阿里巴巴（09988）旗下新零售业务盒马早前推出“移山价”，硬撼沃尔玛旗下山姆，美团（03690）亦加入混战，推出“拔河价”，打着“更好、更好、更低价”的旗号。
较早前，盒马将“网红爆品”榴梿千层蛋糕以99元（人民币，下同）作招徕，直接攻打山姆同类产品的128元标价，经过连日降价，盒马出售的榴梿千层蛋糕已降至39.9元。正当盒马和山姆的竞争白热化，美团推出“拔河价”，相关的榴梿千层蛋糕定价仅38.9元。
据了解，美团的“拔河价”主要集中在烘焙、熟食、预制菜等商品，与盒马以“移山价”上架的产品，两者有高度的重叠。
市场人士认为，今次价格战有点不一样，以往打的是“经销渠道”的价格，进货价格非常透明，价格战经常陷入“你死我活”的恶性竞争。不过，今次价格战有主打的是自营商品，有高度的独立定价权，在有效控制成本的前提下，反而可以倒逼商家提升生产效率。
业内人士相信，今次价格战并无降低商品的品质，亦没有出现在原价直接腰斩的恶性竞争。
