“迪之秀，青年好朋友。”打这个熟悉的广告，邀请梁静茹、林心如等著名明星在武汉名臣日日夜夜为健康代言，但现在他在洗发水界失宠了。尽管2020著名大臣的健康表现在2000年有了很大的提高，但不是靠洗发水，而是依靠之前的跨界手游业务。
当老银行的日化业务遇到瓶颈，手游成为名官健康新希望。然而，高R&D投资、在快速发展的行业的特殊性下，陈明健康能否在移动游戏市场站稳脚跟还需要打一个问号。
扭转业绩下滑
4月14日晚，陈明健康发布2020年度业绩快报说，公司实现了营业收入6.8亿元，同比增长31.43%；实现应占净利润1.07亿元，同比增长362.7%。
近4净利润增长一倍，陈明健康将其归因于之前收购的移动游戏公司的信用。陈明健康在年报中解释称，公司自2020年9月起，2网络游戏业务的全资子公司纳入合并报表范围，大幅提升公司业绩。
其实，与这种性能的显著提高不同的是，陈明健康的业绩一直处于持续下滑的状态。财报数据显示...，2018年，陈明健康的收入是5.46亿元，净利2966万元，分开滑下12.05%、14.83%。2019年收入是5.18亿元，净利2308万元，分开滑下5.27%、22.2%。
在快消行业新零售专家包岳重看来，随着消费环境、市场和群体的变化，特别是“90后”“95后”这些消费群体崛起后成为了消费的主力军，很多传统护理品牌无法适应市场的变化，逐渐走向衰落，名臣的健康也是如此。营销产品的卖点跟不上后，只能逐渐被市场淘汰，被新品牌取代。
其实，十年前，以“迪之秀”以他为代表的名臣健康一度火爆。彼时，它的广告语家喻户晓，而在妈妈的梳妆台上也一定会有一瓶迪之秀。同时，田震、姚晨、林心如等一线明星纷纷代言。2014-2016年，“迪之秀”更有冠名赞助的《中国之声》。而在2014-2017年间，名臣健康的收益早已超越2019年度水平。数据显示...，2014-2017年，陈明健康的收入如下5.59亿元、5.87亿元、5.96亿元、6.42亿元。
据悉，陈明健康公司成立于1989年1994年，已经建成“迪之秀”“美王”“金狮”等品牌，覆盖头发和头皮的产品的保健、皮肤保健、口腔保健和家庭护理等。凭借旗下迪之秀的火爆，于2017年登陆A股。
盯着手游赛道
还是业绩持续下滑所逼，没有办法转型的名臣，健康地改变了轨迹，以溢价18时代收购了两家手游公司。
2020年8月9日，著名部长的健康计划1.33亿元、1.29袁收购海南华多网络科技有限公司（以下简称为“海南华多”）、杭州雷炎网络科技有限公司（以下简称为“杭州雷岩”）两家游戏公司100%股权。截至评估基准日2020年3月31日，海南华多及杭州雷岩的账面净资产分别为1125.21万元和-745.08万元，因此，净资产增值的估值与账面价值的比率分别为1078.62%和1827.20%。
数据显示，海南华多成立于1989年2018年4月，是一款手机游戏、核心业务为网页游戏研发和运维的公司，目前有2运营网络游戏，页游，分别《窦干坤》和手游《郭旺》。杭州雷岩则成立于2018年8月，是一款手机游戏产品的研发和运维为核心业务的公司，目前已经上线运营贴片游戏产品《隆巴耶》以及《英雄传》《三国英雄》（H5）。
其实，从名臣的健康发展来看，改变游戏或者成为它最后的生命线。在收购游戏公司之前，陈明医疗已经在尝试转型。2018年，面临销售瓶颈，陈明健康已经提出在流通渠道全面实施“258”工程，由经销商，扩大渠道覆盖面，重视零售终端目标店的建设，专诸镇A类超市，形成重点零售网点全力带动城市销售的局面。2019年，陈明健康专注于推出新产品“盈寇”，在腾讯郭曼的帮助下IP“狐仙红娘”提升产品知名度。此外，陈明健康也进入了洗涤和清洁市场，新产品的引入“力效”。
但是在各种措施下，收效甚微，陈明健康也坦言：“随意日化专卖店、电子商务、网红商品等新兴业态的发展，此外，消费者的品牌粘性降低等不利因素，公司所在的日化行业竞争越来越大，公司业务发展面临瓶颈。”
跨界痛并快乐着
“为了没有游戏行业经验的名官的健康，可以说是盲目扩张。游戏领域因为头部公司的产品研发投入很高，发展很快，中小型团队可能跟不上发展的步伐，导致产品研发滞后于市场发展，这也意味着，陈明健康收购的中小游戏公司，盈利能力存在很大的不确定性。”经济学家宋清辉说。
事实上，像陈明健康这样的跨境日化、服装企业不在少数。2019年，老牌子的女鞋从周六开始17.7110亿元购买YOWANT王耀网络88.57％股权。当星期六将杭州王耀网络科技有限公司纳入合并报表后，周六发展开始进入“快车道”。在2018年中报告，星期六净利2950万元。而到2019年中报，周六净利润同比激增106.24％至6084万元。曾名为“袁裤业”于2015将其名称改为“跨境通”，主营业务从单一的裤子营销发展到互联网跨境电子商务领域。随后，跨境传播的收入一度增长超过20倍。
两面针在跨境案件中也很典型。牙膏型的两面针用来跨界房地产、造纸、三氯蔗糖和其他业务。然而，由于业务多样化，它的许多子公司都遭受了损失。无奈之下，2019年11月，双面针发布公告称，以协议转让方式转让持有的房地产开发公司80%股权、纸行84.62%股权，和方凯公司、纸行和纸业公司债权。
事实上，名臣的健康也是如此。2016-2018年期间，中国护发市场规模逐年增长，2019年市场规模已经达到546.5亿元。尽管市场规模不断扩大，但是就市场份额而言，宝洁和联合利华几乎占据了中国日化市场的半壁江山。
宋清辉认为，在这样的大环境下，陈明健康想要在日化市场有所突破是非常困难的，因此，它不得不跨界转型，这也可能是对其主营业务的一次输血。
不过，深圳思奇盛公司CEO吴伟分析道，为著名大臣的健康干杯，跨界手游已经偏离了自己的战略发展，一个公司想要长久发展，清晰的战略定位很重要，显然，目前对名臣健康的定位比较模糊，在这样的情况下，他们很难长久的走下去。
论名臣的健康发展与未来规划，北京商报记者采访了他，但截至记者发稿，尚未收到回复。北京商报记者 钱瑜 白杨 张君花
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