武陵观察网 财经 良品铺子:上半年营业收入39.87亿元 全方位优化全渠道布局

良品铺子:上半年营业收入39.87亿元 全方位优化全渠道布局

8月29日晚,良品铺子(603719)发布2023年半年报。上半年公司实现营业收入39.87亿元,同比下降18.55%;归母净利润1.89亿元,同比下降2.04%。

良品铺子表示,受市场及平台变化等因素影响,线上业务规模出现波动,未来公司将持续通过产品与流量等策略调整,助力线上业务增长;同时,为巩固及扩大全渠道优势,第二季度公司发力大店升级改造及线下多店型的探索,短期对利润端形成挤压。

在零食连锁行业群雄逐鹿的竞争态势下,良品铺子依靠品牌和渠道资源优势,迅速布局线下多店型探索。上半年公司持续推进全渠道融合经营,多路径探索各渠道经营质量提升。门店方面,策略性布局全国,聚焦湖北、广东、四川、江苏等核心城市,新开店323家。截至报告期末,公司门店总数达到3299家,分布于23个省/自治区/直辖市178个城市,实现了从核心商圈、交通枢纽、街边到社区门店的多层次覆盖。

线上渠道方面,良品铺子挖掘行业结构化增长的核心品种,以产品驱动业务增长;聚焦节令节点做爆发,年货节礼盒销售在行业整体增速放缓前提下,实现了量利双增;依据各平台用户购买场景和购买行为的差异性,优化产品的包装方式和规格,在美团、朴朴等即时零售平台,实现销售同比增幅72%,在天猫超市类生活超市平台,实现销售同比增长16%。

针对团购渠道,良品铺子通过代理模式升级,在湖北和江苏市场迅速布局,销售额分别同比提升139%和294%。同时,公司重点覆盖华中、华南、华北,华西、华东五大区域,以多场景、多产品、多价格带阵容,成功实现销售、利润双增长,端午节销售额同比提升57.1%。

值得一提的是,良品铺子聚焦核心品类创新研发,上半年自主研发及上市48款产品,开展了9项营养健康加工创新技术的研究。公司持续深耕细分市场,儿童零食品牌“小食仙”共推出25款新产品,同时抓准节令送礼需求,打造高品质坚果礼盒、健康粗粮粽礼盒系列产品,端午节期间销售额同比增长25.0%。

良品铺子表示,下半年,面对平台分化、用户分化的市场环境,公司将进一步依据各平台用户的购买场景和行为习惯,加快产品的创新速度,加强线上触客通路网格的密集化,重点经营用户“新鲜短保、健康低负担、口味多样性”的需求,联动平台和达人开发定制化的产品,合力打造更多爆款产品,占据更多流量入口。

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良品铺子:上半年营业收入39.87亿元,全方位优化全渠道布局

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