新品牌能持久吗？天猫双11给个肯定的回答：今年翻倍11在第一波中，未卡、每日黑桥、缤兔、Other stories等90一个新品牌，连续3年持续“霸榜”，细分行业排名第一。此外，还有275新品牌，连续3每年增长一倍，走出漂亮的高质量增长曲线。
天猫去年就有了360一一个新品牌成为行业第一，今年行业榜单排名第一的品牌有所增加2倍以上。此外，就持续增长而言，最明显的指数“连续3年第一”，更有90很多品牌都做过。
这些新品牌“激烈而持久”的秘密，不是烧钱买流量冲GMV，是能打仗的产品，洞察潜在的消费者需求，创造了一个新物种、新品类，解决用户痛点。还不如提供情感价值，具有不可替代的身份标签属性。
卡不是宠物行业新品牌，并且曾经专注于宠物食品、猫砂和其他刚需品类的宠物生意不一样，缺少的是“宠物生活方式”这条赛道，该品牌的仙人掌形状的猫攀爬架，一直在持续3在此类别中排名第一。
图说：天猫新宠物品牌的猫爬架和泡泡行李箱
此外，它的第一个透明宠物行李箱，切中养猫人的出行需求，这并没有减轻铲子的负担，高价值设计，也满足了社交场合的展示需求，出街的时候被问了很多，成为养猫人羡慕的对象，也是天猫持续热销的爆款。
双11它不仅是检验品牌力量的风向标，还是一个新品牌爆发的确定机会。
今年双11第一波交易，卡并没有把天猫作为品牌运营的主阵地，从新产品开始、直播排水、“福袋”拉新、做好会员运营，交一份漂亮的答卷，销售额超过了去年同期11倍之多。
图说：天猫新品牌每日黑桥的燕麦奶巧克力
每日黑桥也是连续3参加双年展11新品牌，它切中了当代人对健康的需求，深耕“黑巧克力”此类别，为国人口味做了本地化改进，既有98%酒精的浓度是苦的，黑的是巧的，还有燕麦牛奶黑巧的组合口味，没那么苦，入口醇厚滑滑，新产品的发布也在紧锣密鼓地进行中11必买榜，带动该品牌在在第一波中销售额实现了250%同比增长。
从化妆品冰箱起家的宾图，让爱囤货的姑娘们，再也不怕护肤品过期了。作为新类别的先驱，在一群接班人的带领下，兔宝宝牢牢占据品类心智，连续3年双11化妆品冰箱领域排名第一。
图说：天猫新品牌宾图化妆品冰箱
此外，优时颜、蕾虎、必胜、蕉内、ubras、永璞、隅田川、usmile、夸迪、彩棠、润百颜、幼岚、秋田曼曼……等275一个新品牌，在天猫爽11周期连续性3每年增长一倍。
这种点对点的惊人爆炸，再次证明“疲软”只是一个案子，过往的“纯流动游戏”失效了，新品牌也意识到，只有产品力过硬、注重用户体验，提高回购率，才是品牌发展的长久之道。
这些新品牌都把业务放在了天猫上，作为品牌官网来运营。比如滋补行业新品牌官方栈的多平台运营，打通站内外营销，提高流量转换率，将用户入驻天猫官方旗舰店，进行精细化长期运营。
今年已经2000品牌进入“天猫潜在新品牌孵化计划”，天猫作为服务企业D2C战略平台，可以帮助品牌直达用户，做数字化全球管理。
当谈到新品牌时，天猫不再只关注其短期规模和增速，而是他们长期健康管理品牌的能力——也就是我们能不能形成一个强类别心智、长期低成本回购能否实现。
为此，天猫将为新品牌的成长提供从赛道上的选择、产品的研究和开发、供应链支持、新来的、制造爆炸、用户操作，到品牌升级，的全套“数字智能管理”的能力，帮助新品牌实现高质量增长。
鉴于新消费投资过热，混合品牌现象，天猫品牌孵化中心负责人仲盛认为，尽管仍有许多新品牌有待开发“销售冲动”向“品牌管理”进行改造，幸运的是，一些新品牌通过占据品类心智，实现了长期的低成本复购，成长为有生命力新品牌，他们将是民族品牌的下一代。
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