努力赶上和超过一个又一个。
文｜小橘
昨天晚上（8月19日），雅诗兰黛集团发布了2021年度报告和第四季度业绩报告。随着雅诗兰黛集团财务报告的发布，今前半部分，国际头部化妆品公司的销售数据全部出炉，全球十大化妆品公司的排名也会显示出来。
那么，在经历了疫情对全球化妆品市场的持续冲击后，全球十大化妆品排行榜和排名怎么了？
+418.5%！雅诗兰黛扭亏为盈
根据雅诗兰黛公布的财报数据，2021财年（2020年7月-2021年6月），雅兰达集团的净销售额1059亿元，同比增长13%；净利润186亿元，同比增长57%。
▍从雅诗兰黛剪下2021财政年度业绩报告
从品牌的角度来看，2021财年，雅诗兰黛、（雅诗兰黛旗下护肤品牌）海蓝之谜、倩碧等护肤品销量大幅增长，其中雅诗兰黛和（雅诗兰黛旗下护肤品牌）海蓝之谜均实现了两位数的销售增长；而包括M·A·C几乎所有品牌化妆品销量都有不同程度的下滑。
从区域角度来看，雅诗兰黛集团在所有主要地区都实现了不同程度的销售增长，其中，亚太市场的净销售额增长了29%。
值得一提的是，在2021在财政年度期间，由于中国市场对护肤品的持续需求、香水加速增长，彩妆初步复苏，雅诗兰黛在中国几乎每个渠道、各品牌销量均实现两位数增长。
在2021会计年度的第四季度（2021年4月-6月），雅兰达集团的净销售额为255.7亿元，同比增长62%，净利66.2亿元，与去年同期相比29.8一亿元的损失，增长了96亿元。
换句话说，算上今年第一季度251销售额10亿元，今前半部分，雅诗兰黛集团一起出售506.7亿元，同比2020上半年的年增长率35%；净利润96.2亿元，与去年同期相比30.2一亿元的损失，增长了126.2亿元，高达418.5%。
对比近五年的同期销售数据，可以看出，雅诗兰黛集团在今前半部分彻底摆脱了疫情的影响，记录的销售额和净利润都超过了2019年同期，且为5多年来最高。
▍根据雅诗兰黛集团历年的公开财报
注：除了财报截图，雅诗兰黛集团所有财务数据均已按实时汇率换算成人民币单位。
“老四”竞争
雅诗兰黛集团公布财务报告，也揭开了2021上半年，全球十大化妆品公司“面纱”。
据绿眼统计，全球十大化妆品公司实现整体增长，总销售额达737.2亿美元。欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛排名前三，分别为178亿美元、121十亿美元和78亿美元；LVMH、Natura&CO、雅诗兰黛位列销售增长前三，分别达37%、36.2%和35%。
▍根据各集团公司公开的财务报告
对比2017年-2020年销售额/收入数据，今前半部分，除了前三名和倒数第一名，其余6企业排名有一定变化，其中，强生名列第一7第一名升至第四名。
从整体排名和入围企业来看，2017年-2019年，全球TOP10化妆品公司排名变了，但是候选名单没有改变，还是欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、高露洁、宝洁、资生堂、科蒂、强生、LVMH和拜尔斯道夫之间的十大战役。2020年，雅芳母公司Natura&CO以7210十亿美元销售额名列前茅10，排名第8，将黄凤英挤出前十名。
此外，在2019年、2020年和2021前半部分，第4从高露洁到宝洁到强生，务必更换，激烈竞争。
▍根据各集团公司公开的财务报告
根据Euromonitor统计数据显示，20172008年全球化妆品市场规模是5011亿美元；受疫情影响，2020年全球化妆品市场规模较大2019年的5262十亿美元下降了，为5033亿美元。
而据绿眼统计，2017年-2020年，世界十大化妆品公司的总销售额如下1202亿美元、1368亿美元、1412十亿美元和1335亿美元。尽管2020受…疫情影响，全球化妆品市场萎缩，全球十大化妆品公司的总销售额都比较高2019岁月缩水77亿美元。但这4年间，世界十大化妆品公司的总销售额占全球化妆品市场的百分比如下23.9%、26.3%、26.8%、26.5%，从这个维度，波动幅度基本持平。
欧莱雅、联合利华最稳定，
Natura&CO最快
从全球TOP10就化妆品企业的具体份额而言，2017年到2021前半部分，欧莱雅位列榜单第一，这也是唯一一家销售来自2018年至2020在...方面的不断突破300十十亿美元化妆品企业。自2018年，雅诗兰黛超过高露洁成为世界第三，此后，欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛三家公司稳坐前三。
