司的元宇宙分部将继续处于投资和运营亏损阶段，但收入将在未来可能随着技术成熟有新的进展。
但在上述潜力实现之前，Meta仍有重重经营问题有待面对，包括业务和资源的调整，人员安排等。本周首席执行官扎克伯格给员工的一封信中重申了他对公司“效率”的新关注。
在信中，他还宣布计划在未来几个月内再裁员 10,000 名员工。扎克伯格称，公司现在将主要集中精力精简项目和减少开支。扎克伯格写道，构建元宇宙“仍然是定义社交联系未来的核心”，但 Meta 不会将大部分资金花在元宇宙。当前Meta 的目标是提升AI能力，“我们最大的一笔投资是推进人工智能并将其构建到我们的每一款产品中。” 他指出人工智能技术如何帮助其应用程序的用户传达他们的想法并“找到新的快乐”。
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