乐居财经 王敏 3月21日至23日，以“商业新变局，一起向未来”为主题的中国商业地产行业发展论坛(第十八届)2023年会在深圳蛇口举行。直播》》
新机遇论坛上，哔哩哔哩公共政策研究院院长卢雅君发表题为“Z世代青年新消费洞察”的演讲，卢雅君表示，一想到Z世代青年的新消费大家第一时间会想到B站，过去14年B站一直陪伴着每一代中国年轻人并且与之建立了深厚的情感链接。B站和每一代年轻人寻求最大的情感共鸣和认同感，所以年轻人对B站有非常信任和依赖，最终转化成强有力的消费能力和消费动力。
卢雅君表示，要了解青年的消费特征，首先要考虑到Z世代的代际特征，我个人会把Z世代的代际特征用三个字来形容，就是“富、独、孤”。富指的是Z世代生活环境相对富足，独则为独生子女，孤就是孤独感，所以这一代的代际特征就是天然的喜欢、高频次的社交和陪伴式学习。
B站上的Z世代有什么特征，卢雅君总结了4个特点：第一，他们平均年龄22.8岁，超过一半的是分布在中国一二线城市，年轻人的消费轨迹在进阶化，Z世代更关注这个产品的直接感受；第二就是智能化，怎么样高速和便捷地去满足需求。
对于B站如何更深更有利拥抱青年一代的思考，卢雅君表示，第一个，要牢牢把握自己的根基，对于优质动画片的IP的研发，这也是B站未来消费的深海；第二是OGV纪录片的内容，选择青年时代喜欢的方式来表达；还有一个是选择虚拟偶像做代言，减少翻车频率。
文章来源:乐居财经
