12月28日，由国内领先的互联网内容科技公司新榜主办的2022年金榜奖正式揭晓。36氪凭借“《36氪×松下——绿色智造 低碳生活》”案例荣获年度内容营销案例金奖，凭借《36氪×kyndryl——IT行业巨鳄以服务改变世界》获年度内容营销案例铜奖。有别于传统广告营销奖项，金榜奖是第一个脱胎于新媒体时代的内容营销盛典。致力于评选出过去一年，各行各业的新媒体商业发光案例和品牌传播的佼佼者。能够得到行业顶端奖项的认可，也充分说明了36氪短视频团队有着持续打造高质量内容的能力，同时还具备着更高的赋能商业价值的潜力。
（36氪短视频金榜奖获奖海报）
作为2020年才进入短视频领域的新玩家，36氪团队在两年时间内以极快的速度获得了各界认可。不仅在全网收获800w+的粉丝、视频总播放也超了5亿次、已成为各主流视频平台泛知识领域的头部IP，同时今年也斩获了金瞳奖、 TopDigital创新奖等多项营销专业奖项。36氪懂客户，也懂用户，相加成之下为客户品效合一的传播诉求保驾护航。而这一切则源于36氪多年来在内容领域的持续深耕和洞察。
（36氪短视频团队2022年荣获营销领域多项大奖）
36氪短视频营销新打法，品牌主营销新选择
36氪数十年在新经济领域的深耕，让36氪短视频团队天然携带着强大的内容基因，能够以强大的内容能力产出优质视频吸引高质量粉丝。同时，专业的团队更能够把握时代风口下的视频内核，做到优质内容和商业化的平衡。
（36氪短视频在两年间高速成长）
36氪更懂用户，打造的不是一个简短的视频，而是一个有内容、有观点、有价值、有画面，能给用户带去温度且有共鸣的视听语言。36氪与用户玩在一起，洞察用户最关心的话题，满足用户的求知需求。因此在原创视频两年来的打磨中，让36氪积累了一批欲求知、敢尝鲜、爱表达的优质用户群体。他们关注知识、科普、商业、互联网，而在此用户群体中，忠诚粉丝占比高达75％以上。36氪短视频团队帮助品牌主与优质用户进行分享互动，在与用户高粘性的交流中，帮助品牌在高质量平台得到长效的曝光。
（36氪与英特尔商业合作获奖案例）
36氪更懂内容，以更多元而专业的视角创造内容。将硬核的财经干货、商业解读、认知科普转化成为有趣有价值的视听语言。成功打造“氪财经、氪大事、超级工厂、氪学品测”四大核心栏目，另辟视角讲述品牌故事。在《超级工厂》栏目，36氪短视频团队深入比亚迪、百事可乐、元气森林等工厂，在生产第一线进行行业洞察，不仅以最真实的视角将品牌内涵讲述给消费者，同时将品牌的价值观进行更深层次的传递。在与英特尔的合作中。以技术的前世今生讲述品牌的核心优势，以可视化的易读方式去解构高深技术，此次合作更是取得了全网8970万+的曝光量和抖音单平台8.4万点赞量的效果。
专业化，可复制，是打造持续爆款的密码
这样品效合一的短视频营销看似是36氪找到了流量密码，实则流量密码的最佳解码方式 ，就是36氪短视频团队在选题策划、脚本写作、视频摄制、后期剪辑、视效包装、平台运营等各个环节的深刻理解和坚守。
（36氪核心短视频IP概念图）
据悉，36氪短视频团队负责人闫鹏在进入36氪团队之前便拥有媒体、互连网、广告、市场品牌、视觉设计、商业营销等多领域综合经验，深耕短视频赛道6年，在泛知识垂类累计打造2000w+粉丝，同时还是国内多个内容营销行业大奖的终审评委。36氪视频团队也由多位资深内容、视频编导、视效包装、平台运营等专业同学组成，其中艺术、传媒类专业同学占团队85％以上，包括宾夕法尼亚大学、纽约视觉艺术学院、清华美院等。团队在这两年间建立了完善的视频制作流程，让爆款不再是倏忽而过的流星。
36氪短视频以独特的智识内容为营销亮点，将曾经令人敬而远之的高度专业化内容，转换为能够撬动用户关注、互动、点赞的商业流量，解决品牌营销的诸多难点、痛点。成功帮助企业收获用户流量，构筑起新媒体平台的商业化护城河。内容有洞察、产品可复制、团队有经验、粉丝有粘性，全因素的叠加促使36氪的短视频团队在一年之内完成了初建到全栏目商业化的进程。为短视频营销提供更专业、更有价值的案例作品，同时在短视频营销领域为品牌主打造出了行之有效的新范式，共同推动短视频营销赛道商业化价值的提升。
