李文达说
3月10日，巴西化妆品巨头Natura&CO 发布2021年财报。至此，全球领先化妆品公司2021财政年度的结果已经全部公布，全球十大化妆品公司出炉。
Natura&CO去年的收入402耶尔亚尔（关于人民币506亿元），同比增长8.8%，栖霞雅芳、The Body Shop、Aesop其他品牌的销售均录得增长。
同时，5061亿元的营收也让这家巴西化妆品公司在资生堂排名靠前（570亿元）之后，世界排名第七，它是世界十大在化妆品公司唯一一家总部位于不发达国家的公司。
据《报纸化妆品》统计，剥离非化妆品业务后，2021财年，全球收入排名前十的化妆品公司是欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、强生、资生堂、Natura&CO、LVMH、拜尔斯多夫、花王，10该公司的总收入达到了8792亿元。
十英里外，科蒂2021财政年度收入300亿元，降1.9%；在雪景的推动下，爱茉莉太平洋去年的收入283十亿增长8%；由施华蔻、汉高化妆品业务由允祀等品牌组成2021年营收264亿元，下滑2%。
发声
2021年，世界十大化妆品公司的收入都比化妆品行业高2020年。
其中，LVMH最快的增长率，包括它的迪奥、娇兰、纪梵希、贝玲妃、包括施乐等品牌在内的化妆品部门的收入比一年前增加了多达10%27%，海南免税店为此做出了重要贡献。
“我们在2021年发现，虽然中国顾客不能出国旅游，但是他们从LVMH购买商品的比率2019年更多。”LVMH主席和主席Bernard Arnault 表示。
除了LVMH，2021财年，欧莱雅、雅诗兰黛、拜尔斯多夫营收均超过疫情爆发前的2019年，它们背后有一个共性：高端品牌推动增长。
2021年，欧莱雅高端化妆品部门首次超过大众化妆品部门，成了集团最大的分部，销售额897亿元，同比增长20%，它的兰蔻纯系列、赫莲娜、植村等人表现强劲。
上一财政年度，雅诗兰黛高级护肤部门净销售额同比增长28%，达603亿元，营业利润高达194亿元，其中，《海军之谜》全球销量实现两位数增长。
去年，La Prairie 、你喜欢何琳 Aquaphor成为拜尔斯多夫增长关键，其中，La Prairie销售额同比增长20%。
去年，基于中国市场的持续增长，LG生命健康的主要品牌Whoo同比收入增长12%。爱茉莉太平洋公司的石悦·尹峰、易家的收入下降了，但是有了雪秀、Hera所代表的高端品牌部门的收入增长超过20%。
卖得更贵
相比于LVMH、雅兰戴门，宝洁、联合利华、汪华等擅长个人护理业务的公司的营收增长率低于其它公司10%，净利率也更低。
不过，在高端制胜法则和成本压力下，大多数企业已经开始行动，致力于销售更贵的产品。主要有两种方式：1.高端品牌的并购；2. 涨价。
在过去的几年CPB、Shiseido、NARS以为代表的高端品牌成为资生堂的主要增长动力。去年，资生堂将高端护肤设定为核心业务，出售博美、Za、珊珂、UNO和平与水的秘密语言，并于今年将专业美发业务转让给汉高。
近两年，资生堂卖了快一年了20同时也是一个受欢迎的化妆品品牌，还推出了肌美之光、Bohm等高端品牌。
此外，宝洁收购高端护肤品牌Tula Skincare和护发品牌 Ouai；去年，拜尔斯多夫收购了贵妇级美妆品牌香缇卡Chantecaille母公司；LVMH去年收购了一个百年香氛品牌Officine Universelle Buly。
联合利华将测量大约50袁的高端化妆品业务被列为发展重点，这些品牌大多来自并购，包括Dermalogica、Garancia、Tatcha等。
除高端品牌的并购外，联合利华也提高了其原有产品线的价格。“2021 2008年的主要挑战是成本的急剧增加。”联合利华CEO 乔安陆说，联合利华以定价行动作为回应，年度价格上涨 2.9%。
