这个五一假期，或许在许多年之后依然会是一个传奇。假期还没有结束，“疯狂五一”的名头已经响彻全国。
假期是以4月28日一则新闻开始的：当日上海开往全国各地所有地方的火车票宣告售罄，而在此之前，圆明园自1988年开园以来破天荒第一次门票全面估清。而在收官当天的官宣统计，假期国内旅游的人数达到2.74亿，数天时间的旅游收入是1500亿元，全国没有冷门景点，相比于2019年都达到了百分之数百的增长。
经过了三年的旅游消费低迷之后，消费复苏的号角以一种难以想象的方式全面吹响。
而这个疯狂假日之中，全中国“最靓的仔”，当属淄博烧烤无疑。当地的统计是，12万人在假期之间“进淄赶烤”，而所有到了淄博的人都发现“一摊难求”。除了旅游收入之外，带动了青岛啤酒和海底捞股价的全面上扬，连淄博楼市都剧烈升温，最新数据统计一季度同比上涨了70%。
烧烤遍地都是，为什么淄博却意外成了“网红城市”？有些人评价说：在淄博烧烤撸出了做人的尊严的味道。这其中略有夸张的成分，但是详细考究淄博走火的原因，包括了当地对旅游的服务设施，山东人特有的好客性格，对整个烧烤所需的供应链的底子等，共同构成了淄博的兴盛。
尽管略有一些意外，但是今年，各个地方，在通往消费复苏的道路之上，都在寻找符合自己方式的“特别之处”，这恰恰是淄博神话所带来的内在涵义。
1.
在这个“疯狂假日”之中，上海并没有特别的“新闻”。但是事实上，它是一如往常的“火爆”，只是对于见惯了每逢假日就必然人山人海的上海人来说，已经十分淡定。
上海的复苏，是自然而然的事情。从外地赶来上海的超过1500万人未必会注意到，早在4月27日，第四届上海“五五购物节”就已经宣布启动，以“上海国际消费节”作为形式的购物节，将绵延到6月底，而它的口号之一，是要打造“城市消费博览会”。
上海第四届“五五购物节”期间，南京路步行街推出全街联动的千万电子消费券
在5天假期之中，一共有12场万人级别的演唱会，包括了迷笛音乐会和王源演唱会。这对游客来说，或许是一件新鲜的事情，但对于上海在地人来说，演唱会、音乐会、小剧场、怀旧电影院，这都是司空见惯的日常消费。
这个案例，却是上海的“海派消费文化”的一个小小注脚。
与依赖特别资源火出圈的淄博自然不同的是，海派消费文化的内核，是与世界的消费文化接轨，兼容并包，拿来主义。这是海派文化的底蕴，也是海派消费文化的底蕴，是上海消费复归的一个必然方向。
在任何时刻，任何地方之中，上海人都无法放弃咖啡红酒的诱惑。
咖啡文化是上海难与外人道也的一种消费习惯和消费文化。从2022年年底开始，遍布在上海各个角落的手冲咖啡店，早在别的行业还在蓄势待发的时候，就已经悄然地全面绽开，重新吸引着来自全国各地的文艺青年。
意大利、法国、日本，各地的手冲咖啡文化均在上海有着为数众多的拥趸。在一条极其短小的道路，安福路上，几乎每天都会人满为患，因为在这里不仅仅有全国知名的小剧场，还有着一整条街连绵不绝的手冲咖啡店。它已经成为了全国咖啡爱好者的文化地标。
静安区咖啡文化节与安义夜巷联合打造咖啡一条街
当然，咖啡只是上海众多小众消费文化的一种，“从安福路出发，去多抓鱼书店淘书，到富民路Slab Town喝咖啡，最后去兰心大剧院看场剧。”这一句短短的话中，囊括了上海文艺青年难以割舍的诸多品相。
在4月27日的“五五购物节”发布会上，上海商委副主任刘敏说，“五五购物节”力争成为上海商业创新发展的“竞技场”“试验田”和“风向标”。
这种竞技、试验与创新，在上海事实上是一场永不落幕的大剧。咖啡、红酒、威士忌，小剧场、室内音乐会、爵士酒吧，画展、博物馆、职人手作店，这些很难在其它地方发芽的小众消费，日常性地在上海轮番上演，寻找自己的特殊群体。而海派消费文化的宽阔胸怀，从来都对这些无论新旧，是否前卫的消费新事物，敞开怀抱。
2.
