中原证券研报指出，传媒板块上半年业绩整体回升，基本面有改善趋势，虽然部分子板块一度出现短期业绩压力，但是未来也存在比较大的改善的可能性。Q2影视、广告、图书销售情况都有比较好的修复，同时自Q2末开始，影视、广告、游戏的市场规模均有好转，文化消费和广告投放需求回升，预计将对Q3传媒板块的业绩形成支撑并延续至Q4。中长期继续关注AIGC技术给行业带来的新的变化，包括内容生产模式的变化、商业变现模式的创新、产业链价值重估以及竞争格局的变化等。建议关注景气度向上回升的影视、游戏、广告板块以及具有较强防御属性的出版板块，并关注近期披露的重点公司三季度的业绩表现。
中原证券：关注景气度向上回升的影视、游戏、广告板块
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