武陵观察网 财经 微信要做“小绿书”?知情人士:不是新功能,方便发布图文

微信要做“小绿书”?知情人士:不是新功能,方便发布图文

微信正在开发对标小红书的新功能?

近日,有网友曝料,微信正灰度测试新功能板块,被测试到的用户可以在“看一看”界面查看和发布图片消息。由于该功能呈现形式与小红书类似,被网友戏称为“小绿书”。

8月2日,接近微信的知情人士告诉澎湃新闻记者,这次是非常小范围的内测,不是新功能。视频号本身就可以发图片的,这次内测只是把发布图片单独设计了一个按钮,在看一看那里可以集中查看而已。

“初衷就是为了更方便视频号创作者发布图文短内容,以及提高用户获得信息的效率。所以我们对视频号的图文内容呈现进行了优化,用户在看一看里可以集中查看视频号的图文内容。”该知情人士介绍。

这也不是微信第一次更新图片消息功能。

2月16日,微信官方宣布对图片消息功能进行升级,具体内容包括:创作者可以填写标题;描述语由140字扩充为300字;用户在手机上可以横滑浏览所有图片,展示比例为3:4。

全新的公众号图片内容排布模式类似小卡片,位于页面上方,横向滑动可浏览所有图片,下方为标题与具体内容,与小红书的显示模式极为类似。

对于图片功能升级,浙商证券曾发布研报称,改版能更大发挥图片内容优势,会大大提升用户图文消息消费水平,激励图文体裁内容的创作。考虑到微信成熟的公众号创作者储备和社交生态流量,已具备搭建图片社区的条件,利于在早期树立更优的内容质量标杆,适配公众号产品属性。

在微信商业化空间方面,图文创作模式契合商品推介和广告投放。对于电商而言,图片能够更加直观地展示商品特性,丰富微信商业化工具;对于广告投放来说,图文更好的阅读体验使得广告投放效率效果优化,提升公众号渠道下广告加载率和广告付费水平拓展空间。

值得注意的是,微信改版更新有明显对标小红书意味,对此,浙商证券曾认为,目前图片信息虽在详情页产品形态上和小红书等独立站基本对齐,但包含入口、信息流推荐等要素的整体逻辑上仍差距甚远,对图片社区竞争格局影响有限。

对此次内测,网友评价褒贬不一,不少网友认为,微信应该“做自己”,而不是盲目添加新功能。“小红书最大的优势抄不来,就是超高的女性用户比例和大学生群体,有好多科研和学业内容可以借鉴。”一位网友坦言。“重要的是形式而不是内容,希望微信在开发新功能前更注重APP的简洁性。”有网友表示。

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