当前，脱发问题困扰着许多人，购买功能性洗发水已成为他们拯救脱发的首要方式。作为防脱洗发水100％获得国家药监局资质认证的电商渠道，2022年京东超市防脱洗护品类实力迸发。
1月到10月，卡诗、施华蔻、清扬、吕等品牌的97个防脱新品在京东超市上线，2022年，京东超市TOP30的热销防脱单品累计成交额达1.22亿元，同比21年增长46％；滋源、霸王、博滴、蜂花、馥绿德雅、吕、魔香、蝶印牌、施华蔻成为最受欢迎的防脱洗护品牌TOP10。
在个人护理产品快速更新迭代之际，京东超市布局防脱发商品这一细分赛道，与品牌共同打造爆款单品、新品，通过实施拓展线上线下全渠道、打造B端供应链、提升用户体验、加大流量扶持力度等四大举措，助力防脱品类再创销量新高。
今年10个月97个防脱新品上线京东超市上新实力迸发
根据京东联合Ipsos（益普索）10月发布的《防脱洗发水行业问题延展调研报告》显示，大众人群头发或头皮问题发生率达77％，其中脱发已经成为最主要的问题。
长期以来，京东超市与施华蔻、联合利华、吕、霸王等洗护品牌保持着良好的合作关系。不仅如此，根据报告，京东超市自营防脱洗发水100％获得国家药监局资质认证，在行业内产品认证率处于领先地位。
而大量消费者的调研也显示，面对更为精细化、多元化的消费者需求，京东超市的防脱洗护产品好评率高达90％，一度领先各家电商，排名第一。
100％的资质认证加上消费者的高度认可，让京东超市成为各大品牌发布防脱新品的主阵地。统计数据显示，截至2022年10月30日，京东超市共上新97款防脱发产品，平均每月就有10款，上新品牌中，既有卡诗、馥绿德雅、博滴等防脱洗护新锐势力，也有霸王、清扬、滋源、施华蔻等一直备受用户认可的洗护大牌。
京东超市个护采销部总经理艾国辉表示，打造新品、扶持新锐品牌是京东超市服务品牌和商家的重中之重，今后将继续在产品研发、用户洞察、供应链赋能、全域营销等方面发挥优势，让京东超市成为新品和新锐品牌的最大增量场。
随着脱发人群的增加，越来越多的品牌加入“防脱”赛道，市场竞争日趋激烈。基于对洗护发行业消费趋势的洞察，京东超市方面表示，2022年将通过拓展线上线下全渠道、打造B端供应链、提升用户体验、加大流量倾斜力度等四大举措，重点发力高端洗护发和功能型洗护发赛道。
在此基础上，为了帮助品牌打造差异化竞争优势，京东超市还深入了解防脱用户需求，发布《防脱洗发水行业问题延展调研报告》，有的放矢地赋能品牌发展。
而一个个品牌爆款的走俏，也用数据佐证了京东这份调研报告的准确性和真实性。比如报告指出，防脱用户的核心关注点正在逐步具体化，不止产品功效，成分也对消费选择产生更大影响，成分党最看重的是产品是否含有何首乌和生姜成分。
在1月到9月数据中，滋源强根健发洗发5件套最受消费者欢迎，京东超市渠道销量最高，而其主打的成分就是生姜。
不仅如此，销量前十的品牌中有超过一半的爆款单品都将“生姜”“何首乌”作为亮点，比如博滴BodyAid防脱生姜洗发水、霸王何首乌洗发水、魔香生姜洗发水等。
此外，在品类偏好上，90％的用户都对专做防脱产品的专业性洗发水品牌更为青睐，比如霸王、施华蔻、卡诗等。而这些品牌也是京东超市1月到9月销量靠前的品牌，1月到10月频繁发布防脱洗护新品的品牌。
作为领跑行业的全渠道商超，京东超市始终以消费者需求为核心，助力打造符合市场发展趋势的产品、品牌，刺激品牌加速成长，激活全新增量场。防脱洗护产品受到了消费者的普遍欢迎欢迎，未来京东超市将继续深耕防脱领域，用实际行动打造高端、功能洗护品牌的最大增量场、行业最大稳定器、趋势最大孵化场
来源:金融界资讯
