打开书本并按下：7月度零售清单的整体展示“暑期档”特点，小说和儿童中推荐给学生的阅读材料和经典书籍回归榜单，非小说类新书的表现有所回升。

虚构类：推荐给学生的阅读材料、网络纸质书和经典畅销作品分为三部分

2021年7月，虚构榜单，中小学暑假驾培销售特征明显，推荐给学生的阅读材料类的排名有所提升，《红岩》上升13排名第一，《红楼梦(上下)》上升10个名次，排在第7名。除…之外《水浒传(上下)》《西游记(上下)》《苏菲的世界》等5一类经典书籍重返排行榜。就新书而言，这个月，没有像上个月一样盛开，仅在列表中2这本首次上市的书，均是6月上市，属于网络畅销书的后续卷。

小说是书单上的第一本新书：

《难哄(完结篇)》《轻狂(完结篇)》

在本月的榜单中，推荐给学生的阅读材料、网络纸质书和经典畅销作品分为三部分。名单上总共有9种推荐给学生的阅读材料，均是2017几年前上市的旧书；8种网文纸书，这是一本近两年才上市的新书；其余13大多数物种都是《活着》《三体》这类持续畅销的书，只有《文城》1今年种一本新书。全部的，市场上销售新书的热点相对匮乏，畅销新书以网文和书籍为主，其他类别很难爆发。从近两年的畅销书中可以看出，整个市场缺乏热点已经成为一个持续存在的问题。然而，近年来，虚拟市场不断细分，尤其是类型文学，不同市场都有有影响力的作品，只是这些细分市场比较小，核心读者群是“围栏的自萌”的状态，所以这些书很难体现在整体畅销书排行榜上，只像上个月一样见面《烟与镜》被这样的名人推荐，才能“火出圈”。

把市场分为实体店和网店，会发现两个频道的畅销本月高度一致，共有21书籍同时进入两个频道的列表TOP30，相异的9这本书也是基于之前在各种渠道都有上榜的畅销作品。中小学放暑假给两个渠道带来了类似的影响，实体店和网店渠道分别是8种和9种推荐给学生的阅读材料入榜。有两个渠道7种网文和纸质书都在名单上，而且具体品种差别不大，这是因为这类书的主要读者群相对固定，主要是从中学到大学的女生，这个群体就是在网店或者实体店买这类书的人，所以两个渠道的畅销基本相同。

东野圭吾这个月的新作《无名之鼎》第一次在实体店渠道，排名第20名，是实体店榜单和网店零售榜单最大的区别。《无名之鼎》东野圭吾紧随其后“伽利略”和“加贺恭一郎”继两部侦探系列片之后的新系列片“神威侦探案例集”开幕书，塑造了一个全新的神威武术史魔术师侦探形象。这本新书以新冠肺炎疫情下的一个旅游小镇为背景，设置是最新的，不禁有被替代的感觉。在东野圭吾，情节仍然是一种常见的风格，情理结合，而且很符合他近几年的作品，增加了更多的温暖。但从目前网上的评论来看，这本书的水平比不上《白夜行》《嫌疑人X的献身》东野圭吾的这些巅峰作品不相上下，未来市场表现如何，尚待分晓。

附表：零售小说畅销书排行榜TOP30

非小说类：暑期档特点明显，新书的表现正在升温

2021年7月，受暑期影响开卷非小说类畅销书榜单与上月相比变化较大，《癞蛤蟆先生去看心理医生》名列榜首，《红星照耀中国》和《慈堤花开:藏族精神保持愉悦的秘密(2017修订版)》位列2-3位。本月有6这本书第一次上榜，分别排名第一3位的《慈堤花开:藏族精神保持愉悦的秘密(2017修订版)》，排在第22位的《半小时卡通书世界历史(2)》，排在第24位的《昆虫记》、排在第25位的《认真对待自己》、排在第28位的《大女生》排名第一30位的《值得活下去:90一本心理学家20岁写的哲学书》。

本月第一次上榜6在这本书里，《慈堤花开》《昆虫记》《半小时卡通书世界历史(2)》都是经典作品或者畅销新增序列。《昆虫记》推荐阅读中国经典的作品，这类作品的销量在寒暑假期间会大幅增长，首次在本期排名第一24位；2021年5每月上市《半小时卡通书世界历史(2)》为“半小时卡通书世界历史”新增序列，强大的读者群加上畅销系列品牌的驱动力，上市第三个月，进入虚构名单，排名第22位。

另外3这本书第一次上榜《认真对待自己》《大女生》《值得活下去》，都是心理自助作品。《认真对待自己》与《大女生》虽然他们关注的是两个不同的领域:人际交往和女性成长，但是杨天振和杨澜两位作者用自己的流量，都为他们的市场表现增色不少。而《值得活下去》没有明星作者的祝福，很好的把握了社会趋势和读者的痛点，在疫情的背景下，给人带来温暖和力量的主题得到了市场和读者的认可。

