零售业采用直播销售屡见不鲜，近年亦有不少企业跨界直播圈。其中，以从事网上教育服务的新东方在线（01797）可算是惊艳市场的个案之一。
原为内地教育培训巨擘的新东方，在内地大规模整顿教育产业后，于2021年12月底进军直播带货，成功杀出血路，并跻身最火爆直播带货公司之一。
经过重新评估业务重点及策略方向，为更好体现发展直播电商业务，新东方在本周二（1月31日）股东特别大会上，以大比数通过改名为“东方甄选”。
东方甄选已在抖音开设6个直播账号，除了主账号“东方甄选”外，还有“东方甄选美丽生活”、“东方甄选之图书”、“东方甄选看世界”、“东方甄选将进酒”、“东方甄选自营产品”等，形成集农产品、图书、食品及生活用品为一体的直播矩阵，抖音粉丝总量超过3000万。
