这是人类历史上最顶级的营销，它继续影响着人们130多年，并将在未来继续下去，它是世界上最大的钻石生产国——啤酒的经典口号，“A diamond is forever”，即“钻石是永恒的，永远传承下去”，这个口号后来被评为“20本世纪最伟大的口号”，因为它的影响是如此深远，它把“永恒的爱”与“稀有钻石”紧紧地绑在一起，让女人看到钻石就像看到了爱情，让男人也想办法展示自己“真心”的东西。
那么，一种具有巨大存储容量和可制造性的产品，如何成为人人向往的奢侈品？
其实以前中国人结婚是需要黄金首饰的，而是西方文化“熏陶”几十年后，现在就结婚，那么钻戒是必须的。
玛丽莲送的·电影中的梦露《绅士更喜欢金发女郎》中高唱“钻石是女人最好的朋友”开始，在人们的印象中，钻石等于爱情，近几十年来，钻石世界涌入了很多“大佬”，各品牌云集，这时候再想分一杯羹就更难了，但是有这样一家中国公司，它成立于十年前，几年后，从一个“钻戒”快速成长为钻石界第一品牌见证真爱，它就是DR。
DR可以说是现在国内钻石界最亮的明星，说到钻戒，很多人第一个想到的就是它，为什么？因为DR卖萌不是一般的爱情，它的钻戒只为“真爱”。
只有消费者总是选择商家，目前还没有商家拒绝消费者，但是DR我必须成为第一个人。
DR对于前来购买求婚戒指的用户的资质有详细的规定，首先，购买者必须是男性，而且我从来没有买过DR钻戒，换句话说，这是第一次买，这必须是唯一的一次，这还不够，男人也必须证明，你旁边的女士是你的生命、唯一的真爱，这可以叫吓跑“渣男”仪式感，成功俘获多名女生。
如果具体来说，就是男性要持身份证才能购买，买之前先签字“真爱协议”，“协议”世界上有一套独特的真爱准则，还印着“我一生只爱你”，双方应同时签字，这一套操作下来，女生追求者的诚意基本毋庸置疑。
DR最大化仪式感和忠诚度的营销，其实也是为了从强敌中突围，要知道，现在，为了推广钻石戒指，已经把“爱情营销”各种套路我都玩过，很难打动消费者。
而且在DR诞生的2010年，市场上有各种各样的钻石品牌。比如英国钻石巨头戴比尔斯，它很早就控制了南非几乎所有的钻石矿，扼住全球钻石贸易的命脉，然后就开始了“饥饿营销”，控制输出，让钻石变得稀缺，其实很多人不知道的是，钻石原本是地球上无处不在的碳晶体，而且存储容量超乎你的想象，打个具体的比方就是，如果我们挖出地球上所有已知的钻石，这对地球来说已经足够了60一亿人相互分割20克拉。
之后，为了促进人们的购买欲，戴尔斯把钻石变成了爱情的象征。因为它是透明的、坚硬，和永恒，这不就是人们一直追求的爱情吗？
事实证明，啤酒不仅是，而且“饥饿营销”的鼻祖，也是让明星带货的鼻祖，它选择了在电影中用钻石来点缀爱情的概念，每个人都知道，明星的带货能力最强，很多人喜欢模仿明星的行为，所以“用钻石求婚”这个概念已经深入人心很久了。
由此，钻石和所有的宝石一下子就不同了，变热，那时候欧美女孩还没踏入社会就对钻戒和爱情充满期待，戴尔斯还创造了一个饱受战争摧残的19422005年销售仍在飙升的奇迹。
当这门“为爱付出”在普及的时候，越来越多的珠宝公司也在跟风，这里不仅有知名的珠宝商，也是一批新星的诞生，鲁卡特耶、蒂芙尼、宝格丽，等等，现在都长成了一边了“大佬”，在钻戒市场占据着举足轻重的地位。
中国珠宝商开始钻戒业务的时间有点晚，但也是如火如荼，如“周氏四兄弟”，周大福、周大生、还有周生生和周六福，以及著名的钻石品牌I do、克莱蒂等人。
