文|文娱价值官 张 远
编辑|美 圻
最新发布的《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，我国短视频用户规模突破了10亿关口，头部长视频平台的会员规模也在2022年创下新高。随着长短视频平台纷纷“携手并进”，双方之间早已结成了牢不可破的共生关系，合则两利，分则两伤。
4月7日，腾讯视频与抖音达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确了二创方式、发布规则。
两家头部平台之间的合作，无疑具有里程碑式的意义，不仅意味着长短视频之间的同盟进一步“加码”，更代表了网络视听产业融合共赢的大势所趋。
01 长短视频平台为何能走到一起？
长、短视频平台之所以走到一起，不仅因为双方之间的竞争态势发生了变化，也因为互相依存度正在不断提高。随着短视频的发展，长视频的付费用户不仅有增无减，现象级“爆款”也层出不穷，在网络视听市场上，长短视频不仅实现了和平共处，互促共荣的趋势也日趋明显。
在用户的自然选择之下，长短视频之间的消费场景、文化价值正在逐渐泾渭分明。《2021中国网络视听发展研究报告》曾指出：单一碎片化时间使得用户难以进入沉浸式体验。相比之下，长视频则可以提供深度精神抚慰，无论是热播剧集还是热门综艺，总能满足不同观众的集体情感需求，成为媒体大众舆论关注的焦点，起到凝聚社会共识、映照世道人心的作用。头部平台稳定攀升的会员数量，证明了长视频仍然具有着强大的吸引力，仍是最为活跃的文化消费场景之一。
在短、平、快的碎片化内容衬托之下，以长期主义思维开发的精品内容价值进一步凸显，赢得了用户的长情陪伴与持续追随。以腾讯视频为例，它手中的很多优质IP都有着绵绵不绝的长久生命力。《鬼吹灯》系列从第一部《精绝古城》诞生至今已走过了六年，粉丝不离不弃，口碑不断攀升，未来还将推出更多续作。在“中国科幻剧里程碑”《三体》之后，《三体II：黑暗森林》《三体：大史》也提上了日程，“三体宇宙”将在腾讯视频手中徐徐展开，从科幻迷群体不断向外破圈，进入更多主流大众的视野。
短视频平台上，用户对于影视内容本就有着强消费诉求。当短视频增长“触顶”，仅靠自身内容生态已经无法满足用户多元化需求，更需要求助于影视IP这一潜力无穷的精品内容源。这也是短视频平台选择与长视频平台合作的一大契机。
02 当优质内容遇到“价值放大器”
近几年来，长视频之所以“爆款不断”，吸引力不减，除了长期主义与精品路线成为行业共识，也因为短视频、社交媒体等都在成为优质内容的“价值放大器”。只要作品本身品质过硬，能够引发观众的情感共鸣，短视频平台就会有大量的二创作者、用户主动传播，义务充当“自来水”。只要调动起全民的参与热情，影视宣发完全可以实现事半功倍。近年来，已经有大量长视频内容借助短视频发酵、破圈，内容及商业价值得到了成倍放大。
在腾讯内部，腾讯视频与视频号的“长短协同”早已开始，《梦华录》热播时就曾在视频号火爆一时。《三体》热播期间，微信指数屡创新高，其中70%的热度都来自于视频号。
在抖音上，《三体》电视剧的相关视频播放量高达33亿次，目前已经可以一键直通腾讯视频的“三体宇宙世界”。随着长短视频平台彻底打通，将会有更多用户因为二创激发追剧兴趣，通过跨端跳转“入坑”长视频，丰富多元的精品内容，将使他们流连忘返，转化为高黏性忠实用户。对于腾讯视频而言，这代表着新用户的持续流入，渗透率的不断提升，会员生态的正向循环，或许会走出第二条增长曲线。
不仅如此，长视频内容库中的经典作品也将焕发新的光彩，生命周期得以不断延长，“长尾价值”得以聚沙成塔。《甄嬛传》模仿大赛成为抖音热门内容，说明经典剧集永不过时，在创作者的一再演绎之下总能引领新潮流，不断扩展影响力边界。
去年，腾讯视频拿下了6000多部经典老片的独家版权，只有从长短协同联动的角度，才能看出背后的深远意义。未来，这座“内容金矿”的潜在价值将会得到充分开掘。在长视频赛道，内容储备优势将转化为更大的竞争优势。
长视频平台全面开放其资源库，也将有效缓解短视频平台的“内容饥渴症”。相比碎片化内容，长视频IP自带“引力场”与话题度，对于进入“存量竞争”的短视频平台而言，显得尤为关键。
03 “二创”迎来春天，影视爆款将成为日常
在此之前，短视频“二创”一直处于灰色地带。版权归属的不清晰，意味着很多潜在的不确定性，影响了创作者们的热情，阻碍了内容生态的繁荣。对于短视频平台而言，版权存疑的搬运、“二创”不仅意味着同质化、低水平内容的泛滥，也会使自身卷入各种风险之中。
因此，推进短视频“二创”领域的版权机制完善，受益者不仅是长视频平台，更关乎短视频的健康生态与影视行业的可持续发展。唯有版权得到充分保障，影视创作者们才能掌控作品在短视频渠道的传播节奏，合理调动观众的观看预期，引导作品口碑正向发酵，从而一步步走红破圈。
正版授权的使用方式，明确的衍生创作规则，也将为高品质短视频的创作与传播提供充分保障，使“二创”作者们不再有后顾之忧。随着长短视频版权合作的不断深入，短视频创作者也将和影视行业更紧密合作，配合作品的播出进度，结合情节的走向节点，推出更有针对性的短视频，从而一次次点燃观众热情。
此次腾讯视频向抖音授权的长视频中，就包括了大量多元化优质影视内容。当“二创”作者放开手脚自由创作，被压抑已久的创造力将得到充分释放，无论是正在热播的影视节目，还是家喻户晓的经典剧集，都可以成为短视频平台的热门话题，引发用户的关注讨论，推动长视频平台的热度值一路攀升。当长短视频同频共振，影视“爆款”或许将成密集上演的日常。
对于广大用户而言，长短视频平台的版权合作，意味着在短视频平台可以看到更多、更优质的影视资讯，可以实现快速筛选过滤，发现最契合自己口味的作品，娱乐消费的效率将得到显著提升。对于影视行业来说，“二创”的开闸将搭建起更多的引流通道，只要作品足够优质，就有机会被更多人看到。
好的合作，本应该是多方共赢。围绕版权保护，长视频平台、短视频平台、创作者、用户都将会从中受益。随着长短视频之间的藩篱被拆除，网络视听平台将迈进融合发展的崭新阶段，延伸出更多的想象空间与可能性。
