武陵观察网 科技 趣头条退市!市值已缩水99%,“初级”网赚模式走向末路

趣头条退市!市值已缩水99%,“初级”网赚模式走向末路

3月22日,移动内容聚合平台趣头条宣布从纳斯达克退市。趣头条表示不会对纳斯达克对其股票退市的决定提出上诉。如果该公司不提出上诉,趣头条股票将在当地时间3月23日纳斯达克开盘时暂停交易。

曾几何时,趣头条创造了当时中国企业在纳斯达克最快的上市记录,挂盘当天,盘中因涨跌幅过快先后5次触发熔断而暂停交易,收盘暴涨128.14%。而在退市时,趣头条股价仅0.296美元/股,市值为862.92万美元,相比上市之初市值已跌去99%。

上市即巅峰

趣头条是上市即巅峰的典型代表。其于2018年9月在美国纳斯达克上市,成为移动内容聚合第一股,募集融资8400万美元。当天,趣头条开盘价为9.10美元,盘中因涨跌幅过快先后5次触发熔断而暂停交易。收盘时,趣头条股价达到15.97美元,涨幅达到128.14%,市值46.62亿美元。

趣头条主要指标

2019年-2021年,趣头条分别实现营业收入55.7亿元、52.9亿元、43.4亿元;净亏损分别为26.9亿元、11亿元、12.4亿元;毛利分别为39.29亿元、36.1亿元、31.7亿,且始终未有转亏为盈的趋势。

金融投资报记者注意到,在过去一年的时间中,趣头条股价持续低于1美元,且自2022年起,未能向纳斯达克提交中期资产负债表和利润表。

2022年9月,纳斯达克对趣头条发函,称其不符合在纳斯达克继续上市的公开持有股票市值不得低于1500万美元的规定。趣头条有180天的时间,或在2023年3月13日之前重新合规,以便继续在纳斯达克全球精选市场上市。趣头条回应称,管理层正在研究恢复合规的各种选择。

今年3月14日,趣头条收到了纳斯达克关于将股票退市的决定函。受此影响,美东时间3月21日盘前趣头条大跌,开盘后跌幅超60%,股价跌破0.3美元,市值仅剩不足900万美元。

3月22日,趣头条宣布退市。

无核心产品

回溯趣头条的繁荣之路,仍能依稀看见下沉平台早期的影子。在互联网巨头们还未曾开拓下沉市场时,趣头条已经凭借简单粗暴的“网赚模式”迅速占据了市场。

趣头条官网首页截图

何为网赚模式?即通过现金激励的方式拉新用户,用户可以通过签到、浏览新闻、转发分享等行为收获小额红包,平台则靠着补贴用户获得流量数据,再转头将数据卖给广告商。

这一套商业模式的内核非常简单,只要广告收入大于平台补贴,公司就可以盈利。财报数据显示,2019至2021年,趣头条广告与营销收入分别为54.15亿元、50.47亿元、40.90亿元,占总营收的比例分别高达97.22%、95.49%、94.26%。

这为趣头条后期发展埋下隐忧。2020年,趣头条因广告乱象被央视315曝光,称趣头条的广告乱象涉及套户、美化、案例造假、违法赌博平台投放等一系列问题。尽管趣头条迅速成立了专项工作组,但此次曝光也让趣头条元气大伤。

广告乱象并不是趣头条陨落的全部原因。曾经的趣头条用户小叶告诉金融投资报记者,趣头条虽然明面上是个内容集成平台,但就使用感来说,更像是个“垃圾回收站”,页面充斥着各种大大小小的广告,非常影响使用体验。内容质量一般,“写得比较夸张,没有底线”,下载该软件的以中老年人为主,主要是为了赚钱。

据小叶回忆,只要每天完成趣头条的任务,一个月能提现50元左右,最高接近100元。但到了后期,红包越来越小,而市面上也有越来越多的平台开始网赚模式,包括抖音极速版、快手极速版、火山极速版等,且红包额度都大过趣头条,渐渐地,每天分给趣头条的时间开始变少。

网赚模式没有任何门槛可言,加之趣头条没有自己的核心产品,导致用户粘性不高。只要平台补贴减少,用户就会随之流失。

2019年第三季度,趣头条创始人谭思亮称,将执行长期可持续增长战略,对成本和费用进行约束,开启长达一年多的减亏计划。这一计划导致趣头条用户大量出走。

财报数据显示,2020年,趣头条的月活用户为1.247亿,日活用户为3230万,用户每天平均使用时间长为50.3分钟,这3个数据较2019年同期都有所下滑,并在2021年延续下降趋势。

与此同时,趣头条的资金流也愈发紧张。截至2021年年底,公司现金及现金等价物已从2018年底的21.86亿元降至3.158亿元,流动负债则由11.11亿元攀升至32.64亿元。

记者观察

内容聚合平台或向超级APP靠拢

“移动内容聚合平台”第一股宣告落幕,国内内容聚合平台的未来值得再次讨论。

随着移动终端普及,中国互联网行业经历了移动化带来的巨大红利,资讯类、视频类客户端获得空前发展,聚集海量用户。历经多年的高速发展,目前用户增长进入高位稳态区间已成为基本态势。

据《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2022年6月,我国手机网民已达到10.47亿,网民使用手机上网的比例达99.6%。未来对于存量用户的争夺必将日趋激烈,而竞争的核心就是使用时长。

内容价值回归仍是内容平台努力的方向之一,但呈现方式同等重要。用户更期待以最小的内存看最多的内容,内容聚合平台不得不被迫“卷”起来。就算是诟病颇多的趣头条APP,也同时兼顾了文字和短视频两种方式。

最近,抖音上线了一款青少年知识平台“青桃”,以抢占中长视频市场。有业内人士猜测,这只是一个试点,若效果良好,后期或会直接合并到抖音。而现在的抖音APP,已从最初的短视频平台演变成了集短视频、电商、外卖、支付于一体的超级APP。

手握7亿日活的抖音,一举一动都会对对整个内容集成行业产生影响,内容聚合平台未来不会只卷内容,技术、营销同样重要。从这一角度来看,“六边形战士”或许才是内容聚合平台的最终宿命。

来源:金融投资报

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