在互联网急促发展的年代,电子商贸早已成为传统零售行业转型的出路,不过,在5G网络完备的前提下,零售转攻电商渠道还不足够,电商直播带货进一步成为一股新潮流。在内地,电商直播首创者要算是社区平台“蘑菇街”率先开始,其后有淘宝、拼多多等先后加入。
国家统计局数据显示,2021年全国社会消费品零售总额超过44万亿元人民币,其中,直播电商市场份额只占比约5%,增长的空间庞大。
事实上,直播电商并不是大城市企业家或消费者的专利,农村商家亦赶紧利用直播电商方式开拓商机。2022年全国农村网店超过1730万家,其中直播电商有逾573万家,相等每10家网店,便有3家属于直播电商,成为农民创业增收的好机会。
中国的直播电商市场蓬勃发展,成为推动数字经济的新引擎,可是随之而来却是行业乱象,暴露虚假宣传、售后服务良莠不齐等问题,国家相关部门陆续出台规范直播电商的发展,让电商直播行业能长远健康发展。
不单是传统零售行业应用电商直播的销售渠道,就连办教育平台的新东方在线(01797)亦加入抢滩。此外,靠传统电视广告收入为主的TVB,近年亦借道电商市场开拓新领域,并开展与淘宝合作直播带货的销售方法。
虽然能否杀出一条新出路,尚要拭目以待,但可以肯定的是,电商直播已成为消费新业态。