宋朝的社会名流，也有替商家代言策划的。其中策划词写得最欢的大概是苏轼苏大学士。
苏轼似乎有一股写策划诗的热情，朋友曹辅给他寄了一些壑源的试焙新芽，请他品尝。他便为壑源茶叶做了一首策划诗：“仙山灵雨湿行云，洗遍香肌粉未匀。明月来投玉川子，清风吹破武林春。要知玉雪心肠好，不是膏油首面新。戏作小诗君一笑，从来佳茗似佳人。”
他还写过一首赞美杭州径山龙井水的诗，诗末特别注上一句策划词：“龙井水洗病眼有效。”
苏轼是那个时候的大名人，粉丝非常多，而且都是铁粉。曾有一位叫作章元弼的“苏粉”，得到一册苏轼的《眉山集》，废寝忘食看起来，连美貌的娇妻都冷落了，女子最后不同意，说，你还是跟苏学士结婚吧。居然分手了。而章元弼说起这事，还有点得意：“缘吾读《眉山集》而致也。”
苏轼要是替哪个商家做策划，号召力可不是吹的。
确实有一户商家成功请到苏大学士代言产品，那是儋州的一家“馓子店”。馓子，又名“环饼”“寒具”，是宋代市井上颇为常见的一种食品。话说宋哲宗年间，京师有个叫卖馓子的小贩，也不吆喝他卖什么，只是不时长叹一声：“亏便亏我也！”这是一种策划策略，类似于今人说“跳楼价，亏本大甩卖！”
这小贩还挑着馓子跑到皇城下叫卖。恰好当时有一位废皇后，就居住瑶华宫，官府见这小贩每到宫门口，就长叹说“亏便亏我也”，以为有什么政治阴谋。便将他抓起来审问。没有问出什么来，打了他一顿板子，放了。
小贩从此将策划词改成“待我放下歇则个”，听到的人“莫不笑之”，不过策划效果不错，“买者增多”。这小贩看来颇有策划头脑。不过更有策划头脑的是儋州那家馓子店的老板娘。当时名满天下的苏轼贬谪海南，居所附近正好有一家馓子店。你知道，苏轼是一位美食家，看到好吃的东西肯定是不放过的，所以一来二去，便跟馓子店的老板娘混熟了。
老板娘晓得苏大学士是大名流，便一再请求苏轼为她的馓子店题首诗。
苏轼笑道：“毫无疑问，你做的环饼，是全天下，最好吃的。”老板娘说：“这是什么破诗？大学士您就认真做一首吧。”
苏轼便提笔写下了他人生中的又一首策划诗：
“纤手搓来玉色匀，碧油煎出美黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。”
有人认为，这首诗是我们古代“真正意义上的商品策划诗”。
苏大学士写策划诗虽然蛮拼的，不过创意似乎不怎么好，总是将他喜爱的事物比拟成美人。
给壑源茶叶写策划词，就说“从来佳茗似佳人”；给馓子店写策划词，就说“压扁佳人缠臂金”；早年为杭州西湖写的策划诗，还是有“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的句子。但苏轼名气大，有了他的墨宝镇店之后，馓子店果然顾客盈门。
来源：吴钩
《生活在宋朝》第五辑
