今天苹果跟亚马逊又被卷入了一场反垄断诉讼中。
不过这次被诉讼的由头还挺有意思： 这两巨头被指控合谋抬高 iPhone 跟 iPad 的价格。
哎？这啥意思，难不成咱买不到低价 iPhone ，是这哥俩搞事了？他两又咋抬的价呢？
抱着各种好奇，世超特地找到了这场集体诉讼的文档。
在诉讼书中，大概还原了这样一个事情经过。
2017 年时，有接近 600 家苹果经销商在亚马逊上做生意，部分商家为了提高竞争力，卖起 iPhone 来跟做慈善似的，有时甚至能比苹果官网价格 便宜 20% 以上。
什么概念呢？假设一台 iPhone 定价为 10000 块，那消费者可以只花 8000 在亚马逊上的第三方商家那买到。
这跟苹果跟亚马逊都很受伤。
苹果坚不可摧的定价权受到了挑战。而亚马逊。。。由于苹果当时拒绝直接提供产品给亚马逊，所以亚马逊只能从先其他渠道购买再拿来买，一来一回，几乎赚不到钱。
2018 年，亚马逊跟苹果达成了一个合作协议。
协议中约定，苹果将向亚马逊供货，同时给予高达 10% 的折扣，作为交换，亚马逊 仅让 7 家苹果指定的经销商留在亚马逊上，其他全给 “ 灭 ” 了，比灭霸还狠。。。
这次交易的结果非常喜人，随着第三方经销商的减少，亚马逊上的苹果产品价格迅速回升。
而亚马逊，这货即是平台，又是商家（亚马逊有自营店），干掉了竞争对手后，自营店卖起东西来也更顺风顺水了。
到这里，看上去的确像是苹果跟亚马逊扼杀了 “ 八折 iPhone ” 。
但事情还没结束呢。。。
你可能不相信，在 “ 美国贴吧 ” Reddit 上，很多网友持不同看法，其中有些人甚至力挺亚马逊。
不少人指出之前中小经销商卖出的 “ 八折 iPhone ” 绝大多数是问题产品：假货、翻新机，甚至是空盒子。
所以，是八折 iPhone？ ▼
有没有道理呢？
还真有一定道理，因为 “ 八折 iPhone ” 从理论上来说不存在。
有人可能会认为，iPhone 本身是高利润产品，对于出货量大的渠道一定会给 “ 批发价 ” 让利。
然而，事实可能是：跟苹果做生意， 主线产品纯 “ 交个朋友 ”，想赚钱？靠配件。。。
早在 2012 年，路透社就报道过，即便是全球最大的电子产品零售集团百思买，在苹果产品上能获得的利润也非常微薄。
美国当时比较流行 “ 合约机 ” 。
有分析师估算，即便是在运营商的补贴下，百思买卖出一台 “ 合约机 ” iPhone 销售利润率约为 17% ，而卖出一台 “ 合约机 ” Android 的利润率高达 100% 。
随便刷刷 Reddit 下面的讨论，你能感受到，现在很有可能仍然是这样……
有网友在数码商店工作过，他表示零售商的规模不能决定价格，只能影响拿货量，想要赚钱的话基本是靠配件。
也有在百思买干活的网友，表示卖苹果利润特别少，之所以还要卖，是因为商店里有苹果产品能增加吸引力，顾客来了以后会消费其他东西。
简单来说，你卖了不一定赚，但没有的话，你就输了。。。
像百思买这么大的渠道都拿不到 “ 八折 iPhone ”，亚马逊上其他的中小经销商更不可能做到了。
所以，在你打开那个来自亚马逊的盒子前，里面到底是 “ 便宜 iPhone ” ，还是 “ 上当受骗 ” ，这谁说得好呢？
仔细想想，现在在中国的主流购物网站上，你都很少能看到假 iPhone 了。
如果亚马逊只能靠限制卖家范围来解决山寨货跟诈骗，感觉也怪憨的。
而且亚马逊也一直在打击假冒产品 ▼
但无论如何，当企业体量大到能影响整个市场时，理应更加谨慎地决定每一次交易，并且接受更严苛的监管，以保证市场良性运行。
不然，等待巨头们的可能是一场官司。
一场官司。
和又一场官司。
当然，到底是接受一次有一次审判，甚至是罚款的代价更大，还是修改协议，放弃合作的代价更大，这谁说得好呢？
图片、资料来源：
reuters.com《Apple addiction drives sales, hits retail margins》
edition.cnn.com/2020/09/29/business/best-buy-retail-electronics/index.htmlreddit.com/r/apple/comments/yqqc18/amazon_and_apple_colluded_to_make_iphone_and_ipad
