武陵观察网 历史 《大明王朝》严嵩倒后,六必居酱菜迎来一场危机,他是如何化解的

《大明王朝》严嵩倒后,六必居酱菜迎来一场危机,他是如何化解的

注:喜欢明史的点点关注

最近一些企业因为添加剂事件陷入一场危机公关事件当中,引起全国网友的注意。此类事件一定要妥善巧妙处理,不然对于销量和品牌肯定形成很大的影响。

山河哥是研究明史的,那么,在明朝276年中有没有一些老作坊遭遇类似事件呢?他们又是如何巧妙处理的呢?

在北京六必居博物馆里,记载着六必居的牌匾是严嵩所题。今天就讲讲发生在明朝,距今有五百年历史的京城六必居遭遇的一场公关事件。

01

嘉靖九年(公元1530),山西临汾赵氏六兄弟在京城创办了一个小作坊,专门经营“柴米油盐酱醋茶”,起名六心居,其中以酱菜最为出名。

时间一长,靠着不错的品质和做人厚道,小作坊也能养活一家老小。但是离家喻户晓还要差得许多,因为老赵家的酱菜虽然品质一流,但是毕竟属于新开的作坊,品牌知名度还是远远的不够。

他们缺的是朝中一位名臣为六心居当“形象代言人”。

彼时,京城很多大铺子比如古玩店,每年都重金聘翰林院的翰林们当代言人。这些大才子在京城文化圈人脉颇广,每年帮古玩店卖不少古玩给达官贵人,双方各取所需,倒也其乐融融。

而六心居虽然也想找个名人打打广告,无奈银子和机缘不凑手,一时找不到合适的代言人。

02

六心居的机会终于来了。

嘉靖二十一年(1542年),首辅夏言革职闲住。严嵩加少保、太子太保、礼部尚书兼武英殿大学士入阁,正式进入朝廷的权力中心。

而这一年严嵩已经62岁了,花甲之年历经千辛万苦进入权力中心,严嵩高兴得想哭。

人岁数一大再加上老吃燕窝鱼翅,难免火大痰多,严阁老就想吃点小咸菜配稀粥。于是家仆严年亲自去市面买小咸菜,可是买的不是太咸就是太甜,不咸不甜的反而不鲜,总之就是没有对味的。

赵老板听说此事后,亲子上门给严府送了一坛最好的酱菜。吃到六心居的八宝酱菜,严阁老两眼冒光,按现在话说就是太哇塞了:鲜甜适口,鲜味自然,回味无穷。严嵩那天早晨连喝了三碗白粥。

独乐乐不如众乐乐,严嵩某天上朝趁着嘉靖高兴,也送了皇帝一坛六心居八宝酱菜。皇帝吃后果然龙颜大悦,连说好。

一时之间,六心居的酱菜红遍京城,连外地来京的各地巡抚、边关将领、巨贾富商们离京时都买三五斤。

六心居的酱菜一时“洛阳纸贵”,居然形成“咸菜比肉贵”的情景,普通百姓素日买了也是小口吃,生怕吃多了费银子。

六心居迈出了找形象代言人的第一步,而且是免费的,代价不过是一坛酱菜,实在是高。

03

俗语说,成也萧何败也萧何。

嘉靖四十一年(1562),结党营私、贪墨无数、独霸朝纲20年的严嵩被嘉靖勒令在家休息,其子严世蕃也被发配雷州。明眼人一看这是严家要倒台的节奏。

这一年的冬天,六心居的赵老板带着刚腌好的一坛酱菜亲自送到严府。进门一看平日里门庭若市的严府没有一个客人,只有新任阁老徐阶一脸严肃地站在厅内,瞬时明白了什么。

难得休息在家的严嵩笑着说:“赵掌柜,你不是早想让我为你们作坊写个牌匾吗?我今天写给你吧。”

说着铺开纸墨就要写“六心居”三字,赵老板这时哪里还敢要,只是拼命地摇头说:阁老难得休息,不敢劳驾。

严嵩苦笑一声对徐阶说:“看,我要倒台的消息已经传到民间了。”

从赵老板进府打探消息这一步来看,已经确定严嵩要倒台,已经确定危机消息来源的准确性,此时赵老板已经确定要割舍这个“危险”的形象代言人,以免给企业造成负面影响。

04

第二天,严嵩奉命进宫面圣。谈完了一些公事后。

嘉靖忽然说:“听说六心居酱菜拒绝了你的牌匾?”

严嵩苦笑着说:“人之常情啊!”嘉靖说:“朕不喜欢这样的人之常情,你现在就写。明天就挂在六心居门上。”其实此时的嘉靖皇帝是在告诉严嵩,虽然你犯了错误,但是只要你对我忠诚,我就一定能保住你的性命。

严嵩龙飞凤舞写下六心居,嘉靖自言自语地说:“在“心”字上加一个撇,直接变成六必居,这样表示了天下一心,六合统一。”

于是六心居就变成了六必居,这副牌匾第二天就挂在作坊的大门之上。

05

自从六必居的牌匾挂上之后,嘉靖也在店内外安排了便衣锦衣卫,他想听听老百姓于朝廷有何议论动向。

而奸臣严嵩即将倒台的消息已经传遍京城,昔日门庭若市的作坊门口也几乎没有一个顾客,生意一落千丈,愁得赵老板坐在店里不住叹气。

他也在苦苦寻找翻身的机会,而机会终于来了。

这时候,另一个于严嵩相对的大清官上场了,他就是海瑞。海瑞这次进京,是因为他升官了,从小小的兴国知县升为了户部正六品主事。而他这次进京第一件事就是奔六必居而来。

海瑞进了店后大声说:“掌柜的,贵店以前叫六心居,现在为何改名六必居呢?改完名生意反而又不火了?”

掌柜的一边看着监视的锦衣卫,一边冲海瑞连使眼色。

海瑞反而进一步说:“这样吧,我给你这六必居做个注解,大家就明白了改名的缘由,就不会胡乱猜忌,生意自然就火了。”

说着找笔写下了注解:“产地必真,时令必合,瓜菜必鲜,甜酱必醇,盛器必洁,水泉必香!”

海瑞又说:“这就是六必居的真义,掌柜的,你将这些字再做一块牌匾,挂在六必居旁边,我保你生意火过当初。”

海瑞的原话是【正人心而靖浮言】。

果不其然,有了名震天下的海青天的这块牌匾,六必居的生意不但恢复如初,反而更加红火。

当然海瑞明知店里有皇帝的耳目,还要写此牌匾,自然有他的政治用意:一是借题字提醒嘉靖要施仁政;二是海瑞顺势表明自己跟皇帝一条心,没有包庇严嵩;三是海瑞要借题字向嘉靖帝进谏,告诉嘉靖帝他心中有大的政治抱负。

而六必居巧用严嵩、嘉靖、海瑞等人做广告,处理危机公关事件也堪称经典,直到现在还有很深的借鉴意义。

注:参考文献【明史】、【大明王朝】

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