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雪梨名下电商公司再被罚

自去年查出偷逃税款被罚6555.31万元之后,雪梨就离开了大众视线,但并未离开电商行业,退居幕后仍掌控着旗下公司的布局。公开资料显示,杭州宸帆电子商务有限责任公司实际控制人仍为雪梨(本名朱宸慧)。截至今年9月,宸帆独家签约的达人超过200位。

事实上,在积极发展达人和带货业务的同时,宸帆也负面不断,面临着不少来自品牌的诉讼,雪梨曾先后被冻结1700万元和90万元的股权。金佰俐、南方黑芝麻、膳斋食品、松鲜鲜调味料等品牌均与宸帆电商或辰范科技有过纠纷。今年5月,厦门美易美妆股份有限公司由于服务合同纠纷,也起诉了宸帆电商。

结合近期的头部主播的小杨哥遭遇打假,虽自证产品并无问题,但让直播带货的产品质量再次成为话题,直播间的频频“爆雷”的背后,是亟需提升的多方监管水平。截至今年,我国直播电商市场规模已突破2万亿元。面对这样一个庞大的市场,“严监管”时代已然到来。

近日,宸帆电商关联公司杭州辰范网络科技有限公司,因提供的产品医疗广告内容未取得《医疗广告审查证明》,被杭州市高新区(滨江)市场监督管理局罚没13.4万余元。

据浙江政务服务网行政处罚结果显示,宸帆于2021年9月与2家公司签订了委托直播服务协议。宸帆在某医美节上通过直播为上述2家公司推广产品,直播产品共计3个。

直播期间,消费者通过宸帆旗下直播间链接,购买上述2家公司提供的医美消费券,购买后会生成一个二维码,消费者凭二维码到线下医美机构进行核销。在此过程中,宸帆收取67319.9元坑位费,并另收取产品佣金。

在相关部门调查过程中,宸帆提供了与其合作的2家公司的相关资质证明,其中,上述2家公司提供的产品医疗广告内容并没有取得《医疗广告审查证明》,宸帆作为广告经营者和发布者仍为其制作并发布。

综上所述,宸帆在直播中销售医疗美容产品,在未取得《医疗广告审查证明》时,就发布医疗广告内容。最终,宸帆受到以下行政处罚:没收广告费(坑位费)67319.9元,罚款人民币67319.9元,二项合计罚没款人民币134639.8元,上缴国库。

这次医美节并不是宸帆第一次开展医美带货活动。据了解,在2021年上半年,雪梨开设了6场医美专场。2021年3月7日,医美首次进入雪梨直播间,当天直播间单场销售额达1.82亿元。

近年来,医美市场的火热,同时产生的乱象也让消费者头疼,动辄花费上万元不见效果,最后闹到打官司的新闻屡见不鲜。此外,针对医美低龄化现象,社会方面也表示了担忧。部分医美整容机构为了商业利益,刻意隐瞒医疗整形的隐患和风险,夸大整容效果,诱导未成年人冲动消费,存在很多隐患。

据记者从市场了解看,部分医美商业机构扩大盈利,也盯上青少年,大肆宣传所谓的“抗衰要趁早”。于是有不少青少年小小年纪就接触了热玛吉、水光针等美容项目。

日前,北京率先出台文件,其中对未成年人医疗美容提出了新要求,提到“未经未成年人的监护人同意,不得向未成年人提供医疗美容服务”。无独有偶,广州出台的《广州市未成年人保护规定(草案)》也规定“禁止为未成年人进行纯粹美容性质的整形手术和纹身”,给出的理由是手术对青少年的身体造成不利影响,容易导致未成年人自身的人生观和价值观异态扭曲。

几乎是与此同时,小红书发布公告,宣布开展医美专项治理新一轮行动。行动将重点对站内违规医美及相关违规营销内容进行治理,包括不合规医疗机构开展医美项目,违法违规使用不合规医药器械产品以及非法医美培训等。公告显示,首批已经处置违规笔记2.3万篇。

这是小红书在2022年内第三次对医美内容进行专项治理。今年1月19日,小红书封禁了6家线下医疗美容机构与7个相关品牌。2月17日,小红书又开展号称“有史以来最严格的医美专项治理行动”,取消了216家私立机构认证,并对一大批违规账号、笔记采取了清理下架、封号、降级处理。

此前,国家卫健委等八部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》,联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。今年11月,多个省市展开医美行业突出问题治理,对医美行业乱象进行严厉打击。

以上种种,是否意味着医美行业将进行新的洗牌,使得医美带货将走下坡路不得而知,但从市场反应来看,这些“铁拳”将会重击“乱象”,给市场带来安全,也意味着医美类产品直播带货,从野蛮生长时代,进入了精细化耕作的严监管时代。

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