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苹果为什么要推翻Magic leap和Hololens？
3月28日，据《金融时报》报道，苹果和脸书都计划挑战初创公司Magic Leap和已经推出HoloLens的微软。他们将在AR眼镜的“竞技场”上展开竞争，希望有一天这款产品能够取代智能手机，成为消费者的首选计算设备。
据知情人士透露，苹果正在AR领域加紧布局。与此同时，脸书也在研究这项技术，扎克伯格将其描述为“小到可以随身携带的眼镜”。
然而，两家公司都很难在Magic Leap之前将产品投入市场，Magic Leap是一家总部位于佛罗里达州的神秘公司，已经从谷歌(微博)和阿里巴巴等投资者那里筹集了14亿美元。
据一位熟悉Magic Leap的消息人士透露，该公司目前正在做准备，计划在今年晚些时候发布市场期待已久的ar眼镜。据说这种“光场”眼镜比微软HoloLens更小，视野更大，但它的镜片比普通眼镜更大。这种眼镜会通过线缆与一个小袋子连接，用户可以将小袋子放在口袋里或者挂在腰带上。价格很可能超过1000美元。Magic Leap拒绝对此消息发表评论。
最近几个月，Magic Leap遭遇了一波高管离职潮，引发了市场对其产品能否真正走出公司秘密的R&D流程，真正走出来的焦虑。Magic Leap首席执行官Rony Abovitze曾表示，其产品将“很快”上市，但距离他发表此番言论已经过去了一年多。
另一个挥之不去的问题是，Magic Leap是否有能力开发出足够好的软件体验来吸引用户购买和佩戴其硬件；这种挑战在整个行业都很普遍。
在硅谷科技巨头中，微软是目前为止ar领域走得最远的公司。该公司两年前发布了HoloLens全息眼镜。如今，开发者已经使用这款一体机一年了，但微软尚未宣布面向消费者推出HoloLens的具体日期，这为苹果和脸书创造了一个潜在的追赶机会。
一年多前，苹果开始组建团队，评估开发头戴设备的可行性。今天，据熟悉苹果计划的消息人士透露，该公司正在为其ar业务提供更多资源，目标是将其从一个科学项目变成一种消费产品。然而，即使苹果会发布任何相关产品，也仍然需要至少一年的时间，而且很可能需要更长的时间。苹果拒绝对此发表评论。
苹果的工程师在小型化技术方面已经越来越熟练，设计了AirPod无线耳机和iPad stylus Pencil等产品。在这种形势下，AR项目似乎已经取代了苹果的秘密汽车项目，成为公司开发除iPhone之外的下一款重量级产品的重中之重。
尽管苹果首席设计师乔纳森伊夫在2015年接受《纽约客》采访时表示，就AR技术的发展而言，用户的脸是“错误的地方”，但该公司首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)已经开始为这项技术唱一首歌了。在去年10月举行的犹他州科技大会上，库克表示，ar产品还需要“多一点时间”才能问世，但“当它真的到来时，我们会想，如果没有它，我们的生活会是什么样子。这有点像我们会想，如果现在没有手机，我们的生活会是什么样子”。
扎克伯格此前曾表示，AR技术仍需要发展长达10年，才能跟上他对这项技术的愿景；虽然脸书的研究部门Oculus Research已经克服了许多工程问题，但这些问题涉及到如何设计一种轻薄但足够坚固的产品，可以持续一整天。
“我们的目标是让AR和虚拟现实技术成为我们都希望的样子：小到可以随身携带的眼镜。”扎克伯格在今年2月参观了Oculus Research位于华盛顿州雷蒙德市的实验室后，在《脸书邮报》上写道。他还表示，这个实验室正在“扩展AR和虚拟现实技术之间的边界”。
在脸书的硅谷总部，该公司还为其新建的8号楼硬件实验室聘请了计算机视觉和消费电子领域的专家，目的是加强其Oculus VR部门。脸书聘用的专家包括佐治亚理工学院机器人和计算机视觉教授Frank Laerte。
与其他一些竞争对手相比，脸书在AR硬件方面的努力仍处于初级阶段，但这家公司在一年多前就开始开发虚拟现实社交网络的应用程序。脸书展示的技术包括通过用户的卡通头像拍摄AR“自拍”照片，可以360度渲染真实场景。
