武陵观察网 财经 蒙牛推进高端化 不参与价格战

蒙牛推进高端化 不参与价格战

蒙牛推进高端化 不参与价格战

蒙牛乳业(02319)管理层认为,在推进产品高端化的同时,最重要是由价值驱动,因此面对同业的价值竞争,蒙牛产品售价不跌反升。同时,预计原奶供应过剩的问题,最快明年得以缓解,惟要视乎下游市场的复苏情况。\大公报记者 李洁仪(文) 黄洋港(图)

集团总裁卢敏放直言,集团内部制定的预期于上半年未能达到,惟相信高端产品将驱动下半年及明年的业务表现。他直言,消费升级只是“伪命题”,最重要是价值驱动,毕竟“没有价值的(产品)便要降价”,不过,消费者需要的是具价值产品。

虽然上半年整体消费市场仍具挑战,但蒙牛液态奶仍能逆市扩张,主要受惠聚焦品牌力,卢敏放强调不会参与价格竞争,以特仑苏为例,在上半年提升价格之下,收入仍有双位数增长。

“行业竞争格局已更趋理性,知道做什么东西可行。”卢敏放表示,蒙牛并没有跟随价格战,仍能做出成绩来,反映行业的认知度改变,明白降价也没有用处,最重要还是价值。

卢敏放提到,中国消费趋势令人担忧、数据下降是事实,虽然消费市场增速可能存在短暂的回调,反而行业整合度会加快,形容是“良币驱逐劣币”的机会,有利行业健康增长。

经营利润增近三成

卢敏放表示:“哪管经济是V形、W形还是L形,is a matter of time(是时间问题)。”他相信,中国经济还是会回来,毕竟全国人均奶品消费为38公斤,相比全球平均105公斤仍有大差距。

蒙牛上半年收入录得511.2亿元(人民币,下同),按年上升7.1%。受益于降本增效、产品结构持续提升,经营利润升近30%至32.75亿元,淨利润为30.2亿元,跌19.5%。

蒙牛昨日股价逆市向好,早段抽升7.4%至26.85港元高位,收报26.4元,涨5.6%。

奶酪业务已实现盈利

今年初,蒙牛制订目标力争全年收入录得中高单位数目增长,经营利润率扩张50个基点。首席财务官张平表示,目前仍维持相关指引范围内,主要受惠原奶价格下跌,有助节约生产成本,同时常温奶保持稳定的经营利润率,加上奶酪业务经过建厂的前期投资亏损,今年已开始实现盈利。

张平续说,上半年整个行业面对原奶供应过剩,集团今年初对销售进行预测,因此没有存货减值损失,下半年亦无需要作出相关拨备。他预期,原奶供过于求的问题,有望在2024年至2025年得以缓解,惟仍要视乎下游产品的复苏程度。

奶粉业务方面,卢敏放直言,婴儿奶粉拖低整个行业的增速,不过多个外资品牌没落,新一代对奶粉品类认知与上一代有别,更追求价值感,蒙牛期望将“贝拉米”打造成中国高端奶粉品牌。

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