在欧洲和美国市场，一群从业者，在 TikTok 在这艘大船外面，尝试新的机会。
研究信息报告数据显示，2021 中国每年的直播电商市场大概是 13165 亿元，约合 1995.8 亿美元。而 Coresight Research 数据显示，到 2021 年底，美国的直播电子商务市场大约是 110 亿美元，不是去中国 1/18。欧美的直播电商还没有进入快速发展的阶段。
TikTok 货还没到阶段，但是垂直直播平台已经拿到钱了，小编已经总结了欧美市场参与商品直播的情况 3 类玩家，分别是 TikTok、Facebook、Instagram 等待社交媒体，Amazon、Walmart、Shopee 电商平台和独立生活购物 App。而近日，看起来最弱的三种独立直播购物 App 但是它带来了一个大惊喜。
提到现场购物，海上从业者从最初的心和野心、到后来遇到挫折，到现在，我们试着一小步一小步地认清现实，平台从 Lazada、Shopee、Amazon、Walmart 再到 TikTok，一切都显得那么不温不火。
如果说最近有什么能给行业带来涟漪的话，可能会被国内媒体报道，受 TikTok 东南亚新开张 4 个站点，马来、菲律宾、泰国和越南的快速发展，4 月份 TikTok 单日全球 GMV 增长到 640 万美金。然而，英国的成就仍然是跛脚的。
对于主要靠直播拉动 GMV 的 TikTok，在东南亚和英国所在的欧美市场，好像是比较明显的区别。被“市场教育”东南亚国家多年来，它非常适合现场直播，而欧美，尤其是英国，多少说明了无法接受。
据 apptopia 报道，2022 年 Q1，多个海外独立直播购物 App 下载量激增。NTWRK、Whatnot、ShopShops 等 8 个 App 与全球总下载量相比 2021 年 Q1 同比增长 123%。虽然是全球下载，但主要来自美国，然后是英国、加拿大等地。在 Sensor Tower 6 5月发布的报告传达了同样的信息。
从 2020 年至 2022 年，独立直播 App 美国App Store下载量大幅增长，其中 Whatnot 和 NTWRK 市场份额上升到首位 2 位，而 2020 最大的年度市场份额 QVC 另一个也是电视购物频道制作的 App HSN 其市场份额大幅下降。
同时，虽然头 App 易于掌握，优势明显，还是可以看到越来越多的独立直播 App 进入这个轨道，被放在 other 中的 App 市场份额也在增加。
2020-2022 年 1-5 6月美国独立直播 App 下载量 Top10 改善局面 | 来源：Sensor Tower（注：图中 HSN 美国的免费电视购物网络 App；Klever 是一个游戏化的购物网站，专注于限时拍卖而不是直播，本文就不展开了）
仔细观察这些平台，我们惊喜地发现，大多数从业者盯着 TikTok 同时现场交付货物，一些中国从业者也关注了这些独立直播平台、我找到了机会。
8 增长最快的现场购物 App 里，3 创始团队有中国基因
NTWRK 和 Whatnot，我们在之前的选题中已经解释过了，2 平台独立直播 App 区别是最明显的 2 个，他们主要卖收藏卡、抄手板、运动鞋和其他收藏品，也就是可以多次交易。
NTWRK 的 CEO Aaron Levant 在接受采访时，他说，NTWRK 我希望用户是 App 找可以自己定义的产品，于是抄手板等成为了 App 出售的主要产品。
ShopShops 起初，它服务于以购物为主要目的前往美国的中国用户（怀念没有疫情的日子，疫情真的要走了吗，求求了），后来慢慢变成了现在的直播购物平台，所以你现在还能看到它 App 中许多出售的商品都属于奢侈品牌。
根据LinkedIn和 Crunchbase 信息，ShopShops 的创始人 Liyia Wu 是中国人，和它的联合创始人 Kana Ma 毕业于中国传媒大学，许多负责卖家开发和管理的员工都在中国。了解直播商品在中国的发展，并有丰富的海外生活或留学经历，这让 ShopShops 创始团队可以更早发现创业机会、基于现有资源的及时转型。
而 Whatnot 的联合创始人 Logan Head 透露，创建 Whatnot 初心是建立利益共同体，直播或者拍卖可以更好的服务社区用户。
撇开这 2 个 App，其他独立性 App 销售的产品类别更加日常化，更接近我们理解的现场购物，包括护肤产品类别、服装、家庭用品等。
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