苹果头显还未发布，就迎来强劲对手。
2月2日，据美国科技新闻网站CNET，三星电子在Galaxy Unpacked 2023发布会上宣布，将与谷歌、高通联手打造全新的XR（扩展现实，Extended reality）平台，不过，三星方面并没有提及是否有特定产品正在开发中，也没有提供相关产品或服务推出的时间表。
三星电子移动部门负责人TM Roh在接受采访时表示，“这更像是关于我们将如何正确构建XR生态系统的声明。”三星、谷歌和高通合作开发智能手机已久，三星制造手机硬件，高通提供处理器，谷歌则负责底层安卓操作系统。Roh介绍说，谷歌和高通将在即将推出的XR平台开发中扮演类似的角色。
高通CEO安蒙和谷歌安卓系统高级副总裁Hiroshi Lockheimer也都出现在活动中共同宣布了本次合作。“长期以来谷歌一直在AR、VR的体验和技术方面进行投资，”Lockheimer表示，“提供下一代体验需要最先进的硬件和软件，这正是我们与三星、高通的合作令人激动的原因。”
安蒙曾在演讲中介绍，对普通消费者来说，扩展现实（XR）设备可以理解为涵盖了增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和混合现实（MR）设备。
CNET介绍，AR是通过在用户周围环境之上叠加图像，将软件与现实世界混合在一起，例如谷歌眼镜。VR则将佩戴者包围在一个360度的虚拟世界中，例如Meta Quest 2。新一波MR头显则将VR和AR技术融入同一个产品之中，Meta Quest 2和Quest Pro耳机拥有该功能。
除了Gear VR产品之外，三星在虚拟现实领域一直较为沉默。2015年，三星曾推出Gear VR，但此后该产品又彻底退出了市场，有外媒认为三星过度痴迷于可折叠智能手机技术，逐渐失去了在这一领域的地位。此后，三星还曾与微软合作开发消费级XR项目，不过该项目也早已被喊停。
此前，据彭博社报道，苹果公司预计将在2023年发布一款MR头显，价格可能达到3000美元。市场一直认为苹果的MR设备可能成为市场的颠覆者。
Moor Insights & Strategy的分析师Anshel Sag表示，这三大巨头大约十年前曾在XR领域有过合作，但本次重启合作是因为苹果公司预计将在今年推出其混合现实设备。
Sag说道，“我认为此举将令三星和谷歌在XR领域获得一些话语权，它们在XR硬件方面已经缺席了很长一段时间。”
