3月3日，哔哩哔哩在发布第四季度和全年业绩后，港股高开逾10%。截至发稿，哔哩哔哩涨幅扩大至11%报170港元/股，总市值697亿港元。
从业绩来看，哔哩哔哩第四季度实现净营业额总额61亿元，同比增6%。2022年全年实现净营业额总额219亿元，相较2021年同期的194亿元增幅11.4%左右。
从细分业务来看，游戏业务和广告业务的收入均出现了下滑情况。四季度，移动游戏缺少新推出游戏致使收入减少12%，广告收入减少1亿元。
引人注目的是增值业务，包括直播服务和大会员在内的增值服务净营业额总额大增24%达23亿元，成为占比达38%的核心业务。
这背后，是不断增长的用户总数。截至2022年四季度末，哔哩哔哩日活用户达9280万人，同比大增29%。月活用户3.26亿人，同比增长20%。月均付费用户达2810万人，同比增长15%。
哔哩哔哩董事长表示，在哔哩哔哩将业务核心目标切换到日活增长后，四季度达9280万人的日活用户占月活用户的比率升至28.5%。同时日均用户的使用时长达到91分钟，同比增长51%。
值得留意的是，在用户增长、使用时长增长背后，是B站一直以来的盈利难题，2022年四季度财报和年报，仍是亏损的财报。
2022年四季度，哔哩哔哩净亏损15亿元，同比收窄了29%。但整个2022年，哔哩哔哩净亏损75亿元（前三季度分别亏损22.84亿元、20.1亿元、17亿元），相较2021年的亏损68亿元（2021年四个季度分别亏损9.05亿元、11.21亿元、26.86亿元和21亿元），同比扩大将近10%。
整个2022年，哔哩哔哩四个季度亏损呈现小幅走低的态势，但整体亏损额仍较2021年全年增长10%。那么，B站多亏的钱都花在了哪？
从财报来看，成本方面，2022年全年营业成本增长18%达到180亿元，其中收入分成成本达到91亿元，占比超过50%。收入分成成本主要包括UP主激励、直播分成、游戏分成等。在哔哩哔哩持续加大商业化能力建设的当前，收入分成成本仍将是一笔不小的开支。
成本之外，包括营销开支、研发支出等在内的经营开支在2022年也增至122亿元。尤为值得关注的是，在降本增效的情势下，哔哩哔哩推广支出减少至49亿元，同比下滑15%。但同时3.41亿元的优化组织相关的遣散费，致使行政开支大增27%。
除了营销支出和遣散费之外，因为终止了不少游戏项目，再加上服务器和设备的折旧开支，哔哩哔哩2022年的研发开支达48亿元，同比增长68%。
（文 | 朱全红， 编 |刘肖迎 ）
