武陵观察网 财经 安正时尚:推动品牌新升级 推进全域零售新布局

安正时尚:推动品牌新升级 推进全域零售新布局

“对安正时尚来说,2022年是极具挑战和艰难的一年。”4月26日晚,安正时尚(603839)披露2022年年报,并在年报中致信投资人。年报显示,安正时尚在2022年实现营业收入22.63亿元,同比下降26.47%。安正时尚同时表态,在2023年,“将推动品牌新升级,推进全域零售新布局”。

组建零售大区推进组织变革

安正时尚在年报中表示,2022年服装行业受宏观经济下行及出行环境影响,消费份额下降较大,纺服行业竞品公司业绩均有不同程度下滑,面临不同的经营压力,行业企业亟待消费环境改善下的蓄势和增长。

但在2022年,安正时尚聚焦时装主业、精耕民族时尚品牌,持续推进组织变革、完善研发体系、规划品牌渠道战略、推进自有电商团队建设、重塑新零售平台、梳理品牌定位,董事会与创始大股东、总裁郑安坤为首的管理团队深度融合,冲锋在经营一线,持续加码“零售力、产品力、品牌力”建设,夯实主业发展根基,蓄势增长新动力。

具体而言,安正时尚2022年持续推进组织变革,在全国先后成立九大零售大区,成立全国直营销售管理中心。公司还深入品牌一线调研,发掘品牌渠道存在的问题及亟待解决的事项,制定零售力提升计划,培育全国的零售大区,推进自营和加盟渠道建设,加快新型百货和购物中心的入驻,重视核心商圈品牌战略店的布局,重视奥莱正价店渠道的发展,逐步实现全国一盘货的目标。

重构品牌事业部矩阵

另外,安正时尚在2022年重构品牌事业部矩阵,推出品牌主理人计划,打通消费者洞察、商品企划、创意设计、订货模型、商品运营等关键环节,重塑安正时尚特色研发体系。

安正时尚依托JZ玖姿品牌成熟的电商运营经验,成立IMM尹默和MOISSAC摩萨克两大品牌电商运营团队,积极拓展三方电商平台;公司还组建直播团队、开设四大直播号、布局直播赛道,取得较好成效。

同时,安正时尚针对JZ玖姿、IMM尹默、MOISSAC摩萨克、ANZHENG安正品牌定位进行了重新梳理。针对JZ玖姿品牌纳入升级计划,在VI、商标LOGO、图标图型、基因花型等维度进行调整,并在产品研发设计、视觉宣传等多个维度进行落地和延展;针对IMM尹默品牌风格、定位进行调整升级,升级后产品在市场上的认可度很高;针对MOISSAC摩萨克品牌提出新法式时尚的定位,强调法式、当代、艺术化的品牌风格,并对其VI形象进行同步升级;针对ANZHENG安正品牌提出打造中国民族品牌的定位,强调展现当代中国的时尚风貌与文化自信。

值得关注的是,安正时尚于2023年3月引进原法国百年时尚品牌Charles Jourdan创意总监、知名国际设计师王陶,担任主品牌JZ玖姿创意总监。年报显示,王陶女士将着眼于JZ玖姿产品体系升级,从JZ玖姿产品推衍历史中,选择“花”这一经典元素作为品牌基因,在未来将“九种姿态”的生活方式植入品牌肌理中。

抢抓复苏增长新机会

安正时尚还在年报中表示,公司妥善处理了部分投资公司和投后项目,在强化风险管控的同时,也强调赋能支持,通过上市公司资源赋能,不断增强控股公司的市场竞争力和盈利水平。

“展望2023年,在国家坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系,加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下,我们相信,国内消费市场将迎来新的复苏和增长,我们必将抓住这一轮新的增长机会。”安正时尚董事长郑安政先生表示。

在具体行动方面,安正时尚2023年仍将聚焦时装主业,重点推动品牌新升级战略落地、推进全域零售布局,制定五年目标规划,加大资源和资金投入;以优化零售大区运营体系、启动数字化转型、启动工厂智能化改造项目为保障和支持,抢抓复苏增长新机会。

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