7月5日，“迪士尼将失去米老鼠版权”话题冲上微博热搜，这个话题的阅读量很快就超过了1亿。

为什么米老鼠这么受欢迎，而且很吸引人？同时，米老鼠版权到期的问题这也引发了IP授权商业话题热议。

01 迪士尼将失去米老鼠版权

据英国《卫报》7月3日报道，随着“米老鼠”95著作权保护期的探讨，迪士尼将失去该公司最具代表性的卡通形象的独家版权。

报道称，对于迪士尼来说，沃尔特·于迪士尼1928创建于“米老鼠”早已是这个庞大娱乐帝国的代言人。然而，根据美国的版权保护法，米老鼠的版权保护期是95年，也就是说从2024年开始，米老鼠会自动进入公共领域。之后，艺术家可以利用米老鼠的形象自由创作，这引起了迪士尼公司和法律界人士的关注。

今年16月迪士尼的又一个著名卡通形象，小熊维尼也超过了版权保护期，有人真的用它做到了《小熊维尼：血腥蜂蜜》这种恐怖电影。

迪士尼过去常常修改商标细节以扩展版权，但是丹尼尔，加州大学洛杉矶分校的媒体和法律专家·梅耶达说，“我怀疑迪斯尼是否能得到（米老鼠）版权的额外扩展。我觉得这个版权真的要到期了。”

值得注意的是，今年5月，美国参议员乔西·霍莉提出了一项法案，该法案计划将版权保护从95年份减少到56年，如果法案通过了，迪士尼将失去早期的米老鼠版权。

在上面的账单描述中，票据本身一般是指市场价值超过1500十亿美元的大型娱乐或主题公园公司，但乔西·霍利在他的声明中公开声称：我只是在说迪士尼。

霍利说，向大企业妥协，乞求施舍的时代结束了，由于国会提供的特殊版权保护，像迪斯尼这样的公司已经赚了数十亿美元，然后开始奉承各种社会活动家。现在是时候取消它的特权，开启一个创造和创新的新时代了。

可见，迪士尼不仅独自面对米老鼠IP版权到期的问题，版权的法律保护面临着更多的挑战，甚至可以说是一种威胁。

02 米老鼠不仅可爱，还是很吸金的

米老鼠，全名：米老鼠（英文名是：Mickey Mouse），这是一部风靡全球的著名动画片IP形象。1928年，由米老鼠“主演”世界上第一部有声动画片《[电影]汽船威利号(迪士尼电影)》上映，米老鼠靠他胖乎乎的大脑袋、大而圆的耳朵、梨形的身体像橡胶软管一样柔软、没有明显的关节、一只可以伸展四肢的老鼠，就好像它们没有骨头一样，以独特的幽默和风趣，在短短8几分钟征服美国人，一夜成名。

米老鼠很随和、乐观、活跃，好主意，总是吹口哨、哼唱、蹦蹦跳跳、充满活力，虽然这是个成人角色，但它保留了孩子的好奇心、快乐，有点淘气，不是很乖，但是很有礼貌，吸粉无数。

1929年，迪士尼连续生产12米老鼠系列短片，到了20世纪30年代，米老鼠已经成为全世界知名的卡通明星。

上世纪30年代，米老鼠漫画书由国内杂志引进，比如《滑稽画报》和《季华时代》两本有漫画特刊的杂志，他们常年重印米老鼠系列漫画，吸引了很多粉丝，其中不乏名家，例如，始终倡导“幽默”林语堂是米老鼠连环画的忠实读者。

1935年，林语堂写道《谈论米老鼠》一文，从文中可以看出，林语堂非常重视米老鼠传递的正能量，虽然看米老鼠“原作没有感人的力量，让你开心就好，叫你笑”，但它可以保留一个“新生婴儿的心——天真无邪”，让人们更好“了解你自己”，从而找到感动的东西。

但当时米老鼠在中国是本土化的，也非常受欢迎，直到1985年，迪士尼首次正式与中国合作，正版迪士尼进入中国。1992年，与迪士尼人民邮电出版社合作，成立童趣出版社，1993年6月1日，第一个中文版本《米老鼠》杂志出版，依然是陪伴中国孩子成长的读物。

直到今天，米老鼠的形象仍然非常受欢迎，但是对于迪士尼来说，米老鼠不仅是其庞大娱乐帝国的代言人，更是如此：吸金武器。

发现迪士尼米老鼠是一个亮点明星，强大的商业流动性，整个产业链被开发出来，包括服装、文具、玩具、摆设、出版物、音乐剧、基于教育的消费品产业链，主题公园、游轮、虚拟人物为场景打造的旅游板块。

