香港近日热议如何提升市民消费，各界人士纷纷出谋划策，希望解决市民消费信心每况愈下的现状。鉴于女性市民在消费领域乃至推动经济发展中的巨大作用，香港特区政府可考虑减轻女性工作、生活负担，增加对女性市民的支持，并根据其消费心理预期，作出有针对性的部署和转型，或有可能刺激消费上升，拉动经济增长。
笔者近日公开发表文章指出，持续火热的“夏日经济”，已经成为激发消费增长的新“冻”能。香港要在夏日炎炎下吸引“热”钱，积极抓住消费新场景、新模式，以更具吸引力的方式为消费者带来新体验。因此，本港需思考如何发展夜消费、室内运动和新营地。
近期有两条新闻引起笔者关注，意识到要提升香港消费和推动经济发展，更加重要的是要发挥女性市民的作用。
第一条新闻是美国著名歌手泰勒丝（Taylor Swift）演唱会所带来万人空巷的轰动，很有可能成为史上第一个营收破10亿美元的巡回演唱会。数据研究机构QuestionPro统计显示，泰勒丝为期六个月的美国巡演，带来的经济效益达到50亿美元，超过全球44个国家2022年的GDP。
芭比带旺粉红服装销售
另一条新闻是荷里活电影《Barbie》（芭比）所带动的“芭比粉红潮”（Barbiecore）热潮。为了观看《芭比》电影，许多女性友人一同置装，购买各种粉红色服装和配件，打扮好后，大家像是要去参加派对，先打卡拍照，才进戏院看电影。
“芭比粉红潮”现象反映出女性观众的“乘数效应”消费力发威。虽然男观众也会身穿球衣成群结队去观赏球赛，但美国芝加哥大学经济学者Carolyn Sloane指出，此现象在女性群体中更常见，且女性更易“派对式口碑传播”，呼朋引伴一起去看电影，还会带来更多的重复消费。
由此可见，女性对消费和经济的巨大促进作用，实在不容小觑。尤其是在知识经济时代，随着资讯科技的革新、教育程度的提升及服务业的兴起，更令女性对经济增长作用进一步提升。据中国内地统计，女性对GDP贡献已逾50%。而在多数欧美国家，女性对GDP贡献更在60%或者以上。可以说，女性对经济的发展，不是顶半边天，而是顶大半边天。
职业女性消费能力普遍比男性高，西方畅销书《女人不容小觑》（Why Women Mean Business）的作者Avivah Wittenberg-Cox研究发现，与男性相比，女性作出的购买决策高达80%，这不仅仅包括日常用品、衣物、电器或化妆品这些消费小项，更包括买房、汽车和投资金融产品等消费大项。例如在日本，该国就有超过2/3的购车决定权在女性，日本男人要驾驶什么车辆，是由太太话事。西方那些深谙“Womenomics”（“女性经济学”）之道的国家和企业，往往也都在打女性的主意，奢侈品商场店、化妆品专卖店开到成行成市。
对本港而言，如何进一步发挥女性市民的作用，以此提升消费和经济？这个问题值得探讨。笔者建议特区政府和各大机构考虑更多支援女性举措，包括减轻女性工作、生活和养育子女上的负担等。
事实上，增加女性在办公桌前的加班时间，并不符合企业发展乃至经济效益。著名的《美国流行病学》（American Journal of Epidemiology）期刊研究发现，每周工作55小时的员工，其智力解决问题能力、短期记忆和创造力，都比每周工作40小时的员工要低。
英国女性经济学家琼．罗宾逊夫人（Joan Robinson）认为如果公司重视员工加工，会令“隐蔽性失业”（Disguised Unemployment）问题加剧。“隐蔽性失业”指的是企业忽视生产力、重视工时，就会出现三个人的工作，五个人做的人浮于事、冗员过剩的情况，企业长久下去，将面临竞争力下降，甚至破产、倒闭的结局。
故此，本港要增加消费，建议特区政府和公营机构可率先作出表率，减少加班，让女性有更多的消閒时间去消费，以及增加、优化幼儿照顾、儿童托管、家长支援等服务，可能比采取其他刺激消费措施更加有效和直接。
