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除了精细的用户定位之外，Facebook广告效果如此之好的原因之一是视觉体验。商家无法逃脱千篇一律的搜索广告格式，并尽可能地不断进行尝试。商家们也需要足够强大的广告策略，以便在用户的信息流中与流行趋势类的视频展开竞争。

一、趣味性广告案例

以下例子为同类型的商家将带来很多灵感和收获，无论你是经验丰富的专家，还是刚刚学习如何在Facebook上做广告，都能有所受益。

1、 Grin

一站式内容创作者资源管理平台Grin秉承其创意的商业名称，为用户提供了一个轻松有趣的Facebook广告示例，将容易让人感到无聊疲倦的投资回报率，变得生动形象。

可爱风格的Facebook广告设计中的文字位置非常出色。用户痛点通过对比鲜明的黄色突出显示以吸引用户注意力，SaaS的秘密用超大字体显示其重要性。然后，根据广告的主题，拟定完整广告文案植入其中。

要点

• 捶打痛点：Grin明白，它的受众并不关心网红营销是否有效，而是需要知道如何衡量其成功与否。

• 趣味性：表情符号和文字游戏始终是受众的兴趣点所在。

• 吸睛：在Facebook广告标题中使用有趣、活跃的字词，让相关利好消息更具吸引力。

2、Nom Nom

在下面的推荐广告中，Nom Nom 超过了主要文本的建议字符数。但对于那些不想阅读大段文字的用户来说，该创意中有一个很重要的提示句浓缩整个广告文案：我家的小狗爱到不行。

在大多数情况下，评论或推荐文案越具体越好，尽量也要求简短易懂，贴近用户。

要点

• 从评论中提取对话式和朗朗上口的片段，用于撰写快速且令人信服的广告文案。

• 在主要文本中提供重要细节，但请确保相关的广告素材能够吸引用户注意力，让他们继续阅读更多内容。

• 在广告描述中提及促销活动和优惠折扣。

3、A&E

在节日营销中，商家会用其他人都在使用的相同创意和信息来吸引自己的受众。以多媒体内容网站A&E母亲节的Facebook广告示例，界面中没有常见的粉红色或紫色，只是一张从Norman写给他妈妈的手写卡片的照片。信的末尾加上一句备注，上面写着：为了感谢母亲付出的爱，千万不要错过周一的剧集。

这是A&E和该频道历史上运行时间最长的原创剧本剧集，因此优势尤为明显。即便如此，商家们仍然可以从这则广告中获得灵感。

要点

• 运用得当的话，流行文化也可以对广告效果起到帮助。

• 与常规的节日广告区别开来，用不同的形式在受众的信息流中脱颖而出，但仍然需要具有一定的相关性。

• 尝试在广告创意中使用手写文字，这样文案会变得更加吸引目光。

4、 Slack

Slack的Facebook广告示例中有一张女性的照片，上面有彩虹和独角兽，页面中写着“减少25%的工作会议沟通，会是什么感觉？”

标题是Slack：让工作变得更好。这正是在描述该企业的价值主张：Slack可以提供工作流一站式服务。

总体而言，这是一个很好的例子。说明如何在以个人为主的社交媒体环境中，更好地宣传以工作为中心的沟通工具，以及如何使实用的产品或应用程序看起来更有趣。

要点

• 关注用户的产品使用感受，多用情感类词汇。

• 使用想象力的广告创意。

• 考虑使用时髦、令人难忘的口号作为广告标题。

二、竞争性广告案例

如果制作得足够有品位，竞争性广告也能奏效。以下是一些Facebook广告示例，向我们展示品牌们是如何获得成功的。

5、 Shopify

虽然Shopify通常以其雄心勃勃的广告文案而闻名，但这个Facebook广告向我们展示了其竞争的一面。页面中写道：既不收取listing费用，又能融入低竞争营商环境——了解商家更喜欢Shopify而不是Etsy的10个原因。

然后标题写着这就是为什么Shopify比Etsy更好。这是很好的选择，因为“找出原因”意味着用户必须通过使用自己找出答案 Shopify。

要点

• 如果你想要对标竞争对手，请列出具体原因，说明为什么你方是更具说服力和更有品味的选择。

• 与其直接说自己为什么比竞品更好，不如替换成“受众更喜欢我们，而不是竞品”，将广告的重点放在受众身上，而非业务。

6、Tentsile

Tentsile的报价不是它的产品，而是在测试其产品与竞争对手的产品后的调查结果报告。主要文字如下：我们测试了盗版Tentsile产品，消费者不用再吃亏啦！紧随其后的是引人注目的标题“看看我们的新发现”。

该广告文案足够有趣，会让感兴趣的受众产生点击阅读结果的兴趣。

要点

• 不要只是空谈，把你与竞争对手的区分开，要用实验和证据来证明。

• 如果你有原创产品，请留意其他的模仿者或者竞品，看看是否有类似的方法可以采用。

7、360 Learning

360 Learning的Facebook广告是创造需求和紧迫感的一个优秀例子。该广告写道：Netflix狂欢式的学习并不能解决当前的学习危机。

这个大胆的声明也放在红色背景上的广告创意中。但是，我们在它下面看到了什么呢？一个蓝色的跳转按钮，上面写着“获取电子书”。如果你正在运行全渠道的Facebook广告策略，那么指向性的按钮和干货递送，可以提高受众的消费意识和兴趣，这也运用了营销漏斗理论顶部的。

要点

在Facebook广告通过大胆的声明来获取吸引力。在广告素材中加入号召性用语按钮，把整个图片设置成可点击的状态，这比标准Facebook广告展示中的灰色CTA按钮更能吸引点击。