据统计，迪士尼只是把米老鼠印在产品上作为商业收入，每年都有32数十亿美元的收入，而且还不包括迪士尼产品和主题公园的收入。

更有趣的是，在大萧条时期，米老鼠甚至被称为经济学家。在大萧条时期，米老鼠几乎成为仅次于罗斯福的人物“炫耀的人”，在大萧条最严重的时候，美国《纽约时报》1935年3月10发表了一篇题为《米奇扮演经济学家》长篇报告。《纽约时报》是这样解释的：“米奇卷起袖子，想要大打一场，它试图解决世界经济问题，全力以赴拯救陷入困境的经济。以及企业家和银行家无法克服的困难，但是他被米老鼠征服了，米老鼠很小但是很强大”。

迪士尼即将面临第三次版权危机。最开始，米老鼠的版权将在1984年过期，但是迪士尼不想失去这样的商品，所以他们说服国会修改法案。最终，在1976论著作权法的修改，知识产权的保护期延长至75年，所一米鼠的版权会在2003年过期。然而在2003年，米老鼠的版权没有过期，这是因为迪士尼说服国会再次延长版权保护期20年。

引起网友关注的是，如果迪士尼真的失去了米老鼠的独家版权会怎么样？一旦版权到期，米老鼠将属于“公有土地”，不受版权保护。

不过在NBS新产品似乎有点，迪士尼手里还有两把利器。一是，迪士尼仍然持有米老鼠的注册商标，可以阻止别人使用。二是，迪士尼有表面上最强的法务部，迪士尼的法律部门大约有350法律官员，包括首席律师、总顾问、职业律师、和电视律师等。

预计迪士尼将在很长一段时间内采取各种策略，想尽一切办法延长米老鼠的版权，从迪士尼在各方面的影响力来看，预计米老鼠的版权延长可能性很大。

但是有趣的是，根据调查APP显示，“米老鼠”相关商标已被国内多家企业成功注册，国际分类包括纱线和长丝、橡胶制品/产品/货物、民用设备、化学原料、烟草烟具、建筑材料、 科学仪器等。法律解释，国内通用商标的保护期限是10年，但是法律允许商标所有人续展，续费次数没有限制，这意味着，事实上，商标保护期是永久的。

03 中国品牌IP授权市场发展几何？

不过在NBS新产品似乎有点， “迪士尼将失去米老鼠版权”在引起热议的同时，这也引发了IP许可市场和商业化的热点讨论。

近年来，中国品牌授权产业规模持续扩大。根据CCN中国今年在做生意5每月发行《2022中国品牌授权产业发展概况》报告数据显示，2021中国每年核定的商品零售额是1374亿元，同比增长24.2%；2021中国的年度授权是53.2亿元，同比增长28.2%。

截至2021年12根据每月的数据，按照企业实际授权的业务进行统计，中国品牌授权企业总数为632家，同比增长7.8%，已开展授权业务IP为2354项，同比增长7.9%。

来自品牌授权IP看类型，娱乐类IP，包括卡通动画、杂耍、电视游戏、肖像图像、网络文学、视听书籍）仍然是最重要的IP类型（57.5%）。卡通动画占比最高，达到28.2%，可见，卡通动画IP在市场上非常受欢迎。

不过更值得注意的是，2021活跃于中国授权市场IP国家主要涉及地区，Mainland China的份额33.1%，美国的份额30.2%。

根据上述报告数据，近年来国内生产IP越来越受市场欢迎，比如《熊出没》、《猪猪侠》、《喜羊羊与灰太狼》、《超级翅膀》、《巴啦啦小魔仙》、《捉妖记》以及其他国产动画片和动画电影IP形象，赢得很多孩子甚至大人的喜爱。

同时，国际IP，以迪士尼为代表的米老鼠、凌贝儿出名了IP在国内依然有着极高的人气和好感度。例如，在上海迪士尼乐园，米老鼠的受欢迎程度从未降低，2018年，上海迪士尼乐园梦幻童话城堡上演米老鼠卡通形象庆典90的生日，吸引了许多粉丝前来观看。

除了米老鼠，还有去年非常红的莉娜·贝尔。2021年9月，上海迪士尼乐园首发灵娜贝儿，当天粉丝在雨中排队时间最长7年轻时买纳百丽的场景，后来粉丝疯了、供求不平衡、在黄牛的帮助下，让莉娜·贝尔成为这一年“超级娃娃女王”。

