武陵观察网 财经 五一假期收官:国内游预订量较春节翻倍增长,创同期历史峰值

五一假期收官:国内游预订量较春节翻倍增长,创同期历史峰值

2023年5月2日,河南登封市,国家5A级旅游景点登封嵩山少林景区迎来旅游高峰日。视觉中国 图

5月3日,近年来最火的“五一”假期收官。多家在线旅游平台发布的今年“五一”假期出游报告均显示,此次假期多项数据同比暴增,并超2019年同期,甚至创下“五一”历史峰值。

飞猪发布的报告显示,尽管假期时长相较于春节短了2天,但今年“五一”假期国内游客的出游热情远高于春节,今年“五一”假期国内游预订量相较于春节翻倍增长,创下了“五一”假期历史峰值。

同程旅行的数据也显示,4月29至5月1日,大交通、酒店、景区的单日预订量均超过了春运期间的单日预订量峰值。

与此同时,飞猪数据显示,今年“五一”假期,整体客单价同比提升了约50%。从订单占比来看,时间长、体验项目多的中长线游订单占比已突破九成。

2023年4月30日,北京,天坛公园游人如织。视觉中国 图

“五一”整体出行市场客流超春运高峰日

大出行方面,去哪儿数据显示,2023年“五一”期间,纵使机票价格较疫情前增长三成以上,国内热门城市机票预订量仍超过疫情前五成;火车票同时购票人数达到历史新高,热门线路车票售罄速度超过春运。

同程研究院相关负责人介绍,按照过去的市场经验来看,春运往往是一年中交通客流量最高的时段,但今年“五一”假期,国内游客集中出游,整体出行市场客流量超过了春运高峰日。

携程发布的报告显示,“五一”期间用户平均出游半径较去年同期增长25%,其中飞机出行平均距离为1638km,约等于上海飞往呼和浩特的距离,达到4年来巅峰,基本恢复至2019年同期水平。“高铁游”出行距离同样大幅提升,用户单程平均出行389km,恢复至2019年八成水平,约等于上海至黄山的单程距离。

2023年5月1日,山东日照,五一小长假,万平口景区迎来了很多游客,道路上挤满了车,海边人山人海。视觉中国 图

根据携程旗下FlightAi市场洞察平台数据显示,今年“五一”期间,国内航班架次超过8万,日均水平较2019年同期增长15%左右。尽管国内航班运力已完全恢复至常态,需求的攀升则更为迅猛,报告显示,今年黄金周机票搜索热度较2019年大涨162%,北上广深杭、成渝之间航线最为热门,假期国内单程含税机票均价为1211元,较2019年增长39%。

在去哪儿平台上,今年“五一”,国内热门城市机票预订量超过疫情前五成,“五一”前(4月28日)离港旅客量已超过历年“五一”峰值(2021年4月30日)。热门出发地为成都、北京、深圳、广州、上海、重庆、昆明、西安、杭州、海口。

2023年5月2日,南京,夫子庙秦淮风光带游人如织。视觉中国 图

热门城市酒店预订量超疫情前1.9倍

酒店方面,携程的报告显示,“五一”假期,国内跨省酒店预订占比超过70%,订单量相比2019年同期增长显著。

哪儿大数据显示,热门城市酒店预订量超疫情前1.9倍,热门城市Top10为:北京、成都、上海、重庆、广州、长沙、西安、杭州、武汉、深圳。随着“五一”假期热度逐步上涨,4月23日,去哪儿平台上国内酒店单日预订间夜量达到历史新高。

同程旅行数据则显示,“五一”假期期间的“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%,“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%。在“五一”假期里,国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。

2023年5月2日,浙江杭州,游客在断桥游览。当日是“五一”小长假的第四天,浙江杭州西湖景区迎来大量游客。视觉中国 图

同程研究院相关负责人介绍,从单个城市看来,小城市的城市体量和整体接待能力无法赶超一二线城市,但从整体市场规模上看,数量众多的小城市为“五一”假期旅游消费市场贡献了更多增量。同程旅行数据显示,今年“五一”假期酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。此外,延边、秦皇岛、黄山等城市酒店预订热度增长也在10倍以上。

