当有人谈到国产运动鞋时，你会怎么想？
“廉价、抄袭、难看”？
实际上，事实并非如此，国产运动鞋这几年越来越好了，李宁在巴黎和纽约时装周的启示。
中国运动鞋文化的代表——韦德之路
安踏，外国人要排队抢的地方KT3 Rocco
越来越多的国产品牌走上了自主研发的道路，设计，深耕品牌和粉丝文化的漫漫长路，越来越好。
国内运动鞋品牌，无论国货程度和市场占有率，逃不掉这个5家:安踏/李宁/特步/361度/匹克，那么他们家庭的优点和缺点是什么呢？
安踏
国产运动品牌的兄弟
国内运动鞋品牌的一哥，品牌价值全球排名第三，仅次于Nike和Adidas。达到38.7亿美元，市值也达到了232.9亿美元，与国内其他运动品牌相差甚远。
从2016年开始，安踏开始布局多品牌矩阵，参与各种运动，收购日本滑雪品牌Descente、网球运动品牌Wilson、始祖鸟，户外服装的顶级品牌..等
迄今为止，安踏的品牌矩阵覆盖从低端到中端再到高端30个，掌握了各专业领域品牌核心技术的安踏，已经成为运动旗舰品牌的雏形。
尤其是花了五年时间，才把一个快要过时的意大利老品牌FILA死而复生，销售额超过100亿FILA在时尚、以及年轻化的趋势。
李宁
时尚运动品牌的先驱
前中国运动品牌老板，在潮流、在讨论运动鞋的时候，李宁的讨论似乎比安踏更热，但是在资本市场上，国内两大体育巨头之间的格局早已改变，自 2012 年，李宁在中国运动鞋和运动鞋服的市场份额被安踏超过。
虽然李宁的口碑一直略好，但相比资本市场表现，安踏表现平平，逐渐成为口碑两极分化非常严重的品牌，持有它的人说它是民族品牌的代表，性价比和技术积累。你可以看到这些公司在技术专利方面取得了很大的成就，李宁在数量上排名第一。
黑人吐槽李宁故意限制高端鞋，价格推动，品牌实力不够的时候，饥渴营销先出来。
其实这和他们走上国际平台是分不开的，在法国和纽约时装周大放异彩之后，消费者对它的期待也越来越高，游走于新潮生活方式品牌和专业运动品牌之间的李宁，似乎缺乏深耕低调、高性价比产品的动力。
361度
国际高端运动鞋的代表
晋江牌借牌打牌，比如安踏即将上市“康踏”等等很多类似的品牌。而361°老板也看到了别克“子弹头”商标觉得这个设计不错！所以我注册了。之后美国别克公司进入中国，不得不放弃别克这个名字。
早年的361°主要以OEM出口导向型OEM，所以国际市场的发展比大部分国产品牌要好，是唯一一个杀死《跑步者世界》杂志推荐的国产品牌，并且可以出售150美元的高端价格区间。
现在的361篮球鞋，跑鞋不仅通过质量测试，营销工作也跟进了，花很多钱在中央电视台做广告，打开巴西市场，赞助巴黎奥运会，还被评为当年伦敦奥运会最佳营销品牌。
和高达，小黄人，天津手表厂的联名也能引起很多话题，下图是日本高达迷来中国扫货的场景。
特步
明星&多品牌矩阵双管齐下
总部在安踏隔壁的特步，可能是受了安踏的影响，签下了sancony以及麦乐的国内运营权，开始布局多品牌阵营的操作。另一方面，特步自己的产品线也突破了马拉松这个全民赛事。
从南到北，从东到西的国内马拉松都能找到极速跑鞋，我从跑步者那里听说了很多好鞋，然后不停地签名k-swiss这个网球品牌，似乎从事件组合中尝到了甜头。
安踏也是第一款引用明星代言矩阵的产品：来自谢霆锋，容祖儿，到韩庚，现在是林书豪，从娱乐明星效应到职业体育偶像，安踏也知道，要想做一个好的运动品牌，一定要垂直，运动文化。
匹克
创建爆炸路线
2019是匹克成为了“网红”的一年，柔软度基准测试adidas boost科技巅峰鞋，不管是跑鞋还是篮球鞋，在国外社交网络上，标题都是【2019 今年最舒适的鞋子？】，对匹克有着不可思议的恭维。
这个继承了父亲事业的匹克集团，目前在职CEO许志华也与此有很大关系，创始人徐景南很早就培养了他，年轻，他懂得如何驾驭这个品牌。
直播营销，引爆SNS媒体，将宣传资源投放到与受众有深度沟通的领域 KOL, 而不是传统的传播或流行的运动鞋媒体，这些都是巅峰营销的成功之处。
2016 匹克在2000年已经在国外市场取得了可观的收益 6.5 十亿元人民币销售额，2020一年的目标是几十亿美元。
有人说匹克和美国差不多 New Balance，两者都有庞大的商业体系，也不是上市公司，企业发展自由度高，所以私有化后的高峰，积极开展科技研发，有一个州极，这两者是相关的。
但是匹克还有很多事情要做，被粉丝嘲笑 “软与弹，但不要交付”的两极生产力问题，等待太久的鞋子，仿佛直接从工厂送货上门，没有机会“散味“散发出气味。
也许，总有一天，国内设计可以媲美国际巨头，中国大学生也不会问“穿 361 度、安踏、李宁、邢尔克真是 low 吗？”这样的问题。
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