近日“淄博烧烤”一词热爆网络！淄博位于山东省中部，人口约500万人，属内地三四线城市。于近几个月来吸引了大批游客前往，前往目的就是为了到当地吃一餐“淄博烧烤”兼打卡。
今年内地五一黄金周期间，淄博市成为火爆的旅游热点。据淄博市官方数据，假期淄博火车客运累计发送旅客逾24万人次，较2019年同期增长8.5万人次、增幅55%。假期五天，淄博火车站发送旅客及到达旅客合计逾48万人次。假期最后一天，淄博站发送旅客逾4.5万人次、到达旅客逾3.5万人次，到发合计逾8.07万人次。假期第一天，即5月1日，发送旅客逾5.3万人次、到达旅客逾5.8万人次、到发合计逾11.2万人次，创下单日历史最高纪录。
笔者相信，不少游客远赴山东旅游，只是为了吃一餐烧烤，相信其消费力应该都不算弱，有机会是内地中产或以上阶层人士。这一股“淄博烧烤”热潮，正好反映出内地人的消费动力依然存在。此现象更意味目前内地人消费模式的改变，只要配合网上的流量，又或是网红的宣传，什么东西都有潜力成为下一个热门的消费对象。
盈利增长潜力看俏
随着内地优化防疫措施，出行复常，消费市场即现报复性反弹，消费股自然受捧。部分消费股今年首季业绩亮丽，股价更创下新高。如在内地经营肯德基及必胜客的百胜中国（09987），截至今年3月底止第一季收入和经营利润均创历史新高。因其在内地持续深化布局，积极扩大门店网络，并致力调整成本结构，使其业绩实现可持续增长；还有以销售生活平价杂物而闻名的名创优品（09896），早前发盈喜预计今年第一季经调整淨利润较2022年增长不低于260%。主要受惠其品牌战略升级，带动其盈利表现大跃进。
有理由相信，疫情日渐退减后，内地消费动力持续回升的前提下，懂得运用流量或宣传的消费类企业，发展前景更值得看高一线。
（作者为安里证券分析师）