值得一提的是,飞猪数据显示,今年“五一”假期高星酒店的预订量比去年劲增超过7倍。

“今年‘五一’是许多游客三年后首次出游,为了更好度假体验,会选择住得更好一些,同时,由于疫情三年小型酒店数量减少了,连锁品牌酒店市场份额增加,部分舒适型酒店价格已与经济型酒店价格齐平。”去哪儿大数据研究院副院长郭乐春说。

此外,去哪儿的数据还显示,今年“五一”,没有冷门目的地。去哪儿平台数据显示,往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、盐城、自贡、威海、日照、揭阳等相对冷门城市,今年“五一”酒店预订量比2019年增长10倍以上,其中德宏酒店预订量增长最高,达22倍;淄博增长20倍。山南、临沧、塔城、延边、昌都等小众旅游目的地在节前一周已库存告急,假期前三日(4月29日-5月1日)的酒店房间,接近90%已被预订。

2023年5月2日,济南,游客在趵突泉景区赏泉。视觉中国 图

亲子客群为“五一”主力军,跟团游同比增长11倍

出游人群上,多家平台的报告显示,今年“五一”假期,亲子客群成旅游消费主力,马蜂窝数据显示,亲子出行热度在近三周增长869%。在途牛平台,亲子游订单占比为35%。

来自岭南商旅集团旗下广之旅的相关数据显示,今年“五一”假期,该社全国系统组织跨省游游客人数规模,较今年春节黄金周增长超过50%。而同行人含1-17岁青少年儿童的亲子家庭客群,占比超过今年跨省游总人数的50%;当中,同行人为4-10岁儿童的亲子家庭客群,占亲子总客群的75%,体现了非寒暑假时段的公众假期中,没有升学压力的客群,出游热情更高。

同程旅游的数据显示,在国内排名前十的热门景点中,主题乐园、动物园、博物馆等适合亲子游客的景区占据过半席位。飞猪的报告也显示,上海迪士尼度假区、北京环球度假区、广州长隆旅游度假区、珠海长隆国际海洋度假区等主题公园位列“五一”最热门景点前十。

从出游方式来看,不计算单独预订机票、酒店的出游需求,途牛平台上仅统计打包旅游产品的预订中,更多用户选择了跟团游的出游方式,出游人数占比达60%。此外,团队定制游和自由行也是用户的热门选择,出游人数占比分别为15%和14%。

2023年4月29日,重庆,五一假期期间,洪崖洞与千厮门人潮涌动。视觉中国 图

携程的报告也显示,“五一”黄金周国内跟团游订单量同比去年暴增11倍。假期前两周开始跟团游就进入预订高峰期,较去年提前了整整一周。另外,今年5天以上的跟团游订单占比从2019年的20%涨到30%。另一方面,“独立成团”、“专车专导”的私家团订单量比2019年“五一”大增874%,单均消费增长11%。主题游产品订单量同比增长近4倍,单均消费增长翻倍。

值得一提的是,去哪儿的报告显示,烧烤、熊猫、青花瓷、螺蛳粉等形形色色的旅游标签,在今年“五一”假期成为激发旅游城市消费潜力的关键。其中“味蕾游”成为年轻人假期出行新选择。

携程数据显示,带有“亲子”和“美食”标签的酒店预订量相比2019年同期均出现倍增。海底捞的数据则显示,旅游热带动餐饮热。在“五一”假期前三天,海底捞在新晋热门旅游城市淄博的接待人次同比增长高达4.7倍。北京、上海、杭州、成都、广州、武汉、西安、大理等热门旅游城市门店接待量也稳步上涨,接待人次平均增幅近40%。

2023年5月3日清晨,天津,市民及游客在滨城东疆亲海公园观赏日出。“五一”小长假期间,天津海滨天气晴朗,吸引了许多游客驻足海边,迎接第一缕阳光。视觉中国 图

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