阿迪达斯为何败走中国(阿迪达斯在中国落败的原因)阿迪达斯作为国际知名运动品牌，最近在中国的处境十分难受，出现了发展停滞，那么阿迪达斯为何败走中国呢?下面小编就为大家带来阿迪达斯在中国落败的原因的详细解答。
阿迪达斯为何败走中国
阿迪达斯是德国运动品牌，曾今在国人心中是运动衣物的不二之选，但从2022年8月4日，阿迪达斯发布的二季度财报可以看出，二季度营收55.96亿欧元，同比下降24.2%。巧合的是，在大中华区，其第一季度、第二季度的营收，均同比大跌了35%，连续五个季度营收负增长。
出现这些情况可能是以下原因导致的：
第一，没有创新吃老本。
阿迪达斯的更新速度太慢了。可以看出他们的款式变化不大，大部分都是过去的经典款。这对于中国市场来说还不够，生活节奏加快。每个人都更渴望新鲜事物，更喜欢个性化。
第二，定位吃亏。
耐克和阿迪一直是国际运动品牌的双标杆，而耐克定位运动，阿迪定位时尚，对时尚的创新和更新要求更高。消费者回归理性，不仅为你的品牌买单，产品也是硬实力。
三。新疆棉花事件
阿迪的领导也说过，他们看重中国的增长空间，但是新疆棉花事件之后，大家都或多或少的对洋品牌有所抵触，这也是所有洋品牌同时面临的问题。
第四，国产品牌的崛起
国内很多运动品牌迅速崛起，研发、创新都加大了马力，导致产品性价比更高。消费者自然选择民族品牌为主，市场是零和游戏，阿迪的份额自然会消失。
五、疫情和地缘政治
反复爆发后，大家的消费都减少了。大家没有乱花钱，留着资金应对未知情况。当他们不得不花钱的时候，阿迪并不是首选，在中国的市场自然也就节节败退。
第六，消费者需求断层
他们对消费者的了解越来越少。那些老客户都是中年人，对运动的需求已经很低了。运动的顾客永远是年轻人。更何况Addie定位的是时尚，年轻人需要什么，他们越来越不清楚。年轻人现在需要的和10年前不一样了，变化太快，肯定会失败。
以上就是关于阿迪达斯为何败走中国的全部内容，阿迪达斯在中国市场吃瘪，也可以看出国产运动品牌正在以肉眼可见的速度替代外来资本的地位。