与其以数字方式引导注意力，不如通过手绘箭头和插图来亲自引导受众动作。

8、Athos

这则Facebook广告的例子来自Athos，他是FitBit的服装风格的创造者。对于一些更难掌握的产品，视觉效果就是一切，Athos在这个广告中很好地解决了难题。它将您将在应用程序中将展示出的可视化指标叠加在举重运动员的图层之上，这比单纯将两张图片并列排放来得更加直观和具有一致性。

仅凭图像，您就可以对所提供的内容有足够的感觉，但它缺乏足够的信息来让您想要了解更多信息。瞧瞧，有“了解更多”按钮准备就绪，等待您点击。

要点

• 作为商家， 你需要思考的是要将广告或产品与市场上现有的成功产品保持一致。

• 普通用户能否在没有任何解释性文本的情况下，分辨出你的产品或服务的作用？

• 考虑投资专业工作室摄影，提供更专业的产品或服务形象。

三、智能广告案例

商家们可能也会惊讶于小细节如何发挥作用，最终降低Facebook广告费用。

9、 Talkspace

线上谈话治疗服务Talkspace的示例展现出了文案的功能，主要文本如下：心理健康对每个人都至关重要。通过个人匹配的Talkspace治疗师为您的日常工作增添帮助。

每天获得帮助的想法往往会是一种很常见的误解，人们会认为，接受心理治疗意味着你很虚弱。但是，能够重新开始并掌握生活中重要对话的想法，其实会让你更具吸引力和能量。这在撰写销售文案中非常重要。

要点

• 超越产品与服务的功能和优势，并描述受众会因此而产生的情感。

• 要在广告素材中加入大胆的对比色，让重要的广告文案脱颖而出。

• 使用实拍照片展现受众的产品与服务体验情况。

10、Dollar Shave Club

该品牌的广告展示了两把剃须刀，一把给他，一把给她，但你无法分辨两者之间的区别。

广告上写着：现在是2016年。谁说女士剃须刀必须是粉红色的？Dollar Shave Club提供令人惊叹的剃须刀（男女），每月只需几美元，可立即试用俱乐部。

包容性和性别中立性几乎出现在2022年的每一次数字营销趋势中，Dollar Shave Club不仅通过这项活动挑战了性别规范，而且在此过程中将其产品线推向了一个全新的市场。

要点

• 包容性的品牌价值可以吸引受众的关注，并同时造福社会。

• 向全新的受众推广现有的产品线

• 看看自己是否无意中忽略了有价值的潜在受众？

11、Heal

结合微笑和引用家喻户晓的名称（比如CNN），将会建立起不容错过的信任信号，便也得到了一个很棒的Facebook广告。

要点

• 使客户痛点成为消息传递的核心。

• 加入强烈、可识别的信任信号。

• 继续使用更有趣和更有意义的词汇。

四、视频广告案例

Facebook视频广告的范围从实拍镜头、动画和幻灯片风格，再到几秒钟的动作短片，各大题材与形式均有涉及。

12、Cash App

Cash App为消费者提供一站式的发送账单、消费、存款和投资理财服务。下面的广告是针对不同的东西：可定制的借记卡。

除了广告本身在视觉上很吸引人之外，这是一个很好的营销策略。个性化不仅是当今游戏的代名词，而且还是应用程序灵活的运营概念。另外，还有哪些其他资金管理应用程序提供可定制的借记卡？独特销售主张的奖励积分。

要点

• 商家可以在组合中添加奖金性质的产品，以使自己从竞争对手中脱颖而出。

• 使用微妙的重复作为文案技巧。此广告的主要文字中三个短句的重复，再给赋予一定的节奏。

• 在视频广告中加入价值主张，吸引受众。

13、Bolden USA

Bolden的Facebook视频广告分享了一个优秀的Facebook营销理念，并提供了一个关于如何以常见问题解答的形式展现正确洗脸的简短教程。

一个俏皮的标题，以及购买其网站的号召性用语，受众们会关注你的。

要点

• 在广告中提供与产品无关的提示，以展示专业知识、建立信任并增加价值。

• 调整问问题的角度，你正确洗脸了吗？灌输一种怀疑和好奇心，让受众想要找到答案。

• 保持透明。Bolden在最后光明正大地推广自己的产品，并没有试图偷偷摸摸地把它放进去。

14、Blue Diamond

谁知道盐和醋会很可爱？在这个Facebook视频广告示例中，Blue Diamond将盐瓶和醋罐动画化，数到三，然后相互碰撞，音效也很可爱。

要点

• 与其为视频添加字幕，不如看看你是否可以在没有文字的情况下捕捉用户体验。

• 将热门话题或热门话题整合到广告中。

• 尝试拟人化对象，你会惊讶于它们所带来的乐趣。

五、轮播广告案例

15、Chubbis

要点

• 将消费者评价添加到广告文案中，可以是广告素材，也可以是在主要文案中。

• 尝试简短、诙谐的广告文案。

• 保持透明。

16、Brandfolder

这是另一个有趣的轮播广告。它的内容是：学习如何在不制造营销敌人的情况下保持创造性。然后，轮播中的每张卡片都有不同的广告素材和营销人员进行协同，例如，星期二需要炸玉米饼。洋葱需要杜松子酒。毛茸茸的需要史酷比。

要点

• 与其为轮播中的每张卡片分配不同的功能或好处，不如尝试在有趣的事情上有不同的方式在，这极有可能让观看者滚动浏览并记住广告内容。

• 使用明亮、互补和对比色来捕捉（和对待）观众的注意力。

（文中图片来源：Facebook截屏）