整体看来，目前中国IP授权市场，国产IP授权正在增加，国外IP仍然具有强大的吸引力，这共同促进了中国IP市场不断向前发展。

04 国产IP离米老鼠有多远？

米老鼠来自1928自从它诞生于，已经94岁，已经是高龄了IP了，但是为什么米老鼠还是很有魅力呢，和可持续的商业创造力。

尽管近年来有一些优秀的国产产品IP非常受欢迎，IP授权周边产品的商业创意也不错。但人们还是会时不时地讨论一个话题，米老鼠、来自迪士尼的凌贝尔等人IP为什么影响力这么大，中国什么时候会有世界级的IP？这一直是一种灵魂的折磨。

这个米老鼠版权话题引发热议，人们也关注迪士尼这个国际娱乐文化巨头如何再运作IP的？

在NBS新产品似乎有点，目前在中国制造IP发展良好，有痛点，也有很多新的发展机会，抓住它，不会有短缺IP影响力。

国产IP，从来不缺量，不缺创意，比如《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》等动漫IP很受孩子们的欢迎，特别是《熊出没》除了动画，还登陆了主题公园，每年都有一部电影上映，票房也是连年增长，值得称赞。

整体看来，目前在中国制造IP最大的痛点之一就是缺乏可持续性，和前几年一样《孙悟空:英雄回来了/ cug:英雄之王》、《大鱼&海棠》邓志明动漫IP热映后，如昙花一现，没有延长IP生命周期，影响会逐渐消失，确实很遗憾。

一米鼠，还有很多迪士尼动画IP系列，同一个IP该系列将继续推出动漫、电影等，时间跨度也很大，其持续不断的创意总能俘获不同时代观众和粉丝的心，这是至关重要的。

创建一个IP可能用不了多久，但是让一个IP继续活下去，几十年，甚至近百年，背后需要的是产业化的思维和运营，除了商业考虑之外，还需要从文化、娱乐的影响等多方面考虑。

不过在NBS新产品似乎有点，国产IP也有自己的优势和发展机会，如果我们抓住这些发展机遇，国产IP也能影响世界。

首先，国潮带来IP新的发展机遇。

总部设在中国，国产IP创作灵感和故事来源非常丰富，比如这几年的这波国潮，它形成了一个强大的IP能力，比如前面提到的《孙悟空:英雄回来了/ cug:英雄之王》、《大鱼&海棠》以及《哪吒》，这些基于传统文化故事的动画电影IP，它融合了诗意的中国古典美，引起了观众的共鸣，也创造了上亿甚至上亿的票房记录。

迪士尼不仅在中国推广其现有资产IP，甚至加速国产化IP，比如迪士尼早在1998发起于《花木兰》动画电影，在2020还制作了一部电影《花木兰》，由“仙女姐姐”主演刘亦菲，虽然在中国有一些争议，但还是凸显了迪士尼对中国传统文化的押注IP的目的。

国产IP占据文化背景的先天优势，只要你能创造一个好的IP，在市场上会很受欢迎，更重要的是，如果你能继续创造，你就会越成功。

其次，国产IP我们应该加快努力打市场。

进入消费的年轻时代，年轻人成为消费主力，这个年轻人是对的IP仍然爱，不管是外国的IP，还是国内IP。

值得注意的是，近几年持续火爆的盲盒市场，国产IP提供了新的发展机遇。调查显示，46.78%80%的消费者认为惊喜是他们购买盲盒的重要原因，38.95%人们愿意爱它IP买单。

根据中国社会科学院全国调查与大数据研究中心的数据《2021中国趋势玩具市场发展报告》显示，预计2022每年的潮玩市场会达到478亿元。

第三，抓住数字机遇，比如国内IP涌入数字收藏领域，创建一个新场景。

如今的IP不仅仅是娃娃、电影、等动画片，形式越来越多，然而，中国的数字经济发展迅速，IP上网很常见。

最新的代表是，进入2022年之后，数字收藏在年轻人中很受欢迎，也吸引了国产动画IP进入数字收藏领域。比如今年的腾讯46月份发布了十年限量数字系列，其中包括《被驱逐者》、《狐仙红娘》、《国王的仁慈》等待一个著名的国家IP。

根据今年智库的计算4每月发行《2022数字收藏研究报告》显示，2021在中国销售的数字收藏总数约为456万份，总发行价值约为1.5亿。其中，创意领域无疑是最重要的部分。

数字收藏已经逐渐成为IP营销工具，提高用户粘性，IP创作者和动画制造商都进入了数字收藏领域，也是中国制造IP增加了一个新场景，新的商业变现渠道。

尽管目前在中国制造IP米老鼠和迪斯尼、凌贝儿等人名扬天下IP相比，差距还是很多的，但NBS辛平洛也认为，只要是中国制造IP补短板，保持持续的业务运营，未来也可以走向世界。