宝洁公司在最新的季度财报中也表示，2022年，包括化妆品在内的所有十大品类都将提价。此外，今年初，雅诗兰黛、（雅诗兰黛旗下护肤品牌）海蓝之谜、兰蔻等品牌也传出涨价消息。
在原材料方面、当运输成本上升时，全球通货膨胀也是化妆品集体涨价的重要原因。根据美国劳工统计局公布的数据，今年1月美国CPI同比增长7.5%，创下1982年3本月以来的新高。
重组年份
企业内部，变化也在发生。
裁员、离任、架构重组……在过去的一年里，国际化妆品公司的人员和组织结构正在发生巨大的变化。
就业务架构而言，为在SK-II和OLAY寻找新的增长动力，高端品牌，今年2月，宝洁宣布成立高端化妆品部门——Specialty Beauty，该部门经营的品牌包括，Ouai、 First Aid Beauty以及SK-II 北美商业。
也是为了业务重点，2021年底，强生公司宣布，该计划将包括一野博士、大宝、露得清、包括埃维诺在内的消费者健康业务从集团中剥离，并成立新的上市公司。
盛强，新的消费者健康公司结构预计将在2022年末。
今年1月，联合利华宣布全球裁员1500人，其主要业务部门还将包括3调整为5个，分别是美丽和健康、个人护理、家庭护理、营养和冰淇淋，五个业务部门将讨论各自的全球战略、负责增长和利润。
据悉，这个更简单、关注组织结构将从2020年中全面运行，预计这将在两年内挽救该公司 431亿元的成本。
联合利华“拆分”正相反，汉高计划将其化妆品业务部门，包括施华蔻，与其家庭护理业务部门合并，成立“高涵消费品牌销售部”。对此，汉高认为，这将为汉高带来显著的协同效应和效率提升，并将促进其未来创新、对可持续发展和数字化等领域的投资。
在人事变动方面，去年10月，徐岷拿起棍子，马瑞斯，作为P&G大中华区董事长兼首席执行官，也成为了P&G历史上第一次地方培训CEO。一个月后，宝洁公司的总裁兼首席执行官是大卫·泰勒被移交给乔恩·莫勒。
今年2月，高卸任爱茉莉太平洋中国区总裁一职，前副总统黄永玉接过了接力棒。自2013年10自6月加入爱茉莉太平洋以来，高一直负责集团的中国团队，在他的领导下，爱茉莉太平洋在中国市场的线上布局取得了很大的突破。
同在2月，欧莱雅CEO斯珀汉宣布从欧莱雅集团离职，David Greenberg接任。在成为美国首席执行官之前，博汉曾经2016年-2019作为欧莱雅中国的首席执行官，并推动了欧莱雅在中国数字化和全球本土化转型的加速。
中国公司入围，太早了
2021年，欧莱雅集团在中国实现了两位数的增长，这是全球化妆品市场增长率的两倍；在过去一年里，仅限中国的在线渠道，雅诗兰黛单一品牌的零售额超过100亿元。
借助电子商务渠道，吃肉吧、科润等品牌的花王在中国实现了强劲增长；目前，Natura&Co正在为它的Aesop和The Body Shop这两个品牌都做好了进入中国市场的充分准备。The Body Shop中国的第一家店将于年开业2022年落地……
当下，中国市场对全球化妆品公司业绩增长的战略意义无需赘述。
基本上，全球TOP10在化妆品公司，美国3家，法国2家，英国1家，日本2家，德国1家，巴西1家，然而，中国，世界第二大化妆品市场，没有企业入围。
若按3001亿元的门槛计算，中国化妆品企业与国际巨头相比还有很大差距，在本地上市化妆品公司中，上海家化预测2021年收入是76亿元；逸仙电商去年的收入58亿元；华西生物鹰手月49亿元；普罗亚的估计45亿元；本尼的收入有望超过40亿元。
接下来的三年，对当地化妆品公司来说，先突破100十亿收入标志，也许更实际。
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