有人记得吗2018谁是最热门的博主？
为了造物主，尤其是短视频时代，现在很难靠一部爆款作品长期停留在公众视野。许多人认为网络名人有一个生命周期，没有人能永远在巅峰。
根据新的震动数据，截至6月30日，568在Tik Tok有一千万粉丝（移除政府媒体账户的不完全统计），6当月保持涨粉278个，占比48.9%。
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虽然像“迪迪·海拉”这样的新人不断涌现，但是从数据的角度来看，还有更新3、42008年，头部人才持续增长，比如“疯狂小羊哥”“祝晓晗”“程十安an”“小橙子”“痞幼”“MR-白冰”。
为什么这些耳熟能详的名字能在激烈的竞争中屹立不倒？博如何进行自我迭代和内容创新？我们采访了各大高校MCN和机构内容公司，看看他们有什么“网络名人的长寿秘诀”。
内容瓶颈期？试试换队
当粉丝数量上升到一百万时、千万级，头部博主难免会遇到内容瓶颈，这是所有创作者都要面对的问题。
同时，短视频平台出台了很多奖励政策扶持新创作者，推荐机制也会在一定程度上分散头部博主的流量。
据观察，Tik Tok的算法导致视频内容的生命周期非常短，必须更新才能突破瓶颈，但是博主背后的内容制作者，包括操作、包括编辑在内的团队拥有固定的知识结构，创新不是一件容易的事情。
一些组织选择定期培训员工，效果因人而异。
狼文化的掌门人阿诺德曾经说过，编导是一个需要发散思维的工作，很难训练，可以说“三分靠天赋，三方努力，三分靠经验，还有一点运气”。没有天赋，我不能培养它。
沈浪文化有自己的天赋“莫邪”“田小野”
有些机构在突破内容瓶颈上更激进，他们定期更新团队，通过更换团队来更新内容。
以某个百万头粉面的人为例，内容从跳舞变成了变装，粉丝数千万之后，给视频加了一个情节，最近流行的一个视频还是可以达到的200万店赞。这些内容成功转型的背后，是创作团队经历了多次重大变革，残酷而有效，但对公司的管理能力提出了极高的要求。
它不是唯一的，OST调整媒体内容的方法就是换团队。
据介绍，通常是一个标题帐号OST会提供5-8团队成员，偶尔，比如从0到50万，50万到100万，平均几十万粉丝的崛起伴随着内容瓶颈，内容需要升级。“没有没有调整过的项目，基本上就是换队，有些客户一年可能要换五六次团队”。
达人不红了？与时俱进
团队的力量可以帮助人们穿越迷雾，飞得更远，但是它能飞多高呢，或许更重要的是人才本身。
此前有MCN媒体采访中提到的从业者，这个平台变得非常受欢迎3-4第一代人才在，不同意“仅网络名人的生命周期5-7个月”的说法，“并不是网红，但是很多人过一段时间就不做了”。
小红书头MCN班公教的创始人侃侃告诉我们，这个行业平均是两三年一个周期，头会更长。许多博主2今年不会很热，有些人5岁月还在，她认为这与账户本身无关，跟这个人有没有跟上时代有关系。
“我2017我在2004年做摄影博客时遇到的博客作者，他们很生气，因为他们发的照片ins风格，很高级，但是这种图现在已经不流行了，所以会出现被时代淘汰的情况。”
小红书摄影热门话题
除了流行趋势的变化，内容同质化也会导致观众审美疲劳。
“额外的毛毛修女”曾经被有趣的性别相声吸引3450万粉丝，橙色假发和方言“贵普”成为他与众不同的标志。然而，这条赛道充斥着许多竞争对手，比如“毛光光”“郑丽芬er”“董代表”，在类似内容的反复刺激下，观众渐渐习惯了男扮女装的喜剧效果。
两年间，“额外的毛毛修女”粉丝数量下降到3000万以下，点赞、评论和转发的互动数据也有所下降，近日，他在视频中表示接受掉粉的现实，“有时候你越想抓住什么东西，你就越抓不住”，然后他会尝试新的东西。
在内容爆炸式增长的背景下，博主如何找到新的方向？
仙文化创始人张柔琪透露，根据目前平台流行的内容趋势，以及最近表现不错的账户，进行数据分析和经验总结，我们可以看到未来可能的迭代方向。
在具体操作上，仙姿文化倾向于营造系列感，如果一套内容效果很好，继续挖掘，感觉流量有点瓶颈，就开辟一个新系列。
喜欢它的首席博主“ImAnnaNana”从2018发表美容化妆品的内容，去年，她的“浸入式皮肤护理”系列视频，在B站、小红书、Tik Tok和其他平台受到了很多关注，虽然今年这组内容的数据尚可，不过，账号粉增长速度有所放缓，因此，该团队在上个月开始了一个新的内容系列。
类似的，博主“TJandClaire”通过情侣系列视频在小红书涨了近半年60万，而目前新系列“向外国人学习汉语”也在爆炸。
如果每个人才都有自己的职业天花板，所以在阿诺德看来，这个上限基本上取决于天赋本身，也许前期可以依靠内容，但是后期就要看天赋本身的实力了，包括他的各种积累，甚至是观众。
就像2021Tik Tok年度最热门的商店博主“MR-白冰”，他曾经是一个汽车博主，直到2021年86月份开始转型做美食店，它正在赶上Tik Tok支持当地生活。
明明是开着跑车“高富帅”，但是他吃了路边摊上最好的食物，这种幽默的反差让他吸粉一年1675万，目前粉丝数量超过2583万。
所以说，随着市场的快速变化，博主需要与时俱进，探索适合自己的新方向，以独特魅力掀起新潮流，从而稳定头部位置。
日常焦虑？保持空杯心态
内容产业从业者，尤其是在短视频领域，从博客到机构，多多少少有一种焦虑感，焦虑流量会下降，焦虑有问题，焦虑，收入不稳定……
一些机构告诉我们，在Tik Tok上做账，三个月后，我会慢慢有同样的焦虑，需要一直保持空杯心态，不断学习。
在日常工作中，倒带是保持输出高质量内容的关键动作之一。
麦芽传媒品牌营销总监冉旭说，大家每周开一次会，恢复工作，根据账户爆炸来分析，一起商讨怎么做内容升级。一般来说，麦芽传媒不会突然对内容进行大的改动，成熟的账户很少换董事，是基本的渐进式内容升级。
麦芽传媒的达人“丁公子”
张柔琪也说道，应对交通焦虑，最直接的方法就是不断创造新的内容，并提高内容质量。
“我们公司今年用的TVC我们的团队帮助一群博主拍摄日常视频和广告，自己的内容质感更好，这样质感会进一步提升，高于这个平台的大多数创造者。”
看来是这样，内容确实是越来越多“卷”了，需要投入更多的成本，然而，仙姿文化的一些博主在升级后于上个月接手10广告商列表，实践证明，这种做法非常有效。张柔琪认为，在站台一侧，未来品牌会和博主合作进行产品推广，你可能买的是这个内容的调性，不管是1000赞还是100赞，如果内容质量足够高，品牌愿意为此买单。
正如OST媒体创始人袁鹏说，最后的时代，得益于行业红利，做首席主播有很多偶然性。这个时代，面临更激烈的行业竞争，没有那么多机会，你需要为一件事不懈努力，坚持打磨内容，坚持长期主义。
相比爆红，从业者需要多思考，追求如何红起来。
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