当市况疲弱之时，黄金往往成为避险工具。不过，随着金价上涨、古法黄金等新工艺普及，令日常佩戴需求持续上升，而且消费人群更趋年轻化，带动黄金已是非单纯的投资保值产品，更成为现今社会的潮流特色。
根据讯息咨询公司Euromonitor显示，2008年中国人均珠宝消费额约23美元（约179港元），到2022年升至逾80美元（约624港元）。相比其他地区，例如传统婚庆着重黄金珠宝的香港，人均珠宝消费额为529美元（约4126港元）、新加坡为412美元（约3214港元），较少婚庆用金需求的韩国，人均珠宝消费额亦达101美元（约789港元），可见中国市场仍然有庞大增长空间。
除了内地一、二线等发达城市，黄金珠宝亦逐渐渗透至低线乡镇。以往，大品牌往往集中拓展高线城市，小品牌则主导低线市场。随着低线城市和乡镇的居民可支配收入提升，加上在互联网冲击传统市场的前提下，远至山区的农作物，未收割已可透过电商直播提前预订，更令低线城市的消费力逐渐得以提高。
无疑，低线城市和乡镇消费者正朝着“从无到有”升级至“从有到优”，市场估计，低线城市的黄金首饰市场规模超过2200亿人民币，占全国市场一半份额，为抢占这个空白市场，低线城市和乡镇市场正成为各个品牌的兵家必争之地。