但是在销售方面，雅诗兰黛和欧莱雅、联合利华还有很多差距，永不突破150十亿美元“大关”。2020年，宝洁、高露洁分别138亿美元、136亿美元的销售额排名第四、第五名，与雅诗兰黛的差距也是从2018年的10亿美元、18数十亿美元缩水到4亿美元、8亿美元，雅诗兰黛业绩增长的压力不小。
Natura&CO上榜，科蒂“消失”。从名单上，雅芳母公司Natura&CO是最近五年唯一进入前十的新企业，同时，科蒂因2020疫情影响免税渠道严重受挫，销售依据2019年的84十亿美元下降到51亿美元，从名单上删除。反观Natura&CO，2020公司的年销售额72亿美元，同比增长12.1%，是国外美妆公司中为数不多的销售额正增长的上市公司。对此Natura&CO主要得益于电子商务销售额的快速增长。
从销售增长的角度来看，相比2017年，2020年，全球十大化妆品公司销售额普遍上升，仅LVMH某公司化妆品销售规模小于2017年。其中Natura&CO最快的增长率，达175.5%。宝洁、雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、联合利华前五大企业增速一直保持在两位数水平。
▍根据各集团公司公开的财务报告
而Natura&CO高达175.5%这种成长离不开2019年收购雅芳的收入。会计报告，2020年Natura&CO雅芳的国际收入约为17亿美元，占公司总营业额的比例24%。
不只是Natura&CO，欧莱雅近年来、雅诗兰黛、资生堂和其他企业也在不断进行收购、孵化新的化妆品品牌，以寻求业绩的增长和企业品牌矩阵的提升。
比如欧莱雅集团去年宣布收购美国天然护肤品牌Thayers Natural Remedies以及日本高端护肤品牌Takami；同时，包括欧莱雅、联合利华、资生堂、雅诗兰黛、贝尔斯多夫等公司已经在中国推出了初创企业孵化中心，化妆品行业“为牌而战”变得更加暴力。
中国企业什么时候能上榜？
从地理的角度来看，与欧洲和北美商会竞争，名单上有四家公司；从国家的角度来看，美国仍然是头部化妆品企业的主要阵地，雅诗兰黛、宝洁、高露洁、强生总部位于此；资生堂集团在亚太地区“独苗”。
根据数据显示，2020这是近五年来化妆品行业最糟糕的一年，全球头部化妆品公司业绩倒退（详见青岩文章《2020，化妆品生意是过去五年中最差的》）。但同时，中国、中国的电子商务也成为大多数化妆品公司的生命线，也是全球化妆品企业销售增长的关键词。
立足故土，近两年，中国率先摆脱了疫情，中国化妆品市场也出现了第一家在美国股票市场上市的中国化妆品公司（一线电商）、首家市值过千亿的化妆品公司（贝泰妮）。
据前瞻网统计数据显示，亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场，中国也是仅次于美国的世界第二大化妆品消费国。
虽然中国的化妆品市场发展良好，但目前还没有一家年营收过百亿的化妆品公司诞生。2020一念，上海家化70.32亿元收入居国内上市化妆品公司之首，但是这个数据是排在第一的10的LVMH（60亿美元，按2020年均汇率约为人民币414亿元）相比，仍然存在于3441亿元的缺口，被盟约分开6.8个一线电商（2020年营收50.31亿元人民币）、13格泰尼（2020年营收26.361亿元人民币）。
与其他国家和地区相比，中国化妆品市场集中度低，而且主要市场份额已经被国际品牌占据。不过，随着中国化妆品工业的进步，走向高质量、分组改进设计，产品力和品牌力都在不断提升，相信在不久的将来，中国化妆品公司也能在这个榜单上占据一席之地。
注1：全球十强收入数据因汇率波动如换算存在一定误差，除非另有说明，文本统一使用美元。
注2：本文的数据来源于各企业的财务报告。其中，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、Natura&CO整个生意；联合利华、P&G美容和个人护理业务；高露洁口腔、和个人护理产品部；强生是健康消费板块；拜尔斯道夫是一家消费者企业；LVMH香水和化妆品行业。
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