武陵观察网 财经 新闻分析/疫后社会复常 直播还有市场吗?

新闻分析/疫后社会复常 直播还有市场吗?

内地加快发展新型消费,电商行业近年的发展举足轻重,其中直播电商更成为新业态。不过,在疫后社会及经济活动复常后,直播带货还有前景吗?值得深思。

商务部数据显示,2022年全国电商平台累计直播超过1.2亿场,累计观看人次逾1.1万亿。单看直播场次,是两年前的4倍之多。

淘宝直播发表《2022直播电商白皮书》预计,2022年全国直播电商的商品交易额(GMV)将达3.5万亿元人民币,占总电商零售额23%,即在网上每卖出4件货品,就有一件来自直播电商平台。

中国直播电商市场源于2016年,最早有淘宝直播、蘑菇街,其后造就李佳琦、薇娅等顶尖淘系主播。到2021年底,直播行业从野蛮增长期,发展到成熟增长期的转型阶段。

过去数年,直播电商出现爆发式增长,疫情可算是重要推手,改变了不少人的消费习惯,加上科技进步令大众进入“人人可带货”的全民直播时代,直播带货成为新兴的商业模式,目前,全国电商直播用户规模超过4.7亿。

疫后生活逐渐复常,部分消费将重回实体经济,但直播电商的发展相信仍然蓬勃,可以通过拓展新人群、营造新场景,以新产品等,不断刺激消费者购买欲望。再者,内地相关部门近年积极出台调控直播行业的规范发展,伴随各类扶持政策,有利推动直播电商行业健康有序发展。

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新闻分析/疫后社会复常,直播还有市场吗?

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