3月10日，京东超市上线了一款被业界称为“乡村振兴主题的网红爆品”的安慕希修文猕猴桃酸奶。该产品成功上线，或将成为未来京东乡村振兴落地的一种新模式。
凭借京东的供应链能力，联合品牌不断深挖地标农产品本身的品质优势。京东超市食品生鲜事业部休食水饮部总经理周晓舟认为，安慕希修文猕猴桃酸奶是京东超市与伊利携手多年共同发力乡村振兴的一个缩影，也是进一步发挥品牌方和京东超市优势的尝试。
伊利首支京东C2M反向定制单品京东超市全力打造“出道即顶流”
贵州修文猕猴桃生长在平均海拔1200米的高山上，独特的气候环境成就了所产猕猴桃“7分甜、3分酸”的钻石酸甜比口感。不仅如此，修文猕猴桃维生素C含量是等量柑橘的五至六倍，同时还富含氨基酸和多种矿物元素、蛋白质水解酶。
随着乡村振兴战略的号角不断吹响，京东的做法是以产地直采的方式从源头挖掘高质量地标农产品，同时依托自身的数智化供应链能力，有效推进产销对接，并提供销售、分拣、配送等一系列数智化服务，大幅缩短传统农业冗长的产业链。
优质的修文猕猴桃不仅作为鲜果销往各地，现在又有了更多新的去处。安慕希修文猕猴桃酸奶作为伊利首支京东C2M反向定制产品，将直采原产地修文猕猴桃。
鲜果历经12道先进工艺锁住果香，制成果粒果酱并融入优质生牛乳精细化配比发酵，最大限度保留果肉新鲜和硒元素等丰富营养。
新品即爆品，这样的故事越来越多，但并非一蹴而就。其背后离不开对消费趋势的深入研究和精准洞察。京东超市持续洞察消费者需求，发挥自身供应链等优势能力，携手合作伙伴不断提供更多健康、丰富、优质的休闲食品。
在研发新品过程中，借助京东C2M反向定制模式，安慕希意识到越来越多的消费者在购买食品饮料时倾向于可追溯原材料的产品，对产品的原产地愈发关注。同时，年轻人迫切期盼日常饮品也能品尝到地域特色水果的独特风味。
洞察到消费者对地域产品的需求后，安慕希积极寻找优质的原产地美食，针对原产地食材打造的“地域限定”系列，推出了长白山蓝莓酸奶、丹东草莓酸奶、新疆哈密瓜酸奶和甜郁芒果酸奶等产品。
此次牵手贵州修文猕猴桃，不仅拓宽了新的地域板块，还将与京东超市共同带动修文猕猴桃农户增产增收。
预计全年使用修文猕猴桃210吨发力新品带动当地农户增产增收
据悉，安慕希修文猕猴桃酸奶年度预计使用210吨猕猴桃，为了保证产品质量及运输效率，伊利安慕希设立了专属产线，搭配柔性供应链生产、专车发运。而且，安慕希修文猕猴桃酸奶将依托京东物流缩短产品链路，不断优化购物体验。
为了帮助安慕希修文猕猴桃酸奶撬动消费感知，助推修文猕猴桃农户增产增收，京东超市发挥自身传播资源和流量资源优势，帮助更多消费者能够了解到安慕希猕猴桃酸奶新品，能看见、能喝到原产地的新鲜美味。
一直以来，京东积极深耕乡村振兴领域，自2020年10月份启动的乡村振兴京东“奔富计划”，截至2022年10月份的两年间已带动农村实现产值约7000亿元，有望提前实现三年产值超万亿的目标。
业内人士认为，安慕希修文猕猴桃酸奶新品的上线，再一次发挥了京东超市作为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场的作用。京东超市凭借可靠的品质、领先行业的服务，已经成为消费者购物的全渠道商超首选。
来源：金融界资讯
