记者获悉，招商银行私人银行联合北京师范大学中国公益研究院，于日前发布《2023中国高净值人士慈善调研报告》，这是国内首个样本量超千份的高净值人士慈善需求调研项目。
据了解，本次调研分2021年和2022年两次进行，通过招商银行手机银行面向44家分行，以该行私行客户为调查对象，收集了1172份有效调查问卷，同时对部分私行客户进行深度访谈。
调研发现，财富向善已经成为主流价值，八成以上受访者参与过捐款捐物、志愿服务等活动；四成以上受访者表示未来十年还会进一步增加慈善投入。
其中，捐赠额达1000万元及以上的“大额捐赠人”更关注“教育、科学、文化、卫生、体育”等发展类议题，一般通过专业慈善组织来行善；其他高净值人士则更关注“扶老、救孤、恤病、助残、优抚”等议题，以“直接帮助”为主。不管大额捐赠人还是其他高净值人士，“扶贫济困”都是他们首要关注的议题。
同时，使用慈善工具机制化行善逐渐成为高净值人士参与慈善的重要趋势。在中国现行法律框架下，基金会与慈善信托是目前最主要的两种慈善工具。其中，大额捐赠人使用新兴慈善工具的比例高于非大额捐赠人。
报告揭示，对慈善的认知不足，仍是制约慈善参与度的重要因素。有不少尚未参加公益慈善活动的受访对象表示“没有信赖的渠道”“不了解政策”，且有半数以上高净值人士对慈善信托感到陌生。他们希望金融机构能更多提供慈善机构及项目推荐、慈善架构设计等服务，私人银行及下设的家族办公室客户是受访者规划家族慈善的首选。
