蓝鲸TMT频道2月27日讯,日前,京东APP在升级11.6.2版本时,更新日志中明确提到:“京东3.8节,百亿补贴上线”。这意味着,曾在大促阶段试水“百亿补贴”打法的京东正式将这一活动升级为固定频道。
据36氪此前报道,京东将上线“百亿补贴”频道,该频道将拥有一级入口,范围将覆盖京东平台的全品类,自营和第三方商家都将参与其中,如果用户发现京东百亿补贴的商品价格高于外网,可获得双倍赔付。不过,京东官方对此未予置评。
早在2019年,拼多多率先推出“百亿补贴”计划,促使用户爆发增长,助力拼多多一跃成为电商“黑马”。随后,阿里、京东、苏宁易购等电商老将也纷纷效仿。
2019年双11,京东就曾推出“超级百亿补贴”活动,次年双11前夕,京东旗下社交电商平台京喜也宣布加持“超级百亿补贴”,并推出“今日必拼×超级百亿补贴爆品团”。到了2022年双11,京东在预售期间也宣布,京东电器将推出巨超值百亿补贴等活动。
如今,京东APP升级日志确认出其将上线百亿补贴的举措,可以认为是京东对标拼多多的攻防战。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,百亿补贴是电商竞争中采取的方式,拼多多主要为提高用户粘性,在稳固低线市场人群的同时向一、二线城市渗透;京东、苏宁易购、聚划算则注重低线城市的收割,进行跑马圈地。