诞生于2010年的DR一开始是“小白”级别，但是DR但是另想办法，再次创造了教科书版的营销口号，它把“爱情营销”升级到“真爱营销”，不要低估这种差异，却瞬间拉开了距离。
什么是“真爱”，有很多爱，但是真爱只有一个，DR就把“唯一性”和“排他性”做的很彻底，为此，DR不要花钱做宣传，甚至一系列巧妙的“不卖”标题为的情景喜剧，比如一个有四个老婆的沙特贵族想买，不卖，别人会给你买的，也不卖，等等，这些视频几乎都是爆款，让态度DR圈一波粉，Tik Tok球迷直接冲向224万，连奉相、周大福只有几十万粉丝，可见这波反营销有多精彩。
近年，DR由于“真爱”第二，word实现了销量激增，DR是Dea股份的自主品牌，2018-2020年，阿迪股票的收入来自15十亿已经上升到24.64亿，去年的净利润达到了5.63亿。
而20212008年，这一势头有增无减，上半年预计营业收入为20.2亿元至22.5亿元，净利5.8亿元至6.5亿元，几乎等于去年的成绩。
DR毛利率也高得惊人，周大生等其他品牌的毛利率大概在40%，I do毛利率45%，但是DR毛利率一直都在70%上下，几乎高于行业平均水平25%。
DR价格高，但是质量有时令人担忧，南方都市报近日报道称，根据美国药品管理局招股说明书中披露的信息，2017到2019年间，在Di共发现6批产品，加工商准备的副石并非天然钻石，而是合成石。在2018年和2019在抽样检查期间，两批抽检产品被发现贵金属含量低于合同约定的标准。
尽管问题一再暴露，但还是没有被屏蔽DR的扩张，近年来DR自营店数量从130家飙升至375家，海外商店甚至开在巴黎卢浮宫附近。
在国内，DR营销也是无孔不入，除了各种各样的“种草”平台，还有大量的电视广告植入，除了代言人郎朗夫妇，DR我还花了很多钱请李承炫·戚薇和吴京·伊奥拉等一线明星做宣传。
另外，DR还推出了一款“真爱验证查询系统”，您可以凭身份证查询该用户的购买和绑定记录，如果发现有购买行为，DR拒绝继续向用户出售结婚钻戒。
它可以被描述为“真爱事业”用一切可能的方法做这件事，但是DR虽然我在营销等方面下了很大功夫，研发的投入有些不同，据《金融世界》已发布的报告，在过去的三年里DR钻石戒指的R&D费用在总收入中不足1%。去年的R&D费用只有0.17亿元。除了开店的运营成本、钻石的成本和委托加工的成本，迪阿股份的成本几乎都是营销费用“吞噬”了。
最近，只有男人才能买到的铁，受到越来越多独立女性的质疑，女性也可以自己买钻戒，“快乐消费”已经成为新一代的消费观念，而现在很多女人都不是“被负责”“被守候”那一个。
在这种怀疑的声音中，DR母公司Dea股票准备开始震荡A股之路，然而就在深交所披露证监会批准Dea首次公开发行注册后，DR钻戒被曝有粉丝盗用艺人身份证号买钻戒，有网友甚至爆料称DR钻戒购买记录花500袁可以淘汰。
据《每日经济新闻》报道，DR已经发布了紧急声明，网络上有传言说用户花钱就能解开真爱绑定，这并不属实，强调记录终身不能更改或消除。但对于冒用身份证的行为，却没有任何解释。
如今，在公众舆论的中心DR神圣面纱的一角被撕掉了，让很多人感叹爱情的背后终究是暴利。
其实DR就是利用人们的“真爱”幸运的期望，毕竟代表了人生的终极幸福，但与此同时，问题也来了，钻戒真的能锁住真爱吗，如果是第二次爱上一个人，难道不是真爱吗？
还是爱情不应该被神化，这也不是一件简单的事情，真爱，可能并不高调，但只是互相了解。
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