一、化妆品企业和品牌
二、护肤品企业和品牌
现代化妆品的种类、功效超乎人们的想象。
开阔的草地APP可以找网友发的图片和文字、关于化妆品的视频和其他信息。美颜方面包括试色、化妆课程、品牌库存和其他产品相关介绍；护肤对产品成分也有影响、功效、使用效果评估与分析，从价格来看、口碑等综合评价，很多消费者在购买前会研究博主“好事推荐”，希望买性价比高的、效果好、最适合你的产品。
国际品牌的先发优势
说到化妆品，质量不合格、效果和其他考虑因素，早些年，消费群体对洋品牌赞誉有加，虽然它的价格不低，但是更有质感、用的更安心，一直受到爱美人士的信赖、首选或首选。甚至有人把一些国产品牌比作大众、本田等日常车型，一些欧美品牌被比作路虎、奥迪等豪华车型达到科普化妆品水平。国际品牌曾经在中国化妆品领域占据主导地位，尤其是高端彩妆市场，欧美大牌垄断，这几乎是大众都知道的。
例如，只有白色、让人充满朝气或者高气质的口红，美妆博主或普通消费者很可能会从质地中学习、颜色和品牌等。在网络平台上积极分享自己的经验，同理，眼影、碧登化妆品、护肤品也能找到很多草、评价。但是日常策略、我们的草类产品大多是以一些欧美知名品牌或者日韩美妆产品为蓝本，虽然国产化妆品种类繁多，但总是和“大牌品题”以…的名义被推荐或购买。
当然，因为高端化妆品贵，想要同样效果但价格在可承受范围内的产品也有开架、廉价化妆品作为替代，但是这类产品还是以一些日韩品牌或者欧美开架妆为主。韩国、日本品牌也纷纷进入中国开设线下门店，获得大量的人气和市场。很久，国内美妆产品的生存环境并不好。因为后来的发展，国内美妆产品都在产品研发中、并且在产量和时尚感上落后于国际美妆。
国际化妆品品牌凭借其全球品牌优势、累积人气声誉、产品质量稳定，渠道铺设成熟，我们在中国市场赢得了庞大而稳定的客户群，对本土品牌造成了很大的压力。在这种情况下，国货还有脱颖而出的可能吗？答案是肯定的。
国产化妆品的一次邂逅
虽然国产化妆品起步晚，但不代表没有精品。现在一些产品的质量、和其他国际品牌相比，体验差别不是很大，发现效果惊人、做工精细的产品越来越多。
因为是国内的，所以我更了解中国人。很多博主都说过，国产化妆品不只是线上的，配色也更适合亚洲人肤色，而且价格划算，除了雷什么都不买。碎花溪子、完美日记、Colorkey等待新秀的崛起，土豆泥质地、天鹅绒的质感足以显示出目前产品的精致和易用性，粗糙的纹理、眼影粉等问题得到了完美的改善。
另外，口红、眼影、粉饼等各种彩妆的设计也很出彩。无论是古典韵味的微雕工艺，时尚简约的设计仍然被应用到国内化妆品的包装中。唯一包装参考、进入紫禁城、同心锁、敦煌等东方色彩和元素，甚至糊、粉饼本身也很特别3D压花、浮雕纹样，还有从古诗如戴、翠、御、莲花和其他隐含的产品名称，做一个化妆品仅仅作为一个装饰来取悦眼睛就够了。许多购买国货的消费者都抱着试试看的想法，但最后直接沦落为做工精致、在廉价产品中。
此外，植物（尤其是中草药）配方也是目前国内很多产品的主要成分。从经典老将到后起之秀，有无数化妆品品牌试图在原料领域突围。例如，老字号片仔癀生产的护肤品很受欢迎。其眼霜、面膜、面霜等产品发挥美白功效、祛痘、抗衰老等功效，在制药生产的背景下，成分安全、价格良心、保湿滋润，抗过敏、皮肤状况改善等优点，国产药妆的功效不可小觑，网络名人产品越来越受年轻人欢迎。据片仔癀说2021半年度业绩报告显示，化妆品板块成为推动公司业绩增长的主要因素之一。
与国际大牌相比，国货带来的经典感似乎无法重现。2021年双11国内销售同比增长78.90%，远超国外品牌的销量26.79%的增幅。很多消费者把化妆品换成了国货“便宜，不好用”的态度，不再盲目追求大牌，但是更喜欢选择适合个人年龄、喜好、各方面都符合肤质的产品。
国风来袭，国民信心高涨，新老国货逐渐崛起，又将迎来高光时刻。
赛道上有很多种化妆品，关键价值和质量
勉强承认，国产化妆品经历了一段时间“低价低质”的评价，但是有了绿色和自然、植物药学、产品试验、生命等意识概念的深化，现在大部分品牌都已经意识到产品质量是长期发展的核心动力。保证产品的功效、安全和质量，真正解决消费者的皮肤问题、满足美容效果要求，为了获得消费者的信任。国产化妆品生产技能提高后，以安全、有效的产品赢得更多的消费者早已被公认为未来的发展趋势。
2021年中国儿童化妆品的监管、化妆品标签立法陆续出台，于2022它于年正式实施。化妆品生产管理日益严格，虽然，有人认为经过严格监管，会带来一定的生存危机，但这就是为什么它会被伪造、抛光可以在危机后发展、有利润，非常有价值、优质品牌。
80、90作为化妆的主力军，同时，他也是现代社会的创造者、追随者、关注者，他/他们有一定的消费意识，注意所用物品的质地和质量，更注重品牌的意义和内涵。美妆、美容仪等相关产品在红人身上种草、电商等营销方式，没有质量保证是无法支撑长期购买的，另一方面，品牌内容的输出成为驱动消费者购买产品的主要因素，通过品牌内容与用户建立情感联系，就是拉动消费增长、提升品牌形象的好方法。
虽然现在有不少IP联名、蟒河美妆、高面值限制等多种游戏，但更多的是满足消费娱乐、奇怪的心理，很难深入消费者的内心。随着新消费群体的崛起，媒体环境的变化，以及消费模式的升级，国内美妆产品进入发展快车道。对于国内美妆品牌来说，抓住这个机会，我们必须牢牢把握消费者需求，持续优化，实现品牌认知度和美誉度的双重提升。
“时尚易逝，永远的风格”这是香奈儿女士的一句名言，它也传达了香奈儿品牌的优雅、美丽的灵魂。相比之下，有很多国货打造的爆款，但是持续时间很长、经得起推敲的经典产品和内涵概念不够深刻。但是随着意识形态的觉醒，立足中国市场的企业、在中国市场打造国际品牌的意愿更强，中国美妆产品稳步前进，走向全球指日可待！
（文/允升）
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