两只新股将于今天（31日）正式招股，其中“周董”周杰伦概念股巨星传奇（新上市编号：06683）成为焦点，散户入场费每手约3181元。管理层强调，透过IP（知识产权）赋能新零售业务，今年将在直播带货领域上发力。证券分析师认为，虽然巨星传奇具有明星效应，但近期大市及新股表现疲弱，建议散户先留意初步认购反应，才作小注短线投资。\大公报记者 李洁仪
巨星传奇集资淨额约3.7亿元，招股价介乎5.5元至6.3元，6月5日中午截止认购，预期6月13日挂牌上市。
周杰伦代言产品 占收入44%
凯基亚洲投资策略部主管温杰认为，周杰伦概念总会有一定吸引力，而且公司在市场推广较为高调，引起市场讨论的热度亦较高。不过，要留意的是，大市气氛近期表现疲弱，或影响市场对新股反应，窒碍股价表现，加上公司中长线业务基本因素变数较多，建议若有兴趣可作小注投资，惟倾向只作短线投资。
另外，光大证券国际证券策略师伍礼贤亦指出，虽然巨星传奇有周杰伦“加持”，具明星效应，但今年上半年新股上市表现欠佳，部分更出现“潜水”情况，近期市况亦影响新股表现，建议投资者不妨先观望初期认购气氛，一旦反应踊跃可作小注参与，否则等待上市后观察二级市场的股价表现，才决定是否投资。
巨星传奇招股书披露，风险因素之一包括受限于周杰伦的关键人物风险，毕竟集团业务主要受益于周杰伦的影响力。2022年，由周杰伦代言的魔胴咖啡，销售额占总收入43.8%至逾1.5亿元人民币。
温杰认为，由于巨星传奇的收入来源侧重于周杰伦IP，一旦市场对周杰伦的热度有变，甚或出现负面消息，会对业务造成打击，这亦是变数之一。
不过，巨星传奇董事会主席兼执行董事马心婷强调，艺人是公司重要资源，但在经营上更着重通过IP赋能新零售，相信最终自有品牌可独立发展。
发展直播带货 伙抖音增货品
巨星传奇首席财务官赖国辉补充说，集团一直有与不同艺人洽谈合作，预期上市后将会与更多艺人达成协议。他强调，集团在内地平台拥有约2亿粉丝，未来将更多着眼于把现有流量变现，直言“流量多到消化不了”。
赖国辉表示，巨星传奇去年下半年开始发展直播带货，今年将加速发展相关业务，由早前进行的周播，加快至日播，希望能把流量转化，惟首要是增加产品SKU（存货单位），除了较高毛利的自有品牌产品，亦会与抖音平台供应链进行更深合作，提供更多产品。