但是小众消费文化只不过是一个起点。文艺青年在上海所看见的，是一个个文化符号，但是对于更多的上海人而言，是日常性必需的、与全球性文化的同步和接轨，让上海拥有海纳百川的消费面相。
盐帮川菜、粤式点心、法国大餐、美式早午餐，这些混杂着全国和全球的消费习性，都在上海能够非常自然地落地生根。而更加新生的事物，跑酷、嘻哈音乐、街舞，这些在全国的许多地方都还是非常陌生的词语，在上海的许多地方，已经有着固定的场所与粉丝。
了解并且在第一时间内引进消费新事物，这是上海人与上海商人几乎本能的一种行为。
五五购物节自然也就成为了这些新生事物的“博览会”。在这场长达两个月的消费节中，将横跨包括母亲节、父亲节、端午节，来自中外的“国节”与“洋节”，都将熔铸在同一个活动群中。
羞于表达的中国人或许并不知道，在上海，母亲节从来都是上海各个代际的人都已经十分习惯，并且必须要向父母勇敢表达爱与回报的一个重要节点。父亲节也是。
如果各地的游客足够有心，并且能够在上海有朋友的话，他们会避开像南京路和淮海路这种“游客聚居点”，并不是因为他们不够优秀，而是他们能够在古北、静安和浦东新桥，找到更加正宗的韩国菜、日本料理和意大利餐馆，因为这些地方，是在上海的韩国人、日本人和欧洲人聚居的地方，这些地方，遍布着从世界各地来的真正的料理大师和食材，是享受真正异域美食，不打任何折扣，不经任何改造的纯正的世界美食。
这些聚居区里，有他们喜欢的超市，酒吧，音乐，咖啡，书籍，游乐场。他们宛若一个个的特别社区，却在海派消费文化琳琅满目的风情中，十分和谐与自然。
3.
但是如果说，海派消费文化仅仅止步于此的话，那么显然脑洞还是不太够。上海之所以时髦、先进甚或前卫，就在于它是全方位的宽容、开放与创新。
前几年，互联网企业不断创造商业传奇，有人曾感叹，作为国内一线城市，上海不仅没有产生腾讯、阿里这样的商业巨头，甚至整体竞争力也不如北京深圳杭州。他们没有看到，上海一直在蓄势待发，最终，实现弯道超车。如今，拼多多、B站、小红书、喜马拉雅等顶级互联网公司不断在上海滩演绎商业神话，这才是商业王国的奔涌的后浪。
与全国乃至全球的文化接轨，这不过是五五购物节上海消费复归的一个题中之义。更加重要的，还在于与全球当下的商业与技术合流。而在所有的创新之中，最为无法忽略的，恰恰是技术的创新，而其中的重头戏，是电商。
在五五购物节中，新电商拼多多也投入了40亿的消费补贴，让海派消费的这种奇景，以更加普遍的方式，向所有的人敞开。同时，与央视、东方卫视联合开展的专场直播带货，也将增加这次活动的普惠范围。
当然，人们也会发现，永不停歇的“节日”，拼多多的百亿补贴也同步在进行之中，针对众多国际大牌、泰国、新西兰、智利等“一带一路”沿线国家特色商品、上海制造经典品牌及新兴品牌，各地农产品，推向公众。而多多买菜，这个在近年才出现的新的、针对社区消费的创新商业，也将在此次购物节中，获得助力，更上层楼。
央视主持人走进拼多多五五购物节专场直播间，向全国网友推荐商品
五五购物节中，有一个新的提法，不能不让人遐思万分：国际消费中心城市。这显然是一个带有强烈的海派消费文化的标签。
就像淄博烧烤是一个带有强烈的地方色彩的崛起一样，它所需要的是浓烈的地方特色与支持。而国际消费中心城市，所需要的，同样是整个上海消费政策、文化与商业结构的支持。
中国消费文化重振与兴盛，事实上同样是一个信心重建的过程。在历经了整整三年的挫折与低迷之中，五五购物节是一个信号，但同样也是一次机遇，上海以其自身，数百年所积累的海纳百川、与世界同步的宽阔与广阔，向全国，也是向全球施展出一个信念：中国依旧开放，依旧与世界接轨，依旧朝着美好行进。
也只有如此的信念与方向，才是真正的消费重回正轨，复归与兴盛的保证，并且不断向着发展，甚或美好的方向发展的一切可能性所在。
