当地时间2023年1月5日，澳大利亚悉尼，国际旅客抵达史密斯国际机场。 视觉中国 图
自中国正式取消入境集中隔离，并有序恢复受理审批中国公民因出国旅游、访友申请普通护照以来，沉寂3年的出境游市场等来了久违的春天。作为深受中国游客青睐的境外目的地，澳大利亚已迎来了首批中国游客回归，单日入境中国访客人数不断攀升。
农历新年即将到来之际，澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励（Phillipa Harrison）向中国游客发出了诚挚并温暖的问候：“我们很高兴能够迎接中国游客朋友们重返澳大利亚，中国是澳大利亚旅游业最重要的国际市场之一。一直以来，中澳双方都保持着紧密的旅游合作关系。欢迎更多中国游客来澳大利亚放松身心，与亲友重逢相聚，探索并感受澳大利亚这一美丽的国度。”
携程于近日发布的《2023年春节旅游市场预测报告》显示，澳大利亚位居春节期间最受中国游客欢迎的十大出境游目的地榜单之首，墨尔本春节订单同比增长超50倍。未来一周，澳大利亚中国游客入境人数有望在春节期间迎来中国出境游重启后的首波高峰。
“进入1月以来，澳大利亚几大机场已经迎接了大批中国游客抵澳。亲朋挚友团聚的场面、久别重逢的拥抱令我们感动不已。中国出境游的重启适逢传统春节旅游旺季的开始，伴随着中澳之间国际航班航线的加速恢复，澳大利亚预计将迎来更多中国游客与亲朋好友共度久违的新春团圆。” 韩斐励表示。
随着1月8日起国际客运航班相关调控措施的取消，包括南航、东航、国航和川航在内的国内各大航司已迅速作出反应，宣布恢复并增加了多条澳大利亚航班航线，极大满足了现阶段旅客的出行需求。中国东方航空1月19日起已恢复上海浦东-悉尼往返航线，每周各3班，上海浦东-墨尔本的往返航线将于1月23日起增加至每周各3班，预计到3月底执飞班次将增至每天。厦门航空的厦门-悉尼航线也于1月19日增至每周4班，并增加厦门-墨尔本航线，以及福州-悉尼季节性航班。
中国南方航空将从1月24日起恢复广州-墨尔本，从1月30日起恢复广州-悉尼两条重量级航线。中国国际航空将从2月1日起恢复至悉尼和墨尔本各3条航线。四川航空将于1月31日起恢复墨尔本-成都航线。
作为澳大利亚旅游业最重要的国际市场之一，中国是疫情前澳大利亚入境游客人次、消费总额排名第一的最大客源国。因此，中国出境游市场的重启对于澳大利亚旅游业的恢复及经济发展有着积极重要的意义。澳大利亚旅游局正携手各州及领地旅游局，以及旅业合作伙伴积极策划筹备，确保能够及时捕捉行业机遇，推出最新目的地产品，吸引更多中国游客来到澳大利亚。
为帮助澳大利亚旅游业快速复苏，澳大利亚旅游局在2022年10月面向多个主要国际市场推出了名为“Come and Say G’day”的全球营销推广活动。该活动预计将于2023年下半年正式在中国市场推出，全方位向中国游客呈现澳大利亚别有风味的美食佳酿、旖旎的水岸风光、独特的野生动物和神秘古老的原住民文化和智慧，为其赴澳旅行注入丰富灵感。
澳大利亚旅游局东半球市场及国际航司业务执行总经理何安哲（Andrew Hogg）表示：“过去三年间，澳大利亚旅游局一直积极开展目的地推广，持续输出美好的旅行灵感，以保持中国游客对赴澳旅游的期待。我们在各大社交平台上收到了大量中国游客投稿分享的澳大利亚旅行回忆和灵感。澳大利亚旅游局向广大中国游客发出诚挚邀请，欢迎大家在新的一年开启赴澳之旅，探索澳大利亚的美轮美奂，亲自感受充满澳式风情的热切问候。”
