南都湾财社记者获悉，12月26日，中国信通院发布10月国内市场手机出货量数据——2022年10月，国内市场手机出货量2435.6万部，同比下降27.5%，其中，5G手机1951.7万部，同比下降26.6%，占同期手机出货量的80.1%。
前十月国内手机出货量下滑超两成
根据中国信通院数据，2022年10月，国内市场手机出货量2435.6万部，同比下降27.5%。10月，国内手机上市新机型33款，同比增长26.9%，其中5G手机20款，同比增长25%，占同期手机上市新机型数量的60.6%。
品牌构成上，2022年10月，国产品牌手机出货量1680.7万部，同比下降26.3%，占同期手机出货量的69%；上市新机型30款，同比增长20%，占同期手机上市新机型数量的90.9%。
国内智能手机发展方面，2022年10月，智能手机出货量2377.6万部，同比下降27.2%，占同期手机出货量的97.6%。同期，国内智能手机上市新机型24款，同比下降4%，占同期手机上市新机型数量的72.7%。
2022年1-10月，中国市场手机总体出货量累计2.2亿部，同比下降21.9%，其中，5G手机出货量1.73亿部，同比下降17.7%，占同期手机出货量的78.4%。上市新机型累计338款，同比下降11.1%，其中5G手机176款，同比下降6.4%，占同期手机上市新机型数量的52.1%。
同期，中国市场国产品牌手机出货量累计1.86亿部，同比下降24.5%，占同期手机出货量的84.6%；上市新机型累计308款，同比下降10.7%，占同期手机上市新机型数量的91.1%。
各厂商应对43个月的换机周期
今年以来，全球智能手机市场大幅萎缩。今年第三季度全球智能手机出货量为2.89亿部，环比下降0.9%，较2021年同期下降11%，而第四季度的市场前景也不乐观。
TrendForce预计，2022年第四季度全球智能手机出货量将达到3.16亿部，与第三季度相比增长9.3%，但低于去年同期。
在换机周期方面，根据Counterpoint Research最新调查，2022年，整体换机周期已经达到了43个月，尽管明年市场表现会有所回暖，但依然不会低于40个月。这意味着，今年购买了新机的用户，在未来三、四年内都不会考虑更新换代。
事实上，不少国际智能手机品牌已经开始放缓推出新品的速度，例如三星、苹果，都将去库存作为下半年的主要营销策略。12月27日，南都湾财社记者从苹果官网获悉，苹果一年之内连续第二次官方降价促销，折扣幅度达100-1000元。
12月26日，荣耀CEO赵明在接受媒体采访时也表示，今年对所有的厂商来说都是压力非常大的一年，各大主流手机厂商都面临库存高企的问题，销量下行的压力也比较大，大家都在积极调整。不过其也表示，“危机也是‘危中有机’，产业上的风风雨雨一直都有，大家都在积极调整。未来还是充满希望的，荣耀对新的一年的市场前景表示谨慎乐观。”
对于这种现状，南都湾财社记者注意到，各大厂商也开始拿出自己的对策。一加中国区总裁李杰日前告诉记者，今后一加会主打线上渠道，线上市场显示出穿越周期的强劲韧性，是手机行业寒冬中少有的亮点。“每年行业再怎么变，线上市场在中国也差不多有9000万到1亿的用户，这个细分群体是足够大的。”按照李杰的说法，一加“未来三年要做到线上2000元+市场的第一。”
vivo则试图将其手机影像体验特色做到极致，并且随着今年供应链价格的下降，将高端的影音科技下放至中端机型——如日前发布的主打“首创双面柔光人像”的S16系列售价仅为2099元起，顶配版也只是3299元起。这种策略也让vivo在近年国内市场突飞猛进，根据近日市场调研机构Canalys报告，2022年第三季度，vivo出货1410万台，蝉联市场第一名，领先第二名的vivo接近200万台。
越来越多厂商发力全场景产品
值得关注的是，随着手机市场遇冷，也有越来越多的厂商开始将着力点放在全场景产品上。
12 月 23 日，魅族发布M3 Pro 全场景 Hi-Fi播放器。据魅族透露，该播放器支持连接手机、电脑、汽车进行全场景 HiFi 输出。魅族销售部总经理张振动透露，2023至2025 年，魅族将建立全场景多终端沉浸式体验的全方位产品矩阵，产品不仅涵盖手机、汽车，未来还会推出AR眼镜、平板、手表和智能家居。
南都湾财社记者留意到，近年来，较其他主流手机厂商，魅族的手机发售节奏明显放缓。新品发布更多集中在潮酷、智能家居等全场景类产品。
荣耀同样如此，南都湾财社记者注意到，荣耀近日接连发布多款全场景新品——如平板、手环、体脂秤等。无疑，在手机行业遇冷的时刻，通过不断创新丰富产品矩阵，在主业及相邻领域拓宽产品边界，面对市场需求的不断多样化和个性化，利用差异化产品不断巩固和扩大市场份额，已经成为不少厂商的共识。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭
