京东集团（09618）“百亿补贴”活动于昨日零时上线京东App，较原先计划（昨晚8时）提前20小时上线，刺激股价造好，早段股价表现理想，全日收报187.3元，上升1.4%，竞争对手阿里巴巴（09988）则偏软，收报87.25元，跌1%。补贴政策带旺京东股价表现，不过市场普遍估计属短期反弹，认为随着行业竞争加剧，短期内公司表现将受压，料升至196元至200元将遇到阻力。
京东将于本周四（3月9日）公布末期业绩。Vantage客席分析师李慧芬表示，全面通关刺激市场气氛，内地互联网消费平台受关注，互联网消费已融入内地居民日常生活，看好行业前景，然而庞大的市场机遇吸引诸多新玩家入场，市场竞争格局复杂，削弱京东吸客能力，摊薄市场份额。李慧芬谨慎看待京东前景，预计本轮股价升幅将于200元受阻。
光大证券国际证券策略师伍礼贤认为，京东早前公布百亿补贴消息，股价出现调整，本次股价上涨，反映市场对相关消息已有初步消化，惟行业竞争激烈，短期内毛利率或受到拖累。
行业竞争激烈 毛利率恐受压
不过他表示，本次补贴活动有望在中长期带来两大利好：其一，能吸引广告商投入；其二，能借机扩大市占率。若实现此两大利好，将有助业务长线发展，建议关注相关计划推进情况后再下定论。伍礼贤看好京东所属赛道，予京东全年目标价介乎220元至230元。
市场看好行业前景，惟大型平台面临竞争压力，前景有待观察，以阿里巴巴为例，在年初通关气氛带动下，公司受到热炒，股价节节攀升，随后出现回落。李慧芬认为，目前阿里巴巴股价尚未结束回吐，预计支持位82元，料营运模式难以在短期内调整，相信未来在业绩公布时将有更多信息作参考。
