武陵观察网 科技 直播带货真赚钱!新东方在线转型半年大赚5.85亿,曾四年亏超30亿

直播带货真赚钱!新东方在线转型半年大赚5.85亿,曾四年亏超30亿

“宇宙的尽头就是带货,因为带货是真赚钱”,这句话是网友对近几年爆火的直播带货行业的吐槽,却也是关于新东方在线的真实写照。

2月23日晚间,新东方在线发布2023财年中期(2022年6月1日至11月30日)报告,公司实现营收20.8亿元,同比增长高达262.7%,实现净利润5.85亿元,而上年同期为亏损5.44亿元,成功实现扭亏为盈。长期来看,这很可能是新东方在线近几年来,财年实现盈利的一个机会,在2018~2021财年,新东方在线的合计亏损超过30亿元。

上述靓丽成绩单主要贡献者,正是来自于新东方在线的新业务——以东方甄选为主的直播电商和自营产品。

财报显示,新东方在线2023上半财年实现交易总额(GMV)48亿元,其中自营产品的销售收入是10.89亿元,第三方产品带货产生的佣金服务收入为6.77亿元,两项收入合计达17.66亿元,占到总营收的接近85%。反观此前主营的教育板块,只贡献2.95亿元收入,营收占比仅为14%,余下不到1%则为机构客户。

值得一提的是,新东方在线持续及已终止经营业务的毛利率,由上年同期的30.2%增至47.2%,其给出的主要原因是,终止K-12业务和自营产品及直播电商业务大幅增长所致。其中,自营产品及直播电商分部的毛利率为42.5%,而这还是包含直播等业务前期筹备与宣传压力情况下,给出的数据。

不过,直播行业也并非完全无忧,同样面临诸多挑战,东方甄选不仅出现过所售桃子霉烂长毛,玉米价格被质疑过高等危机事件,还存在对单一平台和主播个人的依赖过重。除董宇辉外,东方甄选其他主播尚未形成更大范围的“破圈”,中信证券还一度指出,东方甄选存在主播团队流失,培训业务招生不及预期等风险。

不仅如此,新东方在线前段时间的高管套现,也一度令其股价出现大跌。

2月7日,新东方在线CEO孙东旭,以55.6港元的均价套现1.07亿港元,并于次日再度套现1.1亿港元。2月9日,新东方在线执行董事兼CFO尹强,也减持100万股新东方在线股份,套现金额6159万港元。短短三个交易日,新东方在线的两大高管,合计套现超2.7亿港元。

(作者|冯晨晨,编辑|刘肖迎)

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