非小说是书单上的第一本新书：

《慈堤花开:藏族精神保持愉悦的秘密(2017修订版)》

《半小时卡通书世界历史(2)》《昆虫记》

《认真对待自己》《大女生》

《值得活下去:90一本心理学家20岁写的哲学书》

纵观7月份的非小说类榜单，暑期档特点明显，八年级（上）阅读中国经典的推荐书籍《红星照耀中国》，中小学阅读书目推荐书籍《同性恋天才》，人教版高中语文必修教材推荐书目《《论语》翻译(简体汉字)》，八年级（上）阅读中国经典的推荐书籍《昆虫记》已经进入名单。此外，这本新书的表现有所好转，共有9上市一年内，新书入榜。

实体店列表，与党建的重合100周年，实体店的主题出版图书表现依然强劲，在TOP30中占据7个席位。同时，与零售市场相比，实体店表现出更明显的暑期档特征，推荐书籍和经典书籍已经回归榜单或首次进入榜单，本期共有9本相关学科书籍进入榜单TOP30。

网店渠道，只在这一期《如果历史是一群喵喵(4)-东汉后期》一这本书第一次上榜，书籍依然在榜单中占据重要位置，“半小时卡通”系列，“如果历史是一只喵”系列，“毛泽东作品选”系列在TOP30中占据17个席位。与实体店渠道相比，暑期档的特点在网店渠道不是很明显，只有《红星照耀中国》《同性恋天才》2本相关学科书籍进入榜单。

附表：零售非小说类畅销书排行榜TOP30

少儿类：不少儿童文学作品重回榜单，《一名小士兵张嘎》第一次进入名单

暑假，童书市场迎来第二个销售高峰。孩子的名单变化很大，榜单中最畅销的系列图书减少了，儿童文学的销量经常增加。儿童零售畅销书排行榜的榜首是《草房子》，然后《青铜向日葵(新版)》和《窗边的小豆豆(2018版)》。本月有许多书重返书单，有《没关系，不开心(注音版)》《神奇的狐狸先生(彩色拼音版)》《狼王梦(升级版)》等10儿童文学作品。

儿童实体店频道首次上榜：

《一名小士兵张嘎》《林汉达:中国历史故事集(珍藏版)》

《奇妙的数字王国:数学童话(典藏版)》

本月的零售清单包括3部作品第一次进入名单，分别是《一名小士兵张嘎》《林汉达:中国历史故事集(珍藏版)》《奇妙的数字王国:数学童话(典藏版)》。其中，《一名小士兵张嘎》同时，本月首次被列入零售榜网店榜，这本书出版了2016年4每月上市少儿主旋律题材作品，该列表主要受7.1建党100周年纪念的影响。这本书被中国共产党宣传部选中、教育部、文化部等五部委“数百本爱国书籍”，并在2020年列入《教育部基础教育课程教材开发中心 中小学生阅读指南目录(2020年版)》。作为经典的儿童红色主题书籍，既能让读者在字里行间感受到当时物质的贫乏和残酷的战争生活，更能感受到主人的亲切、智慧和勇气。

《林汉达:中国历史故事集》和《奇妙的数字王国:数学童话》是的，两罐“听”的作品，喜马拉雅山有有声读物，在亲子互动和孩子教育中使用音视频，很符合现代家长的习惯。《林汉达:中国历史故事集》这是一本受儿童欢迎的历史书，堪称历史启蒙书，用浅显、标准语言讲述了一个简单易懂的历史故事。《奇妙的数字王国:数学童话》是一本数学启蒙教育的书，轻松的写作风格，让孩子在读故事的同时接触数学，学习数学知识。这两本书都属于该学科的启蒙著作，满足了3-4小学三年级儿童的阅读需求。

网店清单和零售清单类似，书有很多种。清单上的第一本书是《一名小士兵张嘎》和《苹果树上的奶奶》，回到书单的是《窗边的小豆豆(2018版)》《三毛六姬阆(彩色语音读物)》《一年级的大家伙，二年级的小家伙(注音版)》等11卡通和儿童文学。

实体店榜单本月没有第一次进入名单图书，返回列表的书籍相对较少，有《草房子》《龙猫》《哈利·波特与死亡圣器》等7部作品。《窗边的小豆豆(2018版)》排名第一，《三毛六姬阆(彩色语音读物)》和《草房子》分别排名第二、第三名。

本月重返榜单的前三本书不仅重合度很高，而且基本都是推荐给学生的阅读材料。这和假期阅读需求有关，父母经常利用暑假时间，制定一个好的阅读计划，增加阅读量，拓宽阅读视野，培养阅读兴趣，提高文学素养。

附表：零售儿童畅销书排行榜TOP30

附表1：实体店的虚构、非虚构、儿童畅销书排行榜TOP10

虚构类

非小说类

少儿类

附表2：小说商店、非虚构、儿童畅销书排行榜TOP10

虚构类

非小说类

少儿类

「注：由open book提供的三份全面的零售清单，包括线上线下渠道图书零售市场数据，它是基于打开的书“全国图书零售市场观察系统”中采样书店，选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样品盒后，然后算销量。每月的开卷畅销书排行榜就是由这些数据组成的，具有很强的代表性、连续性和中立性。

截至2021年7月1日，开卷全国图书零售市场观察系统采样已经覆盖全国13000有实体书店和网上书店两种。2021年1-6每月零售市场规模高达361.4亿元，监控和销售品种177.6万余种。」