近日，国投瑞银基金首席理财策略分析师魏衡在接受证券时报记者采访时表示，“陪伴”有别于“教育”，是平等、共情的、彼此分享温暖力量的旅程。基金公司有效的市场陪伴，需要持续用心去做，且做到有趣又有价值观。“基础的投资知识在网上就能找到，简单的照本宣科无法给投资者带来增量认知，陪伴服务必须用心做内容，比已有的内容更深入，或比已有的阐述更浅出，挖掘到大家缺少关注但其实很重要的知识盲区。而缺乏价值观纯娱乐化的内容或许也有不错的阅读量，但有趣的陪伴需承载长期投资等价值观，才能带来润物细无声的陪伴价值。
魏衡对记者说到，他每周会撰写一期理财笔记，以小故事来阐述基金投资原理，目前已进行了70期，总字数接近9万字；同时他还会在每周和每月底，分别做一期“财经麻辣烫”和“共读经典”直播，包括资产配置策略、基金投资知识、市场逻辑解读、投资大师经典著作、投资心理分析、传统文化助力基金投资等主题。
在魏衡看来，市场陪伴是一个系统性框架，投资观点分析、基金投资行为引导、投资知识普及是必不可少的一环。魏衡以教练带新手练车打比方说到，投资观点分析好比雨刮器，当市场充满互相矛盾的观点，前景扑朔迷离时，前挡风玻璃都是雨水，投资者看不清道路，抽丝剥茧的投资观点分析就像启动雨刮器，使投资者能清晰地看清前路；基金投资行为引导，则想导航地图，基金投资这条练车道路是一条年久失修、崎岖无比的山路，经验丰富的教练虽坐在副驾不直接驾驶，但会提示前方有连续急转弯，提醒某处经常发生泥石流，提醒某段道路上有很多大坑需要减速通过，有助于投资者降低行车风险；投资知识普及，就是方向盘，投资过程中投资者需要不断抉择，每个决策都是对投资方向的一次调整，。虽然新手开车时会紧张，但随着投资知识不断提升，不管是直道还是弯道，都能越来越自然地调整方向盘，更流畅地做出决策。
“通过上面阐述，在我看来，市场陪伴最关键的部分，是‘紧急时刻副驾的刹车’。”魏衡总结说到，教练坐在副驾不参与开车，但他脚下有个至关重要的副刹车，当危险发生时会及时踩下，从而规避车毁人亡的极端风险。市场陪伴最关键的部分也一样，随时提醒投资者关注极端风险，关注自己的风险承受能力底线，切忌让自己的仓位和组合超过承受能力，导致被迫永久性离场。这可以通过合理的资产配置和仓位管理来实现，只要规避了极端风险，只要还在场内继续练车，长期来看投资者都会以自己的节奏获得成长。
对基金公司来说，市场陪伴做得好能够获得更多客户的信任。魏衡认为，获得更多客户的信任是基金公司品牌传播的广度。能够借助高质量的市场陪伴内容触及到更多客户，让更多客户感知到这是一家值得信任的基金公司。基金公司也能从中得到更大的鼓舞，感受到用心做好陪伴的价值，更加愿意投入心力做好市场陪伴，进而推广品牌信任继续提升。由此，一家基金公司和客户之间信任的正向飞轮就建立起来，而且当彼此的信任更深，客户也就会更倾向于在“其他人没有足够信心”的时候，基于信任做长期投资甚至低位加仓布局。这样一来，客户的预期长期投资回报也进入到正向循环的飞轮